【汽车人】当一个中国品牌开始追寻伟大（附视频）

走过十年发展之路，广汽传祺全新出发。

7月21日晚，传祺用一场精彩纷呈的视觉盛宴庆祝了十周年的生日。整场大会由传祺员工自编自导自演，无论是平实感人的员工访谈视频，还是丰富多彩的文艺节目，都是传祺人进取不止的成长注脚与满满情怀的释放。

作为重头戏，广汽传祺发布了全新的企业品牌口号、品牌精神和企业文化，向未来的愿景和基业长青迈出重要“一步”。其中，广汽传祺的全新品牌口号“追寻伟大”，将成为全体传祺人的精神核心。

坐拥全球最大的汽车市场,多年来，中国品牌却令人惊异地在全球产业链条中默默无闻。当一个中国品牌开始追寻伟大，意味着什么？多年积累后，以传祺为代表的中国品牌已上升到更高的阶段，正向一个成熟的方向发展。

广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚致辞

十年淬炼，缔造传祺。十年发展，广汽传祺从无到有、从小到大，到成为中国汽车高端智造的标杆。“我们将一以贯之，举全集团之力发展自主品牌事业，助推广汽传祺成为世界级品牌、全球化企业。”广汽集团总经理冯兴亚表示。

事实上，许多伟大的品牌，都在历史积淀中秉承着一个永恒的信念传承至今，多年淬炼修成无价之宝。有着十年历史的传祺正走在这条道路上。

冯兴亚对于传祺发展成果给予了积极肯定。经过十年艰苦卓绝的奋斗，传祺取得自主品牌的重大成果：坚持正向研发，打造跨平台模块化架构(G-CPMA), 有效缩短了开发周期、降低了开发成本；坚持智能制造，在吸收合资合作经验的基础上，创建了业内领先的广汽生产方式；构建了遍布全国的销售网络和服务体系，日益提升营销精益化水平；打造明星车型，持续推出GS4、GS8、GM8等多款高品质、高颜值、高价值产品，向世界展现了中国汽车品牌新形象；坚持以市场和客户为中心，销量从2011年的1.7万辆持续上升到2017年的50万辆，发展速度位居中国品牌前列。

可以说，十年成长，广汽传祺作为一个全新的汽车品牌，打造了高起点、高质量发展的自主品牌典范。十年间，众多胸怀中国汽车梦的人才，以发展自主品牌为己任，全力以赴地投入到传祺事业之中。广汽传祺立足自主创新，专注正向研发，打造了世界级造车体系；贴近消费者需求，坚持品质至上，赢得了广泛的市场信赖和口碑积累；构筑全矩阵产品体系，推动产能发展和品牌向上，引领了中国品牌向高端突破；布局海外，推进国际化进程，构建了全球研发和营销服务网络……广汽乘用车总经理郁俊表示，这十年，广汽传祺持续深化供给侧结构性改革，走出了一条“定位高端、品质优先、创新驱动”的发展路径，实现了各项事业的高质量发展。

广汽乘用车总经理郁俊

第三方的数据更能说明问题。在全球领先的市场研究机构J.D. Power发布的2017年中国新车质量研究(IQS)报告中，广汽传祺连续五年位列中国品牌榜首，同时获得广东省政府质量奖等多项权威质量认定。同时，传祺品牌知名度和美誉度在行业内外得到了一致认可，获得“CCTV中国年度品牌”、“中国最好汽车品牌”等国内外重量级奖项，并于2017年、2018年正式入选中央电视台“国家品牌计划”，全面地体现传祺品牌高端制造实力与品牌人文温度。

尤其值得一提的是，传祺产品单价也在逐步提高。目前，广汽传祺单车平均售价站稳15万元区间，成为“含金量”最高的中国品牌之一，发展质量、销售车型单价和盈利水平位居中国汽车品牌前列。这为传祺探索伟大的品牌精神提供了基础。

总结会上，郁俊发布了全新企业品牌和企业文化体系。

广汽传祺提出全新的品牌愿景，“广汽传祺相信，如果每个人都敢于追寻伟大，世界将会更美好！” 基于追寻伟大的品牌精神，广汽传祺提出“敢梦想、勇担当、恒进取”的品牌价值观，以及“睿智前瞻、坚毅执着、活力创新”的品牌个性。在追寻伟大的路上，广汽传祺的整体发展目标保持打造“世界级品牌，全球化企业”，同时将品牌使命确定为致力为消费者和公众“创造愉悦的移动生活”。

当然，与百年品牌相比，传祺还比较稚嫩。广汽传祺认为，所谓“伟大”，绝不是跟随，不是尽力而为，而是勇敢地面对挑战，发现创造，是定义标准，是全心投入与全力以赴。广汽传祺相信，伟大不是少数人的专利，每个人都可以变得伟大。如果每个人都拥有“敢梦想，勇担当，恒进取”的心，就已经踏上追寻伟大这条路。

广汽传祺全新的企业品牌和企业文化体系，以品牌愿景为核心，以品牌使命、品牌价值观、品牌个性，引导品牌形象与市场认知；以整体目标、企业理念、经营方针，规范文化体系与企业行为。

广汽集团董事长曾庆洪，广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚为特别奉献奖获奖者颁奖

广汽乘用车总经理郁俊，广汽乘用车党委书记、纪委书记、工会主席刘伟为杰出贡献奖获奖者颁奖

广汽传祺的品牌价值观是：敢梦想、勇担当、恒进取。敢梦想，就是鼓励广汽传祺人继续怀抱勇气，以行业引领者的姿态逐梦前行；勇担当，提醒广汽传祺人继续勇于承担使命，树立民族骄傲；恒进取，勉励广汽传祺人继续居安思危，自强不息，以实干拼搏的进取态度走好每一步，成就更好的产品与更好的自己。

广汽传祺的企业理念，与广汽集团一脉相承——人为本，信为道，创为先。在集团企业理念的指导下，广汽传祺融合了传祺核心特色，总结了企业理念的四大关键元素。

首先，是尊重：在走向全球的过程中，广汽传祺提倡尊重彼此、尊重知识、尊重专业、尊重文化、尊重自然；其次，是相信：因为相信，所以坚持。广汽传祺提倡坚守信念，做别人不会轻易尝试的选择；、第三，是崇真至善，提倡实事求是，公平公正，坚守正道，弘扬正气；最后，是彼此成就。

正如郁俊所言，如果没有上下一心、合作伙伴和客户的支持、社会的认可，就没有今天的广汽传祺。怀感恩之心，广汽传祺将继续与全球的员工、合作伙伴、客户真诚以待、携手同行，以成就员工的卓越、成就客户的信赖、成就更美好的社会。

为了实现这一使命，广汽传祺也制定了指导企业经营事业的基本原则——企业经营方针。其六项企业经营方针是：敢于梦想，共享梦想和荣耀；敢为人先，不因循守旧；勇于担当，为更崇高的使命而奋斗；求真务实，对每一项工作都踏实严谨；精益求精，不断超越当下最高标准；保持初心，不断拼搏进取。这六个方针与“敢梦想、勇担当、恒进取”的品牌价值观对应，凝结着广汽传祺企业文化核心精神，其英文首字母，连起来正是GREATS一词，广汽传祺希望通过简易好记的方式，鼓励每一位传祺人，和认同这一理念的人一起，每天践行品牌愿景。这也是传祺追寻伟大品牌精神的内驱动力。

全球化成为历史的必然，扁平的星球通过复杂的市场和差异巨大的文化考验品牌全球化策略的生存能力。利用全球化的资源和市场，进行跨国经营、品牌出口，这是成就伟大品牌的必经之路。

在谈到企业的整体发展目标时，郁俊表示，身为中国新一代汽车人，广汽传祺一直肩承产业和民族使命感，奋力推动汽车强国建设，积极向全球传递智慧和幸福。所以，广汽传祺确立整体发展目标为“世界级品牌，全球化企业”，面对全球化发展，广汽传祺将以更加开放包容的格局胸怀，以致力为消费者和公众“创造愉悦的移动生活”为使命，为更美好的世界贡献力量。

在“世界级品牌，全球化企业”的目标指引下，广汽传祺将进一步加快“走出去”的步伐，形成“全球化研发、全球化采购、全球化生产、全球化销售“的新格局。乘着“一带一路”和不断扩大对外开放的东风，广汽传祺将继续深耕中东、东南亚、东欧、非洲、美洲等全球五大板块的15个国家，并择机进入北美、欧洲等世界成熟市场。今年，广汽传祺将首次参与莫斯科车展和巴黎车展，为进入欧盟市场积极准备。与此同时，广汽传祺还将在年内在香港设立广汽乘用车国际有限公司，在美国设立广汽乘用车北美销售有限公司，持续推进海外品牌导入和渠道开拓的进程。

同时，在坚守商业信仰的同时，一个伟大的品牌又都是与时俱进的典范，在时代的变革中通过创新掌握了品牌命运。广汽传祺将以“睿智前瞻、坚毅执着、活力创新”的品牌个性，与“大时代背景下的进取新世代”同行。睿智前瞻，是以全方位洞察掌握趋势，不断实现自我新高度；坚毅执着，是以不妥协、不将就的态度，追求极致的产品体验；活力创新，是以创新精神引领改变，成就伟大志向。

当下，全球汽车产业正在开展新一轮的科技革命和产业革命，也对中国汽车人提出了更高的要求和挑战。以此作为广汽自主事业腾飞的一个新起点，广汽传祺将以积极的态度、坚定的信心、拼搏进取的精神去迎接挑战。

广汽乘用车领导班子合唱《真心英雄》，将全场气氛推向高潮

追寻“伟大”，广汽传祺新的征程将从这里开始。汽车业转型升级加快步伐已有章可循，中国汽车从“制造”迈向“创造”拥有了更多动力。

附：

《奋进传祺》

一一广汽传祺10周年庆典主题曲           

    作词:钟珊  作曲:王小淞

从诞生的那天起

你就带着耀眼的光芒

那是赤子的深情

穿越迷雾把爱酝酿

超越平凡的自己

沿着没人走过的足迹

越过经纬的边界

自强的路越走越宽广

奋进传祺

追寻伟大的传祺

一路领跑前沿不负期冀

奋进传祺

追寻伟大的传祺

与时代共呼吸我们携手共进

你是民族的荣誉

城市沙漠和荒野

冰雪也未能把你阻挡

那是绿色创新理念

化作奋飞的梦想

全心投入未来

目光不曾有过畏惧

那是博采众长的智慧

为你助力成长

奋进传祺

追寻伟大的传祺

一路领跑前沿不负期冀

奋进传祺

追寻伟大的传祺

与时代共呼吸我们携手共进

你是世界的传祺

奋进传祺

追寻伟大的传祺

一路领跑前沿不负期冀

奋进传祺

追寻伟大的传祺

与时代共呼吸我们携手共进

你是世界的传祺

你是世界的传祺