全新福特Territory——开启入门级中型SUV细分新领域

前不久，小鹿看了麦肯锡发布的报告预测，到2022年，76%的中国城市家庭将达到中产阶级的收入水平，而这一比例在2000年仅为4%。报告分析，随着中国中产阶级特别是低线城市消费者的快速崛起，其消费购买力和对品质生活的追求持续攀升，消费升级是不可逆的大趋势。

对汽车来说，小鹿认为推出更好价格更贵的产品，是一种升级，比如福特金牛座。但是升级并非只有这一种方式，同样是15万元的车，你把品质、性能、配置做到和以前不可同日而语，也是一种升级。

另外，汽车升级的方向还有两样，一是多功能化，二是个性化。而且，这两个方向很多时候是重叠和交融的。

此次，福特联手江铃汽车推出全新中型SUV福特Territory，拥有实惠的价格，耳目一新的外观设计和一系列简单易用的先进科技，就是因应SUV市场功能化和个性化升级消费需求的一个举措。

全新福特Territory 

全新福特Territory亮点非常多，以下几个方面尤其值得关注。

全新福特Territory是充分利用江铃汽车贴近本土市场以及对中国消费者的深刻洞见，同时结合福特在汽车设计的产品。

动力上，全新福特Territory搭载的是EcoBoost®缸内直喷涡轮增压发动机，采用具有更高热效率的米勒循环。将同时提供汽油、48V微混版本及插电混动版本车型。

全新福特Territory配备了福特Co-Pilot360智行驾驶辅助系统、智能化语音控制系统、标配“福特派互联”系统，为消费者带来全方位智能互联用车体验。

除此之外，全新福特Territory还是一款拥有福特DNA的产品。

与日韩相对柔性的城市SUV相比，全新福特Territory光是看上去就很硬朗、可靠，而这恰恰就是福特DNA的独特之处。

品牌DNA说的简单点就是盖住LOGO，你也看得出和开得出是哪家的车。

福特皮卡系列有一句slogan叫“Built Ford Tough”， “Tough”可以通俗的理解为“皮实、可靠、坚固、耐用”，这源于美国人对车最早的诉求，就是要坚固耐用，两代人都可以共用一部车。而在过去的50年时间里，福特皮卡和衍生而来的SUV都以可靠耐用著称。此外，福特车型一贯的高工程测试标准带来的优异地盘、操控和动力系统带来的高动态性能表现也一直有口皆碑。

全新福特Territory自然也会继承这样的DNA特性，再加上全新福特Territory是一款专门为中国市场而推出的一款车，定会迎合中国消费者的需求，这意味全新福特Territory在空间的表现上也会颇为不错。

更接地气的全新福特Territory来势汹汹

过去几年，面对激烈的市场竞争，大多数自主品牌将企业重心放在SUV上。相比竞争激烈的轿车市场，SUV在国内属于一个新兴细分市场。多数合资车企对于15万元以下的SUV市场暂未涉及，况且SUV车型的单车利润较高，这给很多自主品牌“可乘之机”，出现了很多一台“爆款”SUV车型救活一家车企的情况。

可是，以低价、低质SUV占有市场的策略毕竟不是长久之计。这会随着车市饱和、消费升级、SUV市场的“退烧”以及合资车企对这块市场的入侵而失效。更不幸的是，这个节点没想到这么快就到来了。

今年上半年SUV增速首次放缓， SUV市场从红海变成血海，存量竞争必不可免。过去，自主品牌中型SUV销量比较好过，是因为你的价格跟合资小型SUV相当，占了优势。但全新福特Territory这样的车型出现可能意味着这种局面即将改变。

全新福特Territory的定位介于翼搏和翼虎之间，是一款入门级中型SUV。价格上，全新福特Territory虽然没有公布，但去年翼搏凭借中期改款，价格下探了不少，这给全新福特Territory的定价让出了一定的空间，推测会有一个非常“惊喜”的价格。

而全新福特Territory的主要竞争对手，也不仅仅是其他合资品牌，在入门级中型SUV市场还很有可能跟自主品牌抢份额，价格战不可避免。再这样下去，SUV市场就会发生像A级轿车市场目前的情况，福睿斯、科沃兹、英朗的终端售价已跟自主品牌的帝豪GL、长安逸动价格相当。

品牌弱，产品力不够强的自主品牌很有可能就会被全新福特Territory这类车型逼的无路可退。

不是耸人听闻，也不要感到意外，在竞争激烈的中国汽车市场，福特一直是一家擅长于“先发制人”的企业，它在捕捉住市场的热点和消费者的需求方面，总是先人一步。比如，当下最火的小型SUV细分市场，翼搏就是该细分市场最早的开拓者。 再比如，大7座SUV细分市场兴起时，适时推出了锐界这款重磅车型。 现在，全新福特Territory的推出，很有可能再一次踩准市场时机，并会将对手打个措手不及。

“近一年，是新车无新不卖，如果没有新车没有办法销售，不好看不好卖，还要非常好看很有颜值。”北京车展期间，一车企老总接受采访时说的一番话。

小鹿我觉得总结的很有到位。

福特近一两年的市场表现相对平缓，或许正是因为没有新产品的倒入，但这种情况很快即将改变。

据悉，福特Territory将于2019年年初上市。它与即将于下半年上市的新一代福克斯和新福睿斯都是福特2025计划的重要组成部分。

按照计划，福特将在2025年之前，在中国市场推出超过50款车型。Territory的到来，也标志着福特吹响了反攻号角。

写在最后

比尔盖茨曾经说过，他对那些只在5年内快速成长的企业并不会感到惊讶，但对于一个经过20、30年还能够持续创造优秀成果的企业却有着极大的兴趣。

但对福特来说20、30年只是它其中一个阶段，从1903年6月16日成立，5年后，1908年T型车诞生，10年后，1913年亨利.福特发明了世界上第一条生产流水线，走向伟大至今，福特已是一家拥有百年历史的企业。

随着全新福特Territory上市，福特在华将拥有6台SUV，分别是探路者，撼路者，锐界，翼虎，福特Territory和翼搏。

除福特Territory外，另外5款车型小鹿都开过，确实能看到福特SUV不断进化，同时在国内也确立起了合资SUV领先地位。

撼路者

亨利•福特在其著作《自己的工作和生活》里写到曾说，“任何停止学习的人都已经老了，无论是20岁，还是80岁。”

大概，SUV跟福特的渊源正是出自于此。全新福特Territory是江铃与福特合作深化的又一战略性产品，在这款车身上，小鹿又看见了不一样的进步。