“哈弗大狗”嗅出全新市场？不，它将开创个全新市场！

近日，全新品类SUV哈弗B06“全网征集命名活动”得到了大家的广泛响应，经过网友几天的投票，6月9日24时，“哈弗大狗”最终以较大优势胜出，成为了哈弗B06的正式命名。相信这个结果一定让不少朋友颇感意外，这其中也包括车叔，但回过头来想，“哈弗大狗”的胜出，似乎又是情理之中的事，究竟是什么原因呢？听听车叔怎么说。

在哈弗B06“全网征集命名活动”中，与“大狗”同时参与投票的名称还有“远行者”“澜途”“战斧”“狼”等。相比之下，“大狗”和这些名称放在一起，确实大相径庭，但也正是这样的“不同款”，让“大狗”更显得与众不同，甚至多出几分引领、创新、颠覆的意味。

纵观百年汽车发展史，乘用车很早就分出了“车型轴”上的轿车和越野车两个“端点”（0刻度：轿车，4/4刻度：硬派越野车）。此后在“端点之间”旅行车、SUV等（1/4刻度：旅行车，2/4刻度：城市SUV）新品类层出不穷，其目的都是为了在轿车属性和越野属性之间找到完美的平衡点，让汽车具备更多的可能性。

通过在SUV领域的多年耕耘及经验积累，哈弗这一次在2/4刻度与4/4刻度之间洞察到了一个有待开拓的细分蓝海市场，并率先推出3/4刻度座驾哈弗大狗，这款产品兼具城市SUV和硬派越野优势，能够轻松应对从城市到越野的全部场景，满足年轻消费者多样的出行需求。哈弗大狗的推出开创了一个全新车型品类，目前看来可能大家认为是与众不同，就像看到“哈弗大狗”的名称一样，有些“不同款”，但随着时间的推移，率先入场的哈弗必将引领这一细分的市场，依靠如大狗般灵敏的“嗅觉”以及敏捷的行动力，抢占市场先机。

“哈弗大狗”不同于市面上在售的任何一款产品，它是介于城市SUV与硬派SUV之间的一个全新品类，既然产品与众不同，那么名称自然要与产品“气质”相符。

“哈弗大狗”由前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔∙西蒙斯亲自操刀设计，产品将人类对大自然的敬畏之心以及力量之美进行了很好的融合。大气、魁梧的外形；稳重、健硕的车身姿态；动感、有活力的车辆线条等，都与人们印象中“大狗”沉稳、有安全感等良好印象相契合。

“大狗”的命名不仅与设计风格相契合，还与产品属性及产品特点相契合。以往，很多消费者为了舒适性和经济性，妥协了城市SUV的通过能力，或是为了彰显个性和潮流，妥协了硬派越野的操控与油耗。这就好比我为了照顾好家人，就必须放弃越野、放弃挑战大自然；为了去更远的世界看看，就必须牺牲亲朋的舒适体验。这对于年轻人来说显然是不公平的，但你无法改变，因为市面上没有一款适合的车型，你没有选择。但随着“哈弗大狗”的到来，他们终于有了追求“自由”的权利，可以不再妥协。

“哈弗大狗”是一款能够兼顾越野以及城市使用的革新产品，这从根本上打破了用户对传统SUV的刻板印象（SUV只能是城市SUV，或者硬派SUV），我们可以让它成为“超级奶爸”，安全舒适的接送孩子，也可以让它成为“大玩具”，在大自然中尽情撒欢。因此在感官层面，“哈弗大狗”满足了不少用户的消费期待，而“大狗”一词所呈现的信赖、灵性、力量、潮野等特性，正好让消费期待与产品特性高度契合，让年轻人对惬意生活、越野挑战、舒适出行等生活场景有了更多期许和坚实的落脚，“哈弗大狗”自然就备受大家喜爱了。

不同于H系的均衡感、F系的潮流运动感，全新品类SUV讲究的是个性、潮流，这对于消费者的意义就是“在循规蹈矩的生活中，找寻与众不同”。因此，“哈弗大狗”能更好的区别于H、F系，形成一个完善的哈弗车型体系，更契合新品类车型的产品主张，从而被年轻消费者更精准的捕获，形成共鸣。

相信在推出推出3/4刻度座驾方面，其他品牌厂商也有过想法，但最终未能实现，其中的原因自然是实力不够。那么为何哈弗有足够底气和气魄推出全新品类SUV“哈弗大狗”呢？

答案很简单，哈弗品牌是中国SUV全球领导者，是全球三大专业SUV品牌之一，创造了国内SUV市场十连冠的传奇伟绩，全球销量已经突破500万台，因此相比其它品牌，无论是从技术、产品、口碑、质量等方面来看，哈弗品牌都有着绝对优势。与此同时，哈弗品牌坚持“聚焦”战略，专注深耕SUV领域，在前行中始终与时俱进，一直洞察着市场以及消费需求变化，能够更准确的推出适合消费者的车型产品。

更重要的是，“哈弗大狗”的推出让SUV市场进行了更完善的细分，更能契合当今80、90后消费者的用车需求。而全新品类SUV也将独立于H系和F系，形成一个全新品类分支，并以点状覆盖的形式，帮助哈弗抢占全新蓝海。对于国内SUV市场而言，新品类产品的推出将进一步满足多元化、精准化消费者需求，为专属人群提供一个更优、更完美的选择，也将为增长放缓、同质化严重的SUV市场带来新的生机。

依靠哈弗品牌在SUV领域多年来的耕耘与积累，哈弗汽车用出色的产品设计、前沿的智能科技配置、更贴合生活场景的产品属性，以及在SUV领域专业、专注的开拓精神，赢得数百万用户的支持与信赖，哈弗品牌的良好口播也不再仅限于产品本身，更是消费者对品牌的信任。因此，全新推出的“哈弗大狗”必将依托自身优势，通过更精准的产品定位，更富有乐趣的越野性能，满足年轻消费者的用车需求，并超越他们的期待。未来，相信哈弗大狗”会有不错的表现，让我们拭目以待。

车叔总结

网友对“哈弗大狗”的解释是：希望它做一条忠犬，能陪我柴米油盐，也能陪我诗和远方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶尔撒野，这才是一款车该有的样子。

看似简单的几句，却真实道出了年轻人的消费痛点。年轻人不希望从众、抗拒平庸无为，他们期盼个性的释放，希望在平淡的生活中寻找激情，并时刻准备迎接挑战。很明显“哈弗大狗”享生活、能撒野、可耍酷等多样特性，与消费者形成情感上深度共鸣，让年轻人对生活有了更多的梦想与期待，这也是大家认可“哈弗大狗”的重要原因。‍

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