东风日产：23˚C出圈好物为的是浸入心围

6月13日，为了庆祝东风日产17年司庆，东风日产邀请全国的车主朋友，开展了一场NISSAN FAMILY DAY云家宴直播活动，这场线上发布见证了东风日产宣布文创品牌“NISSAN好物”正式创立，以及国民漫画家、吾皇万睡作者白茶ID视频的发布。

以前“人·车·生活”更多的围绕在“车生活”上，而现在东风日产推出“好物”系列产品，创造全新的用车生活触感，除了冷冰冰的机器之外，东风日产希望他们的车主能体会到NISSAN品牌所带来的情感与温度。而这个温度的载体，正是以NISSAN好物为品牌和用户的新桥梁，根据NISSAN好物的类别，从而连接消费者的不同生活场景，成为消费者生活的共同参与者。

在这次的云家宴中关注度最高的就是“NISSAN FAMILY系列”。6月13日NISSAN FAMILY DAY云家宴，NISSAN好物全网首发登场，推出第一套系列文创——NISSAN FAMILY系列「23℃」。

在日语中，2、3与NI和SAN同音，所以，东风日产也顺理成章的用“23”来代替品牌传播他们的专属情感，当这份情感可以带给人贴心的温度时，“23℃”仿佛就是命中注定的数字。23℃是黄金分割率切割自身温度，是人体正常体温37.5℃，与黄金分割率0.618的乘积，这一温度下机体拥有最佳的新陈代谢功能，最棒的生理节奏状态，23℃在医学上被唤作生理零度。

0℃以下，是寒风中的瑟瑟发抖，30℃以上，是骄阳下的汗流浃背，唯有23℃是来自傍晚公园的温润清凉，是来自自然湿地的清新自然，是人体的最佳触感。基于「23℃」的温馨理念，「23℃」的“NISSAN好物” 随616 NISSAN FAMILY DAY应运而生，这也正是东风日产希望能带给家人贴心、舒适的温度与关怀。

“NISSAN好物”还将针对更多崇尚激情、挑战、创新，热爱生活的车主人群，开发NISSAN品牌焕新系列以及SUV家族系列等文创产品，让链接无处不在。

为崇尚激情、挑战、创新，热爱的生活的“热活”一族准备的NISSAN好物，是「人·车·生活」的最新阐释。「23℃」定制餐桌的温度、陪伴的温度、自然的温度、内心的温度四大场景产品。

其中，“餐桌的温度”包含蒸饭锅、竹笼蒸、陶瓷碗、围裙以及木筷，主要是跟日常饮食有关的物品“陪伴的温度”有帐篷、手提灯、飞行棋；“自然的温度”则包含野餐垫、野餐箱、速冰器。

“陪伴的温度”与“自然的温度”主要以野餐与户外工具为主，东风日产倡导车主敢于挑战，回归本色，赋予生活激情的一面；而“内心的温度”则是桌面套装（文档盒、笔槽盒、储物盒）和文具套装（鼠标垫、笔记本、笔袋、卡包、书签）。

从「23℃」的定制产品来看，从家庭生活的“蒸饭锅”到户外生活的“帐篷”、“速冰器”，所有东风日产精选的好物的主题就是“有家也有生活”，作为主流合资车企中首个文创IP，「23℃」不仅是对生活的温度，也是生活的态度，既要有温馨的家庭生活，也要勇敢的打开生活的另一面，这是那句经典“人·车·生活”的最新诠释。

除了温暖人心的文创产品，东风日产还与吾皇万睡跨界联袂，推出联名文创产品。吾皇万睡，具有中国特色的水墨风动漫国民IP。

吾皇万睡契合NISSAN好物有质感、有温度的产品形象，同时吾皇万睡的生动形象，又可以讲好东风日产的故事。东风日产与吾皇万睡合作，代表了东风日产将打入年轻市场，表明了东风日产正在进行营销上的转型。

在如今全媒体融合的当下，品牌和车主粉丝不再是纵向的服务与被服务的关系，而是同一圈层的“家人”关系，感性的链接相比冰冷的数据更能获得消费者的青睐，尤其是疫情阴霾尚未散去的当下。

正如东风日产副总经理陈昊所言：“疫情深刻改变了消费方式，线上消费方兴未艾，在5G等新基建产业的推动下，人·车·生活的模式也迎来新的变革。我们希望与车主建立更立体的情感沟通与交流，让技术融入我们的服务，融入我们每一个客户接触的场景和细节，融入我们的经营思维中。”