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导读 年轻,就是一股劲儿
早晨5点55分,即便是在这热情似火的夏天,大地四周还是略显一些沉寂。慵懒,是很多早起的人们的共同点,还有很多的人,他们依旧处于梦乡……
“叮咚——”
手机里,“长安欧尚全球第一群”已经有人弹出第一幕,一张炫动的图片跃然屏幕之上,精致、妍丽、规整,透过这张图片,仿佛也能看到屏幕背后的年轻人已经整装束带,精神饱满的坐在工作台上,开始了一天的工作。而类似这样的坚持“打卡”,已经将近一个星期……
这几天,每天早晨5点55分,长安欧尚厂家都会在媒体群还有官方渠道推出长安欧尚X5的细节图,而这也成了这个群里人们早起的“闹钟”——都已经有人开始工作了,难道你还好意思赖床吗?
比如,前两天曝出的是腰线细节官图,一句“懂的人说,是光影切割,不懂的人说,就是一条硬朗的线”,十分精恰地反映出了年轻人的创造力。在车市“得年轻人者得天下”的大背景下,长安欧尚汽车一直保持着与年轻人良好的沟通,这是一件至关重要的事情,因为,年轻人才是真正有力量的“后浪”。
【01】长江后浪推前浪,车市“后浪”更汹涌
当前的中国车市,正在进入一个前所未有的大变革时期。汽车主力消费人群以及消费观念也随之“升级换代”,年轻人当道,年轻化趋势愈演愈烈,车企也只有“随行就市”,与年轻人“谋”才是“政治正确”。为此,不少主流车企已经将品牌LOGO升级为更加符合年轻审美的扁平化极简设计,同时,一些汽车品牌,如宝马、雷克萨斯等,也不约而同地聘任新生代偶像人物担任形象代言人。这些政策调整的目的只有一个:靠近年轻人。
但要真正靠近年轻人,以上这些远远不够,还需要一个载体。而能真正与年轻人建立沟通的载体,毫无疑问,是产品。而且,只有从产品设计之初就与年轻人展开对话,才是产品年轻化的本质。而这,与正处于品牌年轻化发展阶段的长安欧尚十分“对口”,从长安欧尚一路走过来的“行迹”来看,无论是产品层面还是营销层面,长安欧尚向来都直击年轻圈层“温柔的野心”。
那么,属于年轻人的车,究竟应该是什么样的呢?
综合当下今年轻人的画相和喜好来看,他们普遍对豪华品牌,或者自主品牌的“精品”车型更感兴趣,这种情况下,一款能直击年轻圈层的动感SUV正是年轻人所需的。而最近动作频频、狂刷朋友圈的长安欧尚X5正堪当“后浪”之车。
【02】长安欧尚X5全新战略车型,直指“后浪”圈层
继打造出长安欧尚X7这款爆款产品之后,长安欧尚又一款全新战略产品——长安欧尚X5进入年轻人的视野,进一步完善长安欧尚整体产品序列布局。尽管长安欧尚X5目前还没有现出最终的“庐山真面目”,但是从已经曝光的谍照以及细节预告图片来看,这款车明显是冲着年轻“后浪们”来的。
在此前曝光的谍照中,尽管整车由神秘的暗黑车衣覆盖着,但低趴的车身姿态、犀利的腰线设计,以及溜背式造型等,都在表明这是一款对标年轻人的动感SUV。与此同时,为了与该车的定位更相符,长安欧尚还为X5装备上了长安目前最强实力的蓝鲸NE 1.5T直喷发动机。目前,虽然发动机的具体参数还没有公布,但依据长安欧尚X7以及长安CS75 PLUS的出色表现,我们有理由相信,长安欧尚X5也将是一款兼顾出色动力性与燃油经济性的车型。
从已经透露的新车细节来看,长安欧尚X5的外观造型充满“年轻、动感、高级感”的调性,车体型面和线条具有出色的光影效果,以光塑型,用影铸造光,用光彰显影。整体轮廓肌肉感十足,前脸六边形大嘴进气格栅,配以竖条式镀铬饰条,凶狠霸气;前包围两侧还有大尺寸进气口,进一步彰显运动氛围。大灯组采用细长造型设计,线条平直凌厉,并融入流线型的LED日间行车灯,辨识度相当高。
车身侧面,流畅、动感的腰线由前大灯一直贯穿到尾灯,呈延伸上扬状,刻画出运动SUV蓄势待发的俯冲姿态。车顶部分采用流线型设计,车顶线条从B柱开始不断下降,一直延伸至车尾,营造出运动感极强的溜背造型。尾部的线条明显上翘,有明显的“提臀”效果,运动尾翼搭配S型断面设计,进一步烘托运动氛围。尾灯组与前大灯组的设计遥相呼应,线条上更有力量感,同时多根线条的勾勒,也让层次感也十分突出。毫无疑问,这是一款强调运动的SUV车型。
另外,从车头的毫米波雷达也可以推断出,长安欧尚X5配备了ACC自适应巡航系统,这也是长安欧尚X5向外界释放的一个信号,预示着新车将在智能安全或自动驾驶辅助方面将有亮眼的表现。而回顾长安欧尚X7,曾以超越同级的人脸识别功能吸粉无数,我们也可以大胆预计,这项炫酷装备应该不会在长安欧尚X5上缺席。根据长安欧尚官方的信息,新车将在6月13日开幕的重庆车展上进行首次实车亮相,届时,有关长安欧尚X5详细信息将得到进一步释放。
外观年轻动感,内在硬核有料,我们不难看出,长安欧尚X5是长安欧尚品牌传递年轻力量,致敬年轻“后浪”的用意。尽管目前还无法得知长安欧尚X5更详细的设计细节,但有一点可以肯定,那就是在产品设计之初,该车就充分考量了年轻人的审美,和年轻人的用车需求,毫无疑问,长安欧尚X5是一款专为年轻人来打造的车,也是长安欧尚汽车“以客户为主导理念”的再一次落地。这样的产品设定,注定其产品力将傲视同级,实力不亚于同级合资产品,甚至豪华品牌,预计上市后必将又是一款爆款产品。
【03】最懂“后浪”的车,也最动“后浪”的心
“得年轻人者得天下”,这句话绝不是仅说说而已。如今整体车市都在高举“年轻化”旗帜,除了产品要靠近年轻人,营销方式、营销手段也要与年轻人共鸣才行。而且过去那种自卖自夸、纯灌输式的套路也已经过时了,如今的汽车品牌在营销上也得有“能屈能伸”的肚量,追得了热点,玩得了自黑,撩得了消费者。方法上,要注重配合年轻人的语言习惯,以年轻人惯用的风格进行互动。态度上,要充分尊重年轻人的价值观,形成价值意识形态的共鸣。
我认为,在这方面,长安欧尚应该是个“高手”。尤其是其品牌调性一直都能与年轻人保持步调一致,而在以往策划的产品营销上也总能直达年轻消费者内心。比如,在长安欧尚X7推出后,长安欧尚在营销上一反常态,通“超级测试员极致挑战”来普及长安欧尚X7品质制造,甚至进一步通过“青岛试驾行业首次拆车事件”,不惜“坦诚相见”来宣示“当红一代不怕炼”的产品品质,通过这些活动,已经树立了长安欧尚X7品质、工艺、配置超越30万级合资豪华SUV的事实。
有长安欧尚X7做基础,专为年轻“后浪”而来的长安欧尚X5在笼络年轻人方面可谓是驾轻就熟,虽然产品还未公布,却已经与年轻人打成一片。比如,在今年五四青年节前后,一支来自B站名为《后浪》的视频刷遍全网,而就在同一天,长安欧尚X5谍照曝光,成功的蹭上了《后浪》视频的热度,而长安欧尚X5的文案:“年轻,就是一股劲儿!长安欧尚X5,为奔涌的后浪而来。”也在瞬间圈粉无数。
在这之后,长安欧尚内部员工的“吐槽信”爆红网络,紧接着长安汽车总裁发声为年轻人鼓劲儿,更使长安欧尚X5的热度迅速升温,成为汽车圈里一股新生力量;再加上年轻天团出道、黑骑动感谍照、“欧尚情报局”直播季等,更全面拉近了长安欧尚与年轻人的距离。很显然,在营销上,长安欧尚懂得充分利用社交媒体资源,用强吸引力、强参与感的方式,激活了年轻一族的兴趣。正值后疫情时期,新的生活理念正在建立,新的营销模式正在兴起,借长安欧尚X5,长安欧尚在新一轮的营销变革中已经走在了前列。
写在最后:
一代人终将老去,也永远有人正年轻。而年轻“后浪们”正是车企的未来,所以,年轻化产品的打造,持续创新的产品营销等,将成为汽车市场永恒的命题。而高颜值、高智能、高价值的长安欧尚X5可以说是全面满足年轻人的产品观。新车将于重庆车展首秀,我们觉得这样的产品和这样品牌调性必然会赢得“后浪”们的芳心。
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