新国潮之路——上汽荣威借“双标战略”开启品牌升级规划
近年来，华为、李宁、安踏等中国品牌在产品方面取得了惊人的进步，接连受到年轻人的热捧。“新国潮”这个名词由此而来，而且热度还一直居高不下。
事实上，在汽车行业同样可以看到这样的中国品牌，荣威就是代表之一。据悉，荣威在近日举办的荣威品牌之夜活动上正式推出“双标战略”，回应年轻消费者对出行新国潮的需求。
5月10日，中国品牌日，上汽荣威以“荣威新国潮”为主题举办了一场与众不同的品牌发布会，并隆重发布了“双标战略”。
这场发布会借鉴了“吐槽大会”的形式，在长达3个小时的时间里，除了诸如“黑眼圈”、“时间管理”、“设计师的吐槽”等娱乐热点和段子漫天齐飞以外；上汽乘用车公司的高管团队更是以一种非常新颖的脱口秀形式在线解读了全新狮标和R标以及旗下多款新车型，
据官方解释，双标不单单指新狮标和新R标两个全新LOGO，它所代表的是两种不同的产品种类以及两套不同的服务体系。其中，新R标作为荣威中高端新能源专属，以“品位、创新、信赖”为基石，其LOGO设计灵感主要来自于篆书中的“人”字，并通过圆角斜切的形式，使得整个LOGO看起来体正势圆，更富有科技感和未来感。新R标的到来，将进一步扩大上汽荣威在新能源和智能网联领域的科技优势，用科技兑现用户对未来出行生活的想象。目前，R标旗下规划的车型包含旗舰MARVEL系列、轿车ER系列，SUV系列也正同步推进。此外，新车还将采用“可充、可换、可升级”的全新电池架构，在模式上领跑行业。
可以说，R标带来了荣威全新的集智纯电设计理念，这种理念会贯穿于未来全新纯电架构车型的研发之中，并根据每个车型不同的市场定位进行差异化设计。而在荣威品牌之夜现场，新R标也带来了两款新车：全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R和量产“高智能纯电家轿”荣威ER6，其中，荣威MARVEL-R可以说是集中体现了上汽在5G技术、三电技术领域的新成果，MARVEL-R由荣威与华为联合赋能，采用巴龙5000技术平台，可实现V2X智慧出行及5G智能座舱。而荣威ER6则是20万以内唯一续航里程超过600公里的高品质纯电动家轿。
虽然新R标和新狮标都是伴随着荣威的“新国潮”理念而来，但是，新狮标未来将专注于燃油车领域，自从2006年成立至今，狮标已经伴随着荣威走过了14年，如今，荣威再次来到了品牌战略转型的拐点。荣威狮标以焕新形象打头阵，一展品牌升级向上的决心，致力于打造属于新一代年轻人的国货潮品，荣威的新狮标依旧是遁形双狮护卫华表，但是在比例、造型、配色等方面略有调整。其中，原先的红、黑配色底色被更加时尚的星云紫所取代，在经过调整之后，新狮标变得更加简约、扁平，也更符合当下的审美。
而新狮标旗下的首款车型“新国潮智联网SUV”荣威RX5 PLUS也来到了活动现场，荣威RX5 PLUS已于5月4号开启预售，预售价格区间为12.28-13.98万元。荣威RX5 PLUS采用了数字律动设计语言，通过立体化悬浮展翼格栅、数字化涌现荣麟纹理等细节，演绎出更加时尚动感的设计形象。另外，荣威i6 MAX、荣威iM8 concept也都采用了新狮标设计，并在活动现场亮相。在这里我想重点向大家介绍荣威iM8 concept，它是荣威家族首款MPV车型，脱胎于荣威此前发布的荣威Vision-iM概念车，相比Vision-iM概念车，荣威iM8 concept外观样式更加接近量产造型。
值得一提的是，此次全新的斑马智行VENUS系统也跟随荣威RX5 PLUS与我们同步见面。据了解，全新斑马智行VENUS系统将给消费者带来更好的语音交互体验。仅需一次唤醒，即可实现连续对话，并且指令可随时打断，内容可随心切换。VENUS系统的自然连续对话功能，不再让用户感觉在与机器互动，而是与人聊天。
例如，用户询问：“今天出门需要带伞么？”车机就会播报今天的天气情况。如果需要再查询明天的天气，那么用户不用说“明天天气怎么样”，而只需要说“明天呢”。不仅如此，斑马智行VENUS系统还推出了“声音克隆”新功能。父母、爱人、孩子的声音，都可以通过AI语音技术实现定制。在出行场景延伸方面，斑马网络与上汽集团、支付宝深度定制了车载小程序，订餐厅、买电影票、查天气等等，一句“你好斑马”全部安排。同时，斑马智行VENUS还通过与智能家居巨头美的合作实现了车家互联。业内人士指出，目前市场上其他的车家互联尚处于初级阶段，没有将“人”这一关键因素真正融入其中。而斑马智行VENUS，将推动智能家居从“单点智能”迈入“场景智能”时代，加速“人-车-家”智能互联场景的实现。
自从2006年诞生以来，荣威便凭借其强劲的品牌实力、过硬的产品品质、不断创新的营销力、扎实的用户口碑不断前进，并收获了近300万用户的信赖。如今，随着全新R标和新狮标的落地，荣威的路线更加清晰，方向也更加明确，未来，这个焕然一新的品牌必然值得我们对它有着更多的期待。