钟观 | 万人水上狂欢，小鹏汽车带来一个澎湃的世界杯之夜！

在造车新势力里面，小鹏汽车以低调著称。至今为止，蔚来发布了ES8，威马发布了EX5，电咖发布了EV10，小鹏虽然少量交付了G3车型，但仅限于内部员工，专业的说法叫“内测”，即通过员工试用来发现产品需要调整的细节方向，而外界对于这款车的整体印象是——没有印象。

不仅产品没有出来，小鹏甚至连发布会都少之又少，和先前乐视、游侠等大放卫星相比，小鹏自问世以来就天生带着神秘感，外界虽然高度好奇，但始终摸不着要领。不过也正是因为这个原因，让许多人认为在“PPT造车”、“颠覆概念”甚嚣尘上的时候，小鹏是一股难得的清流。

然而凡事总要有个度，过分高调会让人觉得浮夸，而过分低调则容易和平庸画上等号。于是，在充满荷尔蒙的世界杯期间，这股“清流”终于没能按捺住内心的躁动。7月15日，世界杯的最后一晚，小鹏汽车在广州长隆水上乐园举办了一场“纯电狂欢一起鹏湃”主题之夜，上万人和恒大球星郜林、曾诚一起，在水中观看了世界杯的终极之战——法国和克罗地亚的激情较量。

联手长隆，办一场万人的水上狂欢

世界杯期间组织球迷看球是许多品牌热衷的一件大事，比如15日当晚吉利也在青岛组织粉丝看了决赛。这样做的好处是既切合了市场热点，也拉近了品牌和消费者之间的距离。然而，小鹏此次在长隆的活动则可谓神来之笔，近万人同时在水中观看世界杯，那场面的火爆程度光想想就能体会一二。

“水上电音节”是长隆水上乐园的招牌，现场三面大屏的世界杯经典回顾为万人狂欢助兴，两位恒大球星曾诚和郜林更是轮番登场，与现场球迷们进行精彩互动，并抽出幸运的特等大奖——小鹏G3一年使用权。小鹏汽车副总裁兼联合创始人何涛，向获奖的一名女球迷亲自颁发使用授权卡。

谈及这次活动的初衷，何涛表示：“小鹏汽车一直以来的目标，就是造年轻人喜爱的高智能互联网汽车，我们通过自身产品所标榜的品牌年轻化、时尚感以及科技范，都能在致力于青春、个性、激情、流行和创意多种元素融合的‘长隆水上电音节’找到结合点，四年一次的世界杯决赛夜，让我们来点不一样的跨界玩法。”

何涛认为，了解与专注当下中国新兴年轻人群的生活情绪和生活方式，才能更加真切地让产品属性和品牌调性贴合他们的需求。他说：“我们希望与年轻群体距离更近，参与到他们的生活里面去。”

作为崛起于广州本地的新兴造车品牌，小鹏汽车在世界杯决赛夜携手长隆打造的这场水中万人观赛Party，即切合了世界杯热点与长隆的本地化特色，也和广州恒大球星连上了关系，极大提升了小鹏在华南地区的传播声量。

无论球场或车市，有黑马才会更精彩

世界杯决赛的前一刻，小鹏汽车董事长何小鹏曾在朋友圈发帖表示，虽然自己已经不关注世界杯多年，但明确支持克罗地亚队，“祝克罗地亚今晚完胜，奇迹就是有梦想的人，踏实稳健创造的。”

虽然，16日凌晨的战果是法国队以4:2战胜克罗地亚，夺得本届世界杯冠军。但是人们依然对克罗地亚队球员始终顽强拼搏的精神给予了最高评价，那一刻，最终的胜负已经不重要了。因为正是由于克罗地亚的“搅局”，才让球赛有了更多的看点与期待，在跌宕起伏的球场上，克罗地亚的黑马之姿始终牵动着全世界球迷的目光。

而在汽车行业与汽车市场上，我们同样需要一匹黑马。

成立于2014年的小鹏汽车虽然始终低调，但它犹如克罗地亚队一样默默地努力，不急不躁，不骄不馁，始终朝着自己的目标踏实前行。

虽然融资能力并不能直接反映造车新势力的综合水平，但至少，它对于企业的车型开发、量产准备、人才吸引等层面具有重要的参考意义。今年1月29日，小鹏汽车启动总额22亿元人民币的B轮融资，并获得阿里巴巴集团、富士康和IDG资本的联合领投支持。完成融资后，小鹏汽车累计筹得的资金已经高达50亿元，这个数额仅次于蔚来、威马和拜腾。有消息显示，小鹏汽车的估值目前已经接近40亿美元。

近期，小鹏汽车更是好消息不断。6月22日，小鹏汽车荣登福布斯榜单的“2018年中国最具创新力企业”；6月30日，小鹏汽车在广州南沙举办的人工智能赋能实体经济尖峰论坛上，再获“2018中国企业未来之星”的荣誉。

因此我们有理由相信，小鹏汽车很有可能将是车市的下一匹黑马。