20万级SUV常青树 本田CR-V的热销秘诀是什么？

在汽象自媒体联合会举办的第二届金像奖上，东风本田一举夺得最佳合资品牌奖。技术领先、爆款频出、有口皆碑，获此殊荣可谓实至名归。

东风本田明星车型CR-V就更是荣耀满身了，几乎每年都会在各类行业评选中夺魁。市场是产品实力的最有力印证，CR-V问世至今从未跌下神坛：全球累计销量超1100万辆，平均每分钟卖出一辆，入华16年成为首个达成100万的城市SUV、合资首个达成200万车型……

强者恒强，CR-V是城市SUV“鼻祖”也是坚不可摧的销量神话。在强手如云的主流SUV市场，CR-V为何能如此成功？我们或许可从产品本身找到答案。

CR-V产品力不仅全能，而且在消费者关注的重点维度表现出彩，自然被广大消费者认可。首先说美学设计，当年CR-V以高颜值刷新人们对SUV的认知，如今历经弥新，沉稳大气又不失动感，低趴的造型辅以粗大的镀铬饰条极具辨识度，符合中国消费者的主流审美取向，并且十分耐看，至今再看街上跑的第三代第四代CR-V的设计，也不会觉得过时。

内饰则采用大量软性材质包裹，做工剪裁精湛，驾驶舱强调人性工程学设计，整体质感上佳。对于一款家用SUV，空间实用性的重要性毋庸置疑，CR-V有着标准A+级SUV体格，加上本田对空间使用效率颇有心得，不论容纳多人乘坐还是装载大件行李，CR-V都能做到游刃有余。

驾驭体验则是本田的“祖传”亮点。无论是搭载1.5T“地球梦”发动机的240TURBO版本，还是搭载i-MMD混动系统的锐·混动版本，无不起步轻快、衔接平顺、转向自如，开起来很有“手感”，有驾驭快感。同时，你也没有油耗焦虑，1.5T版本官方最低油耗不过6.4L/100km，锐·混动版本低至4.8L/100km，符合消费者对用车经济性的强烈需求。

纵观全车，CR-V没有什么槽点、明显的短板可言，覆盖广泛的主流购车人群，全能的产品力将他们的需求各个击破，无论是家用，还是经商，无论是城市道路，还是翻山越岭，对CR-V来说，都不在话下，当然有理由成为他们的最佳选择。

为什么市面上一些产品力同样强劲的车型，销量总是上不去？这就要说到品质了。汽车是生命周期漫长的耐用品，品质是产品价值的重要组成部分。

CR-V的质量稳定可靠，久经耐用，这是公认的，尤其得到了行业的认可。从中国汽车质量网公布的紧凑型SUV质量排行中获悉，在SUV质量排行中，CR-V故障率低于平均值1倍以上，占据榜单第一位置，故障率极低，没太多用车烦恼。近10年7次被权威机构评为SUV保值率NO.1，三年保值率高达65.15%，换车时好出手，因为旧车普遍车况不俗，也说明CR-V质量过硬。

再一个是安全品质，看不见摸不着，但却是车企良心的体现。现款CR-V采用G-CON安全设计概念延伸的车身设计，全系标配六安全气囊系统和乘员感知系统，实现同级车型中最高级别的安全防护。去年，CR-V是C-NCAP官方媒体评选的“2019年度安全车”唯一上榜的日系车，还在被称为世界最严苛的美国IIHS碰撞测试荣获五星最优评价。有顶级安全背书，用户在日常驾车过程中也能吃下定心丸。

CR-V入华十几年来，中国车市的消费特征在不断变化，主流购车人群的需求趋于多元化，CR-V一方面传承车系引以为傲的优势基因，一方面也在积极探索，突破自我。

当年的SUV以阳刚硬汉示人，初代CR-V同样跟紧潮流，保留一定的越野风，却加入了偏向于轿车的美感，提供时尚精致且更人性化的内饰布局，以更适合城市用车的轻快、平顺驾驭体验，在国内上市便引起轰动。

随后历经数代演变，CR-V整体设计更趋于城市化，针对国内消费者的喜好，车头加入经典的镀铬饰条、大尺寸轮毂，改变底盘悬挂、空间尺寸，更易于家用，增设一系列舒适性配置等等，CR-V长期成为最适合中国主流消费者的SUV之一，一次次树立起城市SUV的标杆。

到了现款第五代车型，新能源、自动驾驶是大势所趋，年轻人成为购车主力，第五代CR-V在造型上更偏向于年轻、运动，在全球首次推出混动版本，集驾驭快感和燃油经济性于一身，而混动版全系标配Honda SENSING安全超感驾驶辅助系统，大大提升驾驶安全性、便利性，产品价值不断丰富，定义了这个时代一款好的SUV是什么样，引领着SUV的发展潮流。

结 语：

所以不难想到，CR-V这么多年销量“常红”、口碑“常青”，正是其超高综合产品价值的体现：全能均衡的产品力满足主流人群的用车刚需，经济舒适、实用好用的产品标签正对主流消费者胃口，在不断革新的领先技术加持下，超越了消费者期待；深厚的车系背书、雄厚的市场基础，加上优良的品质口碑，消除了消费者的购车心理障碍和用车痛点。这便是CR-V持续热销的秘诀。

未来中国车市或许存在一定的不确定性，但我们有理由相信，身处良性循环的CR-V根本不惧任何挑战，将长期作为SUV标杆存在，成为广大中国消费者的不二选择。标杆产品赋能于品牌，而CR-V只是其中一个，东风本田被评为“最佳合资品牌”，也确实是众望所归了。