明天，用了33年的"神车"LOGO要换了

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五菱品牌5月21日对外宣布，将在5月25日第2200万辆整车下线仪式上，发布品牌全新LOGO。

五菱知名品牌最开始应用的是一个简易的“W”英文字母车标，从80年代的Z110OVH厢式货车刚开始，五菱汽车正式开启了五个棱形组成的红色五菱标志，并一直沿用至今。33年来，这款车标已经深得人心，也是最经典的自有品牌车标了。

5月10日，上汽集团旗下荣威品牌发布了“双标”战略，即全新“R标”和“狮标”，推动品牌向上和高端化。继荣威品牌后，五菱品牌也宣布换标，据官方消息称，5月25日五菱品牌将举办第2200万辆整车下线仪式，与此同时五菱品牌全球银标也将正式发布，已经使用33年的五菱经典红标或成为历史。

实际上五菱品牌早就有更换车标的动向。今年4月份，国内社交平台曝光了一组疑似五菱品牌全球车型的规划图，该图片展示了五菱品牌的三款全新车型，三款新车包括一款SUV、一款MPV和一款轿跑车。不管是新车效果图还是PPT中的企业标识，都不再是五菱品牌的红色车标，而是采用全新的品牌标志。全新品牌标志与旧标差别不大，在保持五个菱形组合不变的情况下，车标换成了金属质感的银色。

五菱品牌车标由五个红色的菱形组成，形似鲲鹏展翅，有上升之势，象征着五菱的事业不断发展。很多消费者的接触五菱汽车也是从这个标志开始的，五菱品牌被消费者所周知是在五菱之光开始的，再到五菱宏光诞生后，凭借“神车”的形象，五菱红色车标已经红遍大江南北。

为什么换车标？

据内部人士透露，上汽通用五菱已经连续多年成为中国汽车行业单一品牌销量冠军。在取得2200万的成绩之后，上汽通用五菱希望以此为一个全新的契机为五菱品牌下一步做出一个新的规划。即将于下周启用的全新LOGO也宣告了五菱品牌向上的信心与决心。接下来，五菱将有一系列新车推出，进一步加深五菱品牌的车型矩阵。

数据显示，即使在疫情之下，五菱品牌在市场方面同样展现了较强的市场能力，1-4月，上汽通用五菱累计销量下滑46.69%至28.5万辆，今年4月终端零售量突破127000辆后，上汽通用五菱销量增长13.5%。其中五菱宏光4月销量18347辆，宝骏730销量2877辆。

实际上自主品牌更换车标并不是一时兴起，而是为了品牌“求生欲”。随着汽车行业和数字时代的发展，很多汽车品牌也都在不断审视自己的品牌形象，以适应不同阶段的审美观和发展趋势。对于自主品牌而言，合资品牌价格的下探已经威胁到自主品牌的发展，自主品牌需要走上“高端化”的道路，才能有更大的实力与合资品牌竞争。

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