北京®越野小镇打造首都城市新名片

近日，位于北京昌平酷野谷的北京®越野小镇正式开业运营，广大市民又多了一处亲近自然，感受“汽车越野文化”的好去处。

北汽集团党委书记、董事长 徐和谊致辞

关于越野小镇的定位，北汽集团党委书记、董事长徐和谊在开业仪式上表示：“北京®越野小镇重点打造‘北京’品牌、定位于‘旗舰中心’，是具有特色的文化、健康、生态、挑战、时尚、亲子越野主题的文化公园，可以为客户营造一体化的越野生活美好体验。”

实际上，近期国民的“文旅休闲意识”显著提升。随着汽车普及在国内趋于常态化，国内汽车文化的氛围同样日趋成熟，作为汽车文化中的重要组成部分——“越野文化”在近年来大有全面兴起之势。

北京®越野小镇的开业恰逢其时，在满足居民不断增长的文旅消费需求的同时，兼顾对消费者进行“越野文化”的普及与熏陶，成为汽车类特色休闲文化领域一道独特的风景线。

北京®越野小镇内的专业赛道

据了解，北京®越野小镇将以北汽集团旗下“北京”越野品牌及SUV产品体验为基础，运营项目涵盖B端的赛事、新车发布、培训体验、测试标定等，及C端的越野体验、自驾游、改装等多种业态，建设有初级、中级、专业级三种专业级越野赛道，涉及三十余种地形，能为客户带来不同难度的专业越野驾乘体验，还可实现驾乘培训、汽车及改装件的展示销售、穿越自驾活动，等其它商业模式。

谈及北京®越野小镇项目的模式及未来发展，北汽鹏龙党委书记、董事长刘义表示：“结合当前风景区、酷野谷客流量及对业务量的初步预计，北京®越野小镇将通过举办各类大中小型赛事、产品发布活动、驾乘培训、团建活动等，每年有望吸引超过五万人次的观光客流，带动周边多元化消费预计超过亿元。”

《中国消费者报》原副总编辑李晓光表示：“以往，消费者对文旅休闲形式的个性化需求与供给滞后的矛盾非常明显，疫情的发生加速了这种矛盾，同时为市场带来巨大空间。北京作为旅游资源丰富、产业链高度集中的特大型旅游城市，打造独具特色的新型‘城市旅游名片’刻不容缓。”

北汽集团生产的北京BJ40新型越野车

另一方面，北京®越野小镇的开业运营对北汽集团意义重大。随着北汽集团各业务领域的快速发展，“高、新、特”的外延也不断得到丰富和拓展：“特”即差异化发展优势，以创新重塑“越野世家”特色基因辉煌，全力打造特色增长极。北京®越野小镇为客户带来体验式、场景式的体验，实现差异化营销，助力“北京”品牌成长为“中国越野车第一品牌”的愿景，成就特而不凡的越野文化。同时，北京®越野小镇也丰富了北汽鹏龙“车·人”服务生态体系，为汽车授权经销、定制改装、汽车进出口等业务打通渠道，可带来持续性增量收益。