叫一声哈弗“大狗”，你敢答应吗？
车企在投放新车之前公开为车型征名是一个比较常规的营销手段，但多年以来，能把新车网络征名这个简单的市场营销活动“玩”出事件营销效果的没有几个，能达到这次哈弗新车征名这么高关注度的更是绝无仅有。
“大狗”，成了哈弗全新SUV车型的正式名字。
哈弗大狗
图片来源：长城汽车官网
哈弗新车征名，一次成功的营销事件
回顾哈弗这次新车征名活动，共有两大高光时刻。
6月2日，哈弗品牌正式发布了新车型的网络征名活动，哈弗大狗这个名字也首次进入了大众视野。彼时，哈弗品牌准备了多个备选项，既有远行者、澜途这些看起来很正常的名字，也有哈弗狼、战斧等比较乖张的名字，但广大网友的投票结果是——哈弗大狗这个看起来最“土气”的名字得票率遥遥领先，拿到了票选第一名。当时不少人都转发了哈弗新车征名活动的投票结果，带着戏谑的心情准备看哈弗如何收场。
哈弗新车征名投票
图片来源：长城官方
哈弗给出的答案是：你们敢选，我就敢用。6月10日，哈弗新车征名的第二个高潮时刻到来，哈弗官方微信公众号推送了哈弗全新SUV定名的相关内容。虽然这篇推送很快就被删除，但哈弗大狗的宣传海报还是很快就传遍了整个汽车圈。
哈弗新车定名大狗
图片来源：长城官方
看哈弗SUV之前的定名，无论是H系、F系还是M系，都是很“规矩的”名字。现在直接来个大狗，很难得长城汽车也在营销上任性了一次。
对于长城汽车本次的“画风”突变，有业内人士对盖世汽车表示，这也正常，在当前的市场大环境下，各家车企其实都在绞尽脑汁的想要在营销上玩出花样。该业内人士指出：“经历了前几个月的市场低谷，目前来看各家车企的市场压力都挺大，不少品牌在大幅度缩减营销预算的前提下还要背上更重的业绩指标，长城这次能花小钱办大事，算是找对了方向”。
哈弗大狗
图片来源：长城汽车官网
对公司如此接地气的营销，长城汽车内部员工也直言没想到。“一直以来长城走的都挺稳，但是从这次命名来看，还是挺有新意的”，哈弗品牌市场部员工告诉盖世汽车，虽然不清楚此次定名的具体原因，但可以肯定，这是哈弗品牌近两年品牌变革不断深化的一个结果。
面对竞争，“冠军”也得求变
长期以来，哈弗品牌都是国内SUV市场上的领跑者，2019年已经是哈弗品牌连续第十年蝉联中国SUV年度销量冠军。
但这些年随着市场竞争的不断加剧，销量冠军面临的挑战也越来越大，尝试转型也就成了哈弗品牌不得不面对的话题。为了适应年轻人逐渐成为车市消费主体的趋势，2018年哈弗品牌推出了F系列，官方定位上，F系就直接和走成熟稳重居家路线的H系做了区分，旨在用全新的设计尽可能的去迎合年轻人的喜好。长城汽车总裁王凤英此前在接受媒体采访时曾表示，哈弗F系是顺应市场发展和消费趋势，全新开辟的面向年轻消费群体的细分产品序列。
哈弗F7
图片来源：长城汽车官网
从市场表现上看，哈弗F系旗下车型肯定还很难达到哈弗H6的高度，但以新车的标准来衡量哈弗F系的市场表现，也能发现不少亮点，特别是哈弗F7，已经成为哈弗品牌一个重要的销量支柱。最新的销量数据显示，2020年5月，长城汽车共销售新车8.2万辆，同比增长31%。其中，哈弗品牌共销售新车5.2万辆，同比增长20%。5月份，哈弗品牌旗下共有三款车型销量破万，哈弗H6单月销量为2.3万辆，哈弗M6销量为1.3万辆，哈弗F7销量为1.02万辆。
在年轻化的营销方面，哈弗F系近两年也做了不少尝试。赞助年轻人喜欢的综艺节目，与罗永浩合作直播卖车等，关注度都不错。再到最近的一次，哈弗F系牵手筷子兄弟打造的一系列“短视频”，也是近期车企市场营销中传播度比较广的一个。当然，效果最好的，还要数这次哈弗大狗的征名活动。
大狗，看到就忘不掉的名字
哈弗品牌内部员工告诉盖世汽车，“目前虽然不知道大狗最终会在那个渠道销售，但这款车是F系团队负责的。年轻化是F系的使命 ，大狗这款车的使命显然还得更升一级，要带给大家更多的新鲜感”。从这个角度上看，哈弗大狗这个名字一出，就可以说是使命完成了一大半，新鲜感爆棚。
近期，自主车企推出了不少高关注度的车型，比如说吉利icon和长安UNI-T，都是目前市场上的“当红小生”。与之相比，大狗的名字虽不高端，但胜在接地气，让人看一遍就忘不掉。
哈弗大狗
图片来源：长城汽车官网
当然，虽然在市场营销上取得了阶段性的胜利，但决定哈弗大狗未来市场表现的关键，还要看这款车的整体产品实力。“虽然不在哈弗大狗项目团队，但整个车子我个人很喜欢，很有创新感，至少从设计水平上看，哈弗这次又上了一个台阶”， 对于哈弗大狗这款车，长城内部员工评价挺高。
哈弗大狗
图片来源：长城汽车官网
哈弗大狗的设计风格确实和当前哈弗品牌旗下其他车型有着明显的区别，圆形大灯，方方正正的车身，看起来很有老派越野车的味道。据悉，哈弗大狗的车型设计是由前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔·西蒙斯操刀，带来这样方正的车身造型也就不奇怪了。此外，针对哈弗大狗这款车，目前可知的信息还有，这是一款基于B30平台打造的全新SUV车型，会采用四轮独立悬挂，将于9月正式上市。
狗，一直以来都是忠诚的象征，把一款车型以“狗”命名，抛开营销噱头的因素不谈，哈弗想要传递给终端市场的信息想来也比较明确——大狗SUV会是一辆可靠的交通工具。从目前已知的信息推测哈弗大狗的车型定位，这会是一款兼顾城市通勤的硬派SUV车型，至于能不能越野，还要等动力系统公布之后再来看。
-END-