Nissan好物：卖文创，是因为我想走进你心里的23C°

前两年，一档节目《向往的生活》突然爆火，节目模式十分地简单，嘉宾在陌生的乡村，一日三餐都自给自足，远离喧嚣、感受生活。这档节目爆火的原因，蜀锦认为是，当下人们开始从追寻物质生活转移至追寻精神生活。

简单来说，生活可以分为两个层次，最基础的层次是物质上的，在上升一个层次则是精神方面。比如，上世纪七八十年代“穿新衣、自行车、冰箱、洗衣机”是当时人们的物质追求，随着国民经济好转，21世纪开始，汽车成为了主要的物质需求。而2003年入局的东风日产向中国市场投放了一批省油、耐用、空间大、品质好的“质价比”车型，让阳光、天籁、骐达、逍客等车型成为许多中国人的汽车初始记忆，同时在这些好产品的助推下，东风日产已经收获了1200万+车主。

但需要注意一点，东风日产能够吸引1200万车主的关键点除了高质价比车型，还有当消费者对汽车还停留在物质需求上时，东风日产已经在满足消费者的精神需求，是中国最先提出人·车·生活的品牌（2008年提出），而这一口号也成为了东风日产的品牌精神。

2008年，东风日产发布了人·车·生活的品牌主张，社会层面，东风日产开展一系列节能减排等环境保护活动，设立教育公益基因帮助山区儿童读书，对自然灾难无私援助，将企业当做社会的公民。产品层面，东风日产在为用户提供耐用、省油等买车代步的需求上，不断针对客户需求升级科技配置、外观设计，对制造技术进行智能化升级，持续为消费者带去优质的产品。服务层面，东风日产从2009年起的每个长假期，都会守护在全国重点公路，提供安全检测、茶点、应急用品等暖心服务，车主常规保养的服务技师达到两名，确保1小时交车，同时还将维修服务送往了偏远地区，实现了服务以人为本。

这些只是东风日产践行人·车·生活理念的一小部分，但正是这些一个个小的部分，让车主体会到了家的温暖，从而将东风日产视为家庭的一份子。当然，作为家人免不了要时常聚一聚，但是受疫情影响，聚会已然成为了一种奢侈。于是东风日产前段时间在线上举行了一场家宴，虽然只是“云上家宴”，但依旧阻挡不了1200万东风日产车主以及粉丝的热情，全国各地车主纷纷邮寄特产为家宴提供食材，并向东风日产寄出了上万封家书，表达自身对东风日产品牌的感谢，而这场云上家宴的最终观看量也达到了3700万。

一场云上约饭，邀约到3700万人次入驻饭局，这一组前无古人，后可能也无来者的数据，就是对东风日产长期贯彻人·车·生活的最好回报。另外在这场家宴中，东风日产推出了合资品牌中的首个文创产品——NISSAN 好物。

如果说，东风日产凭借着在产品、服务、社会责任等方面的努力，已经成为了车主的“家人”，那么NISSAN好物则是东风日产参与车主生活、记录车主时光，替车主保留那些点滴故事的文创产品。东风日产将以NISSAN好物为品牌的全新触点，链接消费者的不同生活场景，成为消费者生活的共同参与者。

目前，已经推出了NISSAN FAMILY系列「23℃」，后续还将推出用科技智造惊喜的NISSAN品牌焕新系列，以及敢于挑战，回归本色，赋予生活另一面的SUV家族系列。那么为何最先推出的是23°C系列？

首先，23°C是人体感觉最舒适的温度，最先推出23°C是希望让消费者感受到最贴心、舒适的关怀，而目前23°C已经推出的产品，也是针对家的“温度”而来。其次，在日语中2、3与NI和SAN同音，23仿佛就是命中注定的数字，它的出现注定就是要为客户带去温暖，比如下面这些产品。

餐桌的温度

餐桌是大多数中国家庭成员交流的主要场地，有一句话也正是这样说“餐桌是最能看出一个家庭的温度”，但是随着现代都市人的生活节奏加快，人们很难静下心来在餐桌面前与家人倾心交谈。因此，NISSAN好物23°C系列，推出了蒸饭锅、竹蒸笼、围裙、木筷等文创产品，同时这些产品均偏向于简约设计，让餐具成为餐桌上的点缀，用艺术让餐桌充满温度。

陪伴的温度

陪伴是相互的，是家人对孩子散发出的内心温度，只有在这样的温度下，家庭才会有爱。NISSAN好物23°C系列，推出了照明灯、飞行棋、帐篷等文创物品，让客户能在假期陪孩子探索未知，或者在家中感受棋牌游戏带来的亲子魅力，让陪伴有力量、有方式、有艺术。

自然的温度

大自然诞生了人类，所以人类对自然有天生的亲切感，感受自然，倾听风儿窃窃自语的声音，享受大自然轻柔的抚摸，这也是家庭成员拉进关系的最好方式。因此，NISSAN好物23°C系列，推出了野餐垫、野餐箱、速冰器等文创物品，让家人一起感受自然的23°C。

内心的温度

远离喧嚣，选择独处，点亮一盏灯，阅读一本书，回归自我的状态，而这些离不开一份宁静，因此，NISSAN好物23°C系列，推出了笔盒、鼠标垫、笔记本、书签等文创产品，让你在独处时刻也能感受到来自东风日产的温度。正是NISSAN好物这些看似微不足道，但又在你身边点点滴滴的细节中，让柴米油盐酱醋茶的平凡生活，多了一丝精彩与感动。

除了以上这些温暖人心的文创产品，东风日产还与吾皇万睡跨界联袂，推出联名文创产品。吾皇万睡，具有中国特色的水墨风动漫国民IP，吾皇其实就是一只动漫化的猫，但这只猫说出了许多大家耳熟能详的金句，比如，就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子；有些人嫌自己脸大，嫌别人脸不够大；遇事冷静，脸小三分。凭借这些金句与可爱的漫画形象，吾皇万睡在互联网中极受欢迎，全平台曝光量已超过100亿。

而NISSAN好物与其进行合作，有两个层次的原因，第一个原因是吾皇万睡这一IP契合NISSAN好物有质感、有温度的产品形象，同时吾皇万睡的生动形象，又可以讲好东风日产的故事。第二个原因则是，东风日产与吾皇万睡合作，代表了东风日产将打入年轻市场，表明了东风日产正在进行营销上的转型。

在营销转型之前，东风日产其实已经率先实现了产品转型。国民家轿轩逸换代后，采用了更年轻更运动的设计造型，收获了许多年轻人的喜爱，拓宽了产品覆盖面。高品质中型车天籁换代后，搭载2.0T VC-TURBO 超变擎发动机，这台拥有可变压缩比技术的发动机，让天籁成为合资中型车市场中，运动性能最好的车型，被车主誉为“披着西装的运动员”。同时日产智联车载系统的出现，让东风日产在智能互联方面走在了合资品牌前列，走在了互联化时代的前沿。

东风日产为什么要推出NISSAN好物，以及为何要与吾皇万睡联名？蜀锦认为有以下几个因素。

第一，在东风日产多年以来践行人·车·生活后，东风日产已经成为了车主的家人，而NISSAN好物则要继续走进客户家庭的每个环节，与车主及消费者建立进一步的社群营销。此外，在云家宴上东风日产宣布推出“客户尊享车”、“星光星期五”延时服务、维修上门取送车等服务，也是为了进一步贴近车主生活。

第二，消费者平均购车年龄正在逐渐年轻化，新事物、新宣传才是打动他们的关键，所以东风日产选择了与时俱进，和吾皇万睡联名切入了年轻消费者的生活。

第三，NISSAN好物在设计上有诸多小惊喜，同时在品质方面也领先了市场上同价位的产品，但是这些产品并不是仅仅面向车主提供，而是所有消费者都可选择购买。换一种简单的方式说，这相当于，NISSAN好物产品拥有更高的品质，但是却没有更高的售价，这也是东风日产社会责任感的体现。比如，东风日产“阳光关爱·i读计划”，“安全驾驶训练营”，“南极科考项目”等公益服务，同样也是东风日产社会责任感的体现。所以说可以这样形容东风日产，它是中国社会中具有奉献精神的“企业公民”。

NISSAN好物、云上家宴，跨界联名，感心服务......这些服务是东风日产对人·车·生活的延续，将品牌精神与服务传递给更多的消费者以及年轻人，归根到底还是为了传递东风日产的“温暖”，并不是简单的卖车，而这些举措，也将为东风日产下一个千万销量，提供更紧密的车主关系。

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