这个“不务正业”的北欧品牌，是如何颠覆时尚圈的？

近几年有个叫Acne Studios的北欧品牌在时尚界混得风生水起，从几年前带货女王杨幂上身围巾和毛衣后，每到秋冬季热门推荐就能看到它家的单品。有了强大的明星效应，Acne Studios着实火了，小红书4万+篇笔记在分享着偶像同款Acne Studios、Acne Studios的穿搭图鉴等。

Acne Studios这个来自瑞典的设计品牌，如今人见人爱。这个你所熟知的那个靠着羊绒流苏围巾、emoji 卫衣、卖断货的笑脸鞋火遍全球，但却号称“不赶时髦”的神仙品牌，起初，它只是斯德哥尔摩一家集平面设计和广告于一身的小工作室，带着北欧的“性冷淡风”，虽然看似佛系，却带着北欧人的细腻入微。

不做广告，不请明星，在各大奢侈品牌恨不得霸占所有时尚版面的时候，Acne Studios却始终安安静静在一边做自己喜欢的事。正如品牌创始人之一Mikael Schiller所说：“我们的特别就是不会向所有人解释所有事情。”

“Acne”的意思是Ambition to Create Novel Expression（创造出新作品的雄心）的简称。所以，用时装品牌这个概念来概括Acne Studios其实并不准确，实际上它是一个多栖的创意工作室。

Jonny Johansson，他是Acne Studios的创始人和创意总监。这个玩音乐的摇滚男孩在瑞典的斯德哥尔摩创立了Acne Studios，至今已经走过24个年头。在工作室成立之初，Jonny Johansson是旨在创立一个类似Andy Warhol的银色工厂那样的工作室，容纳他和他的艺术家朋友们各式各样的创意。

品牌创始人Jonny Johansson

Jonny Johansson他没有过硬的时装背景，也没有强有力的财团支撑，有的却是源源不断的新点子。在Acne成立的第二年，他就成功进行了一次经典案例般的方案：免费送出100条牛仔裤。

这100条牛仔裤送给了当时具有一些影响力的名人，当时尚人士、设计师、电影人甚至年轻的嬉皮士纷纷穿上它，名人效应一下子爆发，人们迅速认识了这个来自北欧的小众品牌。

新千年以来，Acne Studios很快成长为国际买手的心头好，并迅速在巴黎时装周建立了自己的固定日程。但这间“创意工作室”的伟大之处在于，他们绝不仅仅只是一个时装公司。

Acne Studios的偏执型知性节制美学，在每个方面都表现得淋漓尽致。它的广告大片从来不用任何明星红人。相反，在Acne Studios的大片上，你看到的是身穿Acne的狗狗、黑人种族的女性艺术家、同性恋家庭，甚至是身穿女装的Jonny Johansson那个11岁的儿子。 

品牌创始人11岁的儿子为Acne拍摄的广告大片

2004年，Acne Studios创办了先锋杂志《Acne Paper》，不过它从来不给自己打广告，还特别有野心——“要做世界上最棒的杂志”。杂志的选题具体、深入且生动，涵盖了城市、文化、历史、艺术等各个领域。一年两期，每一期的编辑都来自于艺术家、大学教授等各色各样行业的人。

它的定位就像主编Thomas Persson说的：“Acne Paper的存在是为了对人类社会和它的内在的想象力、对历史和新闻的观察以及对跨年龄层的文化教育加以标注，至于时尚产业本身，它并没有那么重要。”

看过这些妙趣横生的杂志内页，便会发现这本杂志比传统的时尚杂志还要更为精致，而且与时装刊物不同的是，《Acne Paper》从来不接商业广告，也不是自身时装品牌的附属品。虽然这本杂志只是出版了15期便不再印刷，但塑造的艺术成就让人望尘莫及。

跨界，一直是时下潮牌最喜欢的玩法，满足消费者的消费需求的多样化，使得行业间的界限逐步被打破，对于Acne Studios来说，品牌早就将跨界玩出了新高度。

2009年，Acne Studios与全世界最古老的自行车制造商Bianchi合作设计了两款自行车。在意大利式的纤细轮廓中，Acne采用了品牌标志性的粉红色和明黄色以表现瑞典人对色彩的热爱。“我们瑞典人总是被误认为极简主义者，但我们其实非常热爱明亮的色彩。”Jonny Johansson曾在采访中说道。

作为瑞典时装品牌，Acne Studios也曾推出不少跨界合作的家居产品。在2010年的伦敦设计周上，Johnny Johansson便与Liberty百货合作，设计了一系列线条修长的沙发和座椅。

Acne Studios的家具延续了简约朴素的设计哲学，可以看到一系列水粉色调的椅子和沙发。而沙发的基形，来自知名瑞典家居设计师Carl Malmsten为瑞典驻柏林大使馆设计的经典作品“New Berlin”沙发，但Acne Studios在此基础上进行了夸张而戏剧性的扭曲变形，让传统的沙发显现出了超现实之感。

2012年，Acne Studios与斯诺登爵士（Lord Snowdon）合作，联合出版了书籍 《Snowdon Blue》。在这位伦敦摄影师40多年的职业生涯里，他用镜头记录下了传奇名流们最自然的一面，英国女王、戴安娜王妃、David Bowie、Yves Saint Laurent等等。所有的模特只穿着一件淡淡的蓝色衬衫，用最真实的自己面对镜头。

在Acne Studios成为独立时装品牌之后，Jonny Johansson充分发挥了他对艺术、室内设计和平面出版的爱好。全世界的每家Acne Studios旗舰店都拥有迥异的建筑风格。店内陈列着大大小小的艺术装置，从橱窗外看去仿佛是一座画廊。

走进Acne Studios的门店，你一定会被它那静谧又极富品味的装潢所吸引。店里摆着许多犹如艺术品的装置，开阔感和艺术感同时兼具，从它的店面你就可以感受到这不单单是一个时装品牌，而是一个以“艺术设计”为卖点的创意工作室。

有人说Acne Studios跨界太多，是否有些不务正业？但在品牌创始人Jonny Johansson看来，无论是时装、家具还是平面出版物，都是创意思维的表现形式，并无本质上的不同。Acne Studios一直以来所看重的，只是品牌的理念和美学本身，而载体是什么，并没有那么重要。

如今，Acne Studios已经是是与众多时装品牌中独一无二的存在，它所诠释的北欧风格、对艺术的执着、对审美的克制都让他成为时尚圈的一股清流。与其说我们爱Acne Studios，倒不如说我们爱的是那些不断创新的人和事。