张红：我与广汽传祺的十年

我们因梦想而伟大，所有的成功者都是大梦想家：在冬夜的火堆旁，在阴天的雨雾中，梦想着未来。有些人让梦想悄然绝灭，有些人则细心培育、维护，直到它安然度过困境，迎来光明和希望，而光明和希望总是降临在那些真心相信梦想一定会成真的人身上。——美国第28任总统伍德罗·威尔逊

7月21日晚，广汽传祺用一场别开生面的总结大会暨品牌发布会，回顾了过去砥砺前行、勇创传祺的十年时光，也用全新品牌口号“追寻伟大”展望即将开启的崭新十年。

对百年企业来说，十年可能只是弹指一挥间。但对广汽传祺来说，从创立到成长的这十年，是全力以赴的奔跑，是任重道远的超越，是一部正在谱写的传奇。看完广汽传祺十年淬炼、缔造传祺的奋斗史，那种感人至深、又催人奋进的一幕幕，让人有种热泪盈眶的感觉，书写中国车市传祺不容易！

用广汽乘用车总经理郁俊的话来说，这十年，众多胸怀中国汽车梦的人才，以发展自主品牌为己任，全力以赴地投入到传祺事业之中。

十年间，我们立足自主创新，专注正向研发，打造了世界级造车体系；我们贴近消费者需求，坚持品质至上，赢得了广泛的市场信赖和口碑积累；构筑全矩阵产品体系，推动产能发展和品牌向上，引领了中国品牌向高端突破；传祺布局海外，推进国际化进程，构建了全球研发和营销服务网络……这十年，我们持续深化供给侧结构性改革，走出了一条“定位高端、品质优先、创新驱动”的发展路径，实现了各项事业的高质量发展。

在广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚看来，作为广汽自主创新战略的重要组成部分，广汽传祺自2008年7月21日成立以来，充分利用广汽集团改革开放、合资合作过程中积累的资金、制造、管理、人才等优势资源，开启了自主品牌发展之路。

经过十年艰苦卓绝的奋斗，广汽传祺取得自主品牌的重大成果：坚持正向研发，坚持市场开拓，构建了遍布全国的销售网络和服务体系，打造明星车型，持续推出GS4、GS8、GM8等多款高品质、高颜值、高价值产品，先后成为第16届亚运会、G20峰会、金砖国家会议、夏季达沃斯会议、《财富》全球论坛及全国两会用车，成为中国制造的新名片，向世界展现了中国汽车品牌新形象。

据了解，尽管广汽传祺上上下下都喜迎十周年生日庆典，热闹的生日气氛并没有影响到集团和广汽传祺高层们忙碌的常态节奏。

从今年第二季度开始，包括广汽集团董事长曾庆洪、总经理冯兴亚，以及郁俊、曾和滨率领销售团队成员们迅速深入到市场一线摸底，这体现出了广汽传祺对于市场真实声音与用户需求的倾听，是生日前广汽传祺团队最真实的写照，也是我十年来认识的那个敢于铸梦、敢于行动的勇者传祺！

是的，过去十年是中国车市的黄金十年，让广汽传祺从无到有、从小到大，到成为中国汽车高端智造的标杆，引领了中国品牌高端向上。但广汽传祺并未停止追寻伟大的脚步，正如广汽集团总经理冯兴亚所言：“我们将一以贯之，举全集团之力发展自主品牌事业，助推广汽传祺成为世界级品牌、全球化企业。”

事实上，传祺的诞生，就源于对梦想的敢于追求。

2005年，广汽与本田、丰田成功合资合作，实现了业绩、利润双丰收，广汽决策层以前瞻眼光，清晰认识到，广汽在改革开放数十年来所积累的人才、经验等优势资源要发挥最大势能，广汽乃至中国汽车产业要崛起于全球汽车产业，体现中国制造的真正实力和水平，关键在于拥有自己的品牌与核心竞争力。

肩负着自己的历史使命，广汽传祺应运而生。广汽积累的制造、品质管理和品牌建设经验，以及多年培养的产业人才，让广汽传祺从一开始就拥有高目标、高标准、高起点。

十年前的7月，当广汽传祺第一座世界级工厂在广州番禺埋下基石的时候，我当时还在《重庆晚报》担任汽车部主编，那时候汽车市场已经开始进入中期发展，全球各大主流品牌几乎都在中国生了根，记得当时我随主流媒体联盟走进广汽传祺之初，和大家一起在广汽传祺开辟了一片“主流联盟林”，并亲手栽下了一颗小树。

就像看到一个刚刚出生的婴儿，大家在广汽传祺大院里栽下树苗的时候，都在说：“我们栽下的这颗树，一定要跟着广汽传祺一起成长。”

和刚栽下的树苗一样，我们内心充满了对未来绿荫成林的期待，但谁其实也不知道这棵树苗能经历多长时间的风雨和烈日。

时任广汽乘用车总经理的吴松，在他的办公室窗外，也种下了一片花梨木林，坐在他的办公室，大家一起畅想着广汽传祺未来的美好。栽下这片花梨木的时候，吴松还在说：“这种树有很高的经济价值，我要看着它长大成材，就像我们广汽人对自主品牌的追求梦想一样！”

森林法则是：大树之下，小树难活。

虽然广汽乘用车建立之初，正值中国汽车高速发展的黄金时间，但那个时候，国际大品牌林立，竞争态势也非常严酷。广汽传祺从一开始就定位中高端产品，与其他自主品牌走低价格策略有着截然不同的思路，而这个思路在当时媒体圈里也是议论纷纷。

大树吸收了养分，遮挡了阳光，小树要想存活，只能在大树的树冠缝隙里伸出几根枝丫去沐浴阳光。

2007年至2010年的国内市场，基本上自主品牌与合资品牌就是两个截然不同的市场层面，走低价策略的自主品牌开拓三四线城市，以“农村包围城市”的策略，一步步向前发展。但广汽传祺的策略，却是起步就切入中高端市场，大家在参观完广汽传祺工厂之后，都对它的高品质和高起点树立了信心。

如同广汽集团曾庆洪董事长所言，“没有品就没有牌”，广汽传祺“以品质提升带动品牌提升”，从汽车设计、生产流程、销售流通以及售后服务全方位细节管控。公司上下每个员工在每项工作、每个领域都充分贯彻“品质优先”意识，日积月累，持续努力，以 “四心”品质（动心的设计品质、放心的零件品质、安心的制造品质、暖心的服务品质）打造了全生命周期质量管控体系，不断提供超越客户期待的高质量产品。

而市场也给予了广汽传祺最好的回应。十年时间，广汽传祺的销量从2011年的1.7万辆持续上升到2017年的50万辆。今年，传祺入围了全球最具价值汽车品牌百强榜，稳步进入了中国汽车品牌第一阵营。

十年，广汽传祺秉持着敢闯敢干、勇于担当和不断进取的使命，打造了高起点、高质量发展的自主典范，以行业引领者的姿态逐梦前行。

每一次辉煌的瞬间，总有说不完的经历。

广汽传祺第一款新车传祺轿车推出之时，我当时看到的，并不是上市即火的喜剧，而是遭受冷遇的苦情剧：传祺轿车在市场上表现并不让人满意。吴松、古惠南、肖勇带领的整个团队每天都像在火上烤，当时为了把首款车推出去，广汽传祺内部号召党员带头购车、团队全部撒向市场、奔向公务用车等集团用户……亲眼目睹创业团队的奋斗，对我内心的冲击也很大，一个个企业高管都变成了推销员，不惜一切地奔着目标奋进。

2010年，见到第二款广汽传祺的新车是首款中高级轿车GA5，那一年传祺GA5刚刚上市不久，就成为了第16届广州亚运会首家高级合作伙伴。随后到2012年，广汽传祺与国际乒联达成合作，冠名了连续三年的世界乒乓球巡回赛，之后又携手广东省体育局，为每一位粤籍伦敦奥运冠军赠送一台传祺GS5。

在我的印象中，广汽传祺迈出的每一步，都脚踏实地，也都显得一点都不轻松。直到传祺GS4成功上市引爆市场，打破了哈弗H6、长安CS75的中国品牌紧凑型SUV市场垄断，重塑了中国品牌SUV市场新格局，广汽传祺的高品质，才真正被这个紧凑型爆款SUV带火，并正式进入了销量倍增的时期，传祺GS4也从0到10万辆、再到20万辆、30万辆、50万辆，至今收获近百万车主……

有了飞速发展的基础，广汽传祺也到了转型的阶段，这个危机意识非常强的企业，从来都没给自己喘息的机会，一直不停地向前冲。

吴松、古惠南、肖勇这支“打天下”的团队，随后将接力棒交给了郁俊、闫建明、曾和滨这支“守天下”的团队手中。

与其说是“守”，其实是“扩”，不管是新团队还是老团队，广汽广汽传祺的人聊天时都会有一句共同定义：“光让国人知道的品牌，不叫中国品牌，被老外认知，走向世界的品牌，才是中国品牌。”

值得一提的是，广汽传祺的团队交替，与其他不少品牌形成了明显的差异：新老团队的交接，并不会造成战略步调上的颠覆，郁俊、闫建明、曾和滨这支新团队，来自广汽本田、广汽丰田等合资品牌，有着深厚的国际品牌操作经历，广汽传祺内部称之为“合资反哺自主”，这支最强新团队接手之后，做得更多的是在老团队基础上进行体系化建设和品牌的拔高，无疑让广汽传祺的体系竞争力得到了进一步增强。

也就在与广汽传祺不停接触的10年时光里，我也陆续从重庆晚报、凤凰汽车走向了创业路，可以说，广汽传祺对中国品牌的执着追求，也在鼓舞着我，创业路上，每当遇到困难与险阻的时候，我都会忍不住与广汽传祺的朋友们倾诉，从他们身上汲取到坚持下去的勇气和决心！

随着传祺GS8、GA8和GM8三个“8”战略高端新车成功推出，广汽传祺也实现了走向国际化、体系化的里程碑式转变。

今年1月，我跟随广汽传祺第三次来到北美车展，前往底特律的路上，郁俊说：“我们要定一个进军北美市场的目标，其实在这次来之前，我们已经跟北美经销商群体接触很久了。”

四年前，广汽传祺作为北美车展上出现的第一个中国品牌参展时，我也同行并目睹了中国品牌在北美市场的迈进，在那之后，《变形金刚4》里出现的广汽传祺，已经让观众们感受到了广汽传祺国际化设计、高品质的底蕴，所以当这些车型出现在镜头中时，剧场里伴随着带点自豪、带点开心的笑声，让广汽传祺的品牌形象大幅提升，更重要的是，科幻电影里的这些车型，没有丝毫的违和感，可见其设计与品质，早已突破了“自主天花板”。

其实，伴随着传祺GS8、GA8和GM8三“8”战略车型的成功上市，广汽传祺也引领了中国品牌突破20万级市场价格天花板，成为了消费升级下的新宠。

压力源自奋进和追求！

按照曾和滨“使命感、紧迫感、危机感”的“三感”结合，广汽传祺历时十年时间，已经完成了全球五大板块15个国家的落子布局，初步构建了全球销售和服务网络体系……这一切，都源于广汽传祺人的不断为自己加码施压。

做汽车人，除了得有敏捷的反应速度、24小时不停歇的敬业精神，更得有坚强的体魄。跟着广汽传祺，我走过了万里长征路、亲身体会三江源的资源保护、挑战了严寒冰雪试驾、看过了卫星发射基地、更体验了“没有弯道的传祺世界”，还感受到了没有淡季的传祺世界！

广汽传祺骨子里的风格非常中国，所以自带IP的各项品牌活动，也都与探寻革命圣地、保护水源地、体验中国创新和科技的社会公益等事业息息相关。除此之外，广汽传祺还是个关心国内外大事的品牌，无论是全国两会、G20峰会、达沃斯论坛等等重大场合，都能看到广汽传祺的身影。

“惟进取也故日新。” 站在见证历史的新起点，广汽传祺也发布了全新的企业品牌和企业文化体系。

广汽传祺的品牌愿景是：广汽传祺相信，如果每个人都敢于追寻伟大，世界将会更美好。广汽传祺的品牌使命是：致力为消费者和公众“创造愉悦的移动生活”。广汽传祺的品牌价值观是：敢梦想、勇担当、恒进取。广汽传祺的品牌个性是：睿智前瞻、坚毅执着、活力创新。

而广汽传祺的整体目标是：打造“世界级品牌，全球化企业”，以更加开放包容的胸怀，以国际品牌的格局，去主动适应和把握好每一个机遇与挑战，引领“中国智造”走向全球。

另据郁俊介绍，广汽传祺的企业理念，与广汽集团一脉相承：人为本，信为道，创为先。在集团企业理念的指导下，我们融合了传祺核心特色，总结了广汽传祺企业理念的四大关键内涵。

首先，是尊重：在走向全球的过程中，我们提倡尊重彼此、尊重知识、尊重专业、尊重文化、尊重自然；其次，是相信：因为相信，所以坚持。我们提倡坚守信念，做别人不会轻易尝试的选择；第三，是崇真至善，我们提倡实事求是，公平公正，坚守正道，弘扬正气；最后，是彼此成就。

如果没有上下一心、合作伙伴和客户的支持、社会的认可，就没有今天的广汽传祺。怀感恩之心，我们将继续与全球的员工、合作伙伴、客户真诚以待、携手同行，以成就企业与员工的共同成长与发展、成就客户的卓越、成就更美好的社会。

与“敢梦想、勇担当、恒进取”的品牌价值观相对应，广汽传祺梳理总结出了六项企业经营方针，分别是：敢于梦想，共享梦想和荣耀；敢为人先，不因循守旧；勇于担当，为更崇高的使命而奋斗；求真务实，对每一项工作都踏实严谨；精益求精，不断超越当下最高标准；保持初心，不断拼搏进取。

如同郁俊在谈到未来十年企业的整体发展目标时表示，身为中国新一代汽车人，广汽传祺一直肩承产业和民族使命感，奋力推动汽车强国建设，积极向全球传递智慧和幸福。所以，广汽传祺确立整体发展目标为“世界级品牌，全球化企业”，面对全球化发展，广汽传祺将以更加开放包容的格局胸怀，以致力为消费者和公众“创造愉悦的移动生活”为使命，为更美好的世界贡献力量。

不得不说，广汽传祺是一个很正能量的品牌！

如同它的名字一样，广汽传祺就是中国汽车品牌的传奇，在它走过十年发展之路，开始追寻伟大再出发之际，我也有几句寄语：2018年开始，中国汽车行业已经正式进入了淘汰赛阶段，消费者对产品已是理性选择，勇者无畏、强者恒强一定会成为车市竞争新常态。让我们祝福这个“敢梦想、勇担当、恒进取”的广汽传祺，明天更美好！