从前野帝惊天下，如今大狗满堂彩

文 | 李一帆

昨天，哈弗成功出圈。

上午10点，哈弗官方正式公布了旗下全新SUV车型B06的正式命名——“哈弗大狗”。

亮瞎了全网的钛合金狗眼。

但这是网友们票选出的结果。在过去几天哈弗发起的这轮全网投票中，“大狗”从澜途、狼、御风、远行者、峰尚、战斧、reactor等名字里脱颖而出，以比第二名“远行者”两倍还多的总票数拔得头筹，拿下了大选。

去微博和论坛上随便逛逛，就知道有太多纯属路过的网友，都是抱着看热闹不嫌事儿大的心态，把宝贵一票投给了“大狗”。

所以必须承认，看到官方确认“大狗”的时候我笑了，情不自禁的那种。

但这并不妨碍我觉得这名字不错。

当然，“不错”也不意味着多好。只是相对什么峰尚、远行者、澜途……这些看起来都太雷同了，完全是出生就会淹没在SUV车海的姓名。就像现在业内一溜烟儿的创界领界探界探险者探界者探路者开拓者……看得人分分钟懵圈。如果起这样的名字，反正我肯定记不住是哈弗的车。

有辨识度的大狗能让人一秒记住，又生而自带流量，坊间还能简称之为哈弗大G。对品牌来说，何乐不为？

长城似乎也已经发现了个中命名玄机，于是抢注了一排新商标：

欧拉猫、哈弗崎羚、哈弗大狗、哈弗小虎、哈弗狼、哈弗野狼、哈弗豹、雷电炮、闪电炮……

豺狼虎豹、电闪雷鸣、猫狗狐妖，个个儿都是现象级的存在。

我仿佛看到，五菱的宏光荣光已在老字号的路上越走越远，长城的哈弗和长城炮才是新国潮。

我赌一顿哥老官，哈弗大狗的未来不会被名字框死，它的销量绝不会差。

贴自然、接地气的东西，广大中国人民常常嘴上说着不要，其实很好这口儿。

长城炮就是活生生的例子。

一年前长城炮皮卡品牌横空出世的时候，网友对其口诛笔伐，不亚于现在的大狗。

有人说“长城炮”过于土味儿，有人赌它一年后会因为卖不出去改名字。毕竟明明是个定位中高端的皮卡品牌，说好是要引领中国皮卡走进乘用化时代的，没想到名字直接向固有命名体系开了炮。

我也曾经被这个名字笑到不行，但笑过之后想想，其实这名字听着很带劲啊，有着满满的越野、爬坡、翻山涉水的气质，格外符合皮卡的性格。

劳动人民的想法都是相似的。销量就是最好的证明。

2019年，长城炮上市仅仅三个月，累计销量就达到了18,299辆，拿下了10万元以上中高端皮卡的销量桂冠。

2020年5月，长城炮单月销量更是突破一万辆，已经在长城皮卡总销量中占比近50%。

然后大家彻底摒弃了对“长城炮”名字的厌弃，纷纷开始：嗯，真香。

喏，我相信长城既然能聚起长城炮友，就能组成哈弗狗群。

因为这种质朴和地气，其实很长城。

就像长城过去从来不做广告一样，它的成功一贯在于紧贴市场的产品，脚踏实地的价格和品质，不玩虚的，不搞口号、噱头和投机。

后来开始做广告了，那放在现在，以出圈速度和广度来看，长城炮、大狗这种命名，就是一种无声的广告。

现在纷纷攘攘的信息浪潮，什么样的营销能够刺激到消费者的感官神经？无非是这些出其不意、新鲜刺激、反套路的嘛，越不循规蹈矩，就越能从信息大爆炸中脱颖而出，降低营销成本，引爆消费人群。

而且，对于消费人群更加大众化的品牌，采用这种有点简单直接、不加遮掩的半土味命名，会事半功倍，直接消除消费者对品牌和产品的距离感、陌生感。这也是为什么现在土味营销大行其道。

长城炮和哈弗大狗就是标准的大众化品牌和产品。

比如我国的皮卡市场，目前仍然集中在三四线城市。

2018年皮卡终端市场销量排名前十的省份，是云南、广东、四川、河北、贵州、山东、湖南、广西、湖北和河南，这十个省的皮卡年度总销量为186,482辆，占全国皮卡总销量的52.20%，市场份额超过一半。

显然，十个省份中的大多数，都不是经济强省。核心要地西南地区，是大众得不能再大众的消费市场。

所以，这个时代，地摊生意都回归了，你看不起的“土味经济”也正在闷声发大财。

哈弗大狗，打的同样是这种牌。

但这不是普通的“土味经济”。

一款产品的名字，是产品力不可分割的一部分。

汽车也不例外。名字输出的直接是品牌和产品的价值理念，你可以通过“土味”降低宣传成本，让消费者迅速形成记忆和认知。但归根结底，还是要通过名字突出车型的特点和优势，才能将热度转化成销量和口碑，做到真正的出圈。

用动物命名的车型其实并不少见，道奇公羊、三菱山猫、雪佛兰大黄蜂、福特野马、福特眼镜蛇、克尔维特黄貂鱼、庞蒂克火鸟、雪佛兰黑斑羚、日产蓝鸟、别克云雀、大众兔子、大众甲壳虫……

中国品牌里也有很多，长城2006年的风骏，2009年的酷熊；吉利2003年的美人豹，2008年的金鹰、全球鹰熊猫；奇瑞2005年的瑞虎，2012年的小蚂蚁等等。

这些动物车型的共同点就是，别管动物本身大小，命名都能直接引发消费者相关的具象联想，都是一个名字就能把这辆车的造型和力量表现得淋漓尽致，所谓车如其名。

所以只要能做到这点，就说明这个命名是成功的。

长城炮，自带越野皮卡的那种味儿，名字里直接透着狠劲儿。

哈弗大狗也是，平直线条，方正造型，圆圆的大灯组像大狗的两只大眼睛，整车越看越有点大狗的野性，透着大狗的性格。

它或许并不算名贵，但对铲屎官却会一直靠谱忠诚。

就像长城给大狗的寓意，其实很扎人心：

“现在的车名要么是星空宇宙，要么是天神猛兽，我只希望它是我的一条忠犬，能陪我柴米油盐，也能陪我诗和远方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶尔撒野。”

还有一个季度，哈弗大狗就将正式上市。真希望到时候哈弗可以请请Rapper前辈MC Bigdog现场助演，然后在京东上面带着京狗直播呢。那样的话，销量出圈，大约是分分钟的事儿。