华山论剑 |　朱华荣致信年轻人：那一股不枉热血的年轻劲儿

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“你们有幸遇见这样的时代，但时代更有幸遇见这样的你们”、

“你们心里有火、眼里有光，不用活成我们想象中的样子，我们这一代的想象力，不足以想象你们的未来”……

5月3日晚，社交媒体被何冰老师的《后浪》点燃了，转发者众。大家对于当下年轻人的看法竟有着惊人的相似：这是不容小觑的一群人，这是“心里有火、眼里有光”的一群人，他们在悄悄地改变这个世界。

 

这是一个最为特殊的“五四”青年节。疫情改变了我们的生活，也在颠覆整个世界的格局和认知。中国作为最早受到新冠肺炎疫情影响和冲击的国家，在抗击新冠肺炎疫情过程中所展现出来的中国力量、中国速度、中国智慧和中国自信，为世界各国抗疫提供参考和借鉴。

 

在这个过程中，有两点尤为值得关注：一是统计显示，4.2万多名驰援湖北的医护人员中，超过1.2万人是“90后”。此外，还有无数90后甚至95后的公安干警、志愿者等，奋战在抗疫一线，以生命守护生命，共同建立起了抗击疫情的“钢铁长城”，展示了中国青年的担当和责任感。

 

“在这场抗疫阻击战中，80后是主力军、90后是先锋队。”中央指导组专家组成员、中国工程院院士张伯礼在回首这场牵动全国上下的“战疫”时感慨万千，他说，在充满危险和压力的前线，年轻人用实际行动改写着人们的认知，他们争着抢着干重活、进“红区”，“年轻的一代比起前辈丝毫不逊色，甚至比我们希望的做得还要好。”

 

另一方面，中国年轻人展现出更自信、更爱国的一面，勇于并乐于把爱国挂在嘴边。作为“亚文化大本营”，B站聚集了大量90后和00后年轻人。bilibili董事长陈睿说：“在运营B站时，非常深的一个感触是这一代年轻人，他们非常爱国。他们从小生活富足，受到很好的教育，他们是真的觉得自己生活在一个非常非常好的国度，发自内心地爱着我们这样一个国家。”

 

也是在这样一个“五四”青年节，还有一封特殊的信，引起大家的关注。那就是长安汽车总裁写给年轻人的一封信——“年轻就是要有一股劲儿”。在信中，朱华荣勉励年轻人，“一代人有一代人的使命，一代人有一代人的担当。今天的年轻人，远方有梦想，脚下有力量，心中有信仰，骨子里有‘虽千万人吾往矣’的英气与豪气。不负韶华不负卿，追求的就是这股‘年轻劲儿’！”

 

无论是何冰老师的演讲，还是朱华荣的信，抑或是钟南山院士、张伯礼院士对于年轻人的不吝点赞和寄语，都是对于这一届年轻人最好的肯定和祝福。

 

汽车品牌年轻化需要“那股劲儿”

随着疫情的持续发酵，国际格局也在发生一些深刻的变化，中美冲突越来越频繁。在这样的大背景下，中国年轻一代以自己的担当和作为，展现出了令人敬畏的中国力量。

 

事实上，除了冲在一线积极抗疫外，在各行各业，年轻人也开始崭露头角，甚至担当重要角色。以汽车行业为例，无论是工厂的一线工人、研究院的工程师和设计师们，还是营销、销售和售后等业务部门，都忙碌着大量90后甚至95后的身影，担任要职的更基本是80后甚至85后。

 

作为全球最大的、发展最快的市场，这些年来，中国汽车市场上也诞生了很多年轻的汽车品牌，他们有的专注于新能源车市场，有的致力于打造更适合年轻消费者的品牌。

 

更值得关注的是，几乎所有汽车品牌的目标群体都是年轻人，年轻化战略也成为所有车企共同的战略。而且，在传统汽车品牌的年轻化战略转型中，年轻人、年轻的力量和年轻的想法也都在起着引领性的作用。正如钟南山院士所说：“这世界属于青年，就让青年改变世界！”

 

但如何更好地年轻化，并没有标准答案，每个品牌都有自己的思考和探索。

 

“大仲马说过，自信和希望，是青年的特权。年轻，必须有着摄人的气魄，才够动人。要见山，心要伟岸如山；要看海，心要宽广若海。因为，任何一个时代都在告诫我们，年轻，不欢迎弱不禁风的体魄，而是喜欢雷厉风行的灵魂。”朱华荣在致年轻人的信中如是写道。

 

作为一个有着140年历史的老品牌，如何在新时期造出适应年轻人喜好的汽车产品，讲出年轻人爱听的新故事，也是对长安汽车的新挑战。2018年4月，长安汽车正式发布全新的长安欧尚品牌；去年4月，长安欧尚发布了“向尚而行”的品牌理念，加快向乘用车转型。

 

去年11月底，长安欧尚X7正式上市，足够有竞争力的产品、给力的价格再加上终身全国免费质保、终身全国免费基础保养的“双免政策”，让欧尚X7一炮而红，销量连续破万台，在市场大幅下滑的3月，依然销售11677台，在全品牌SUV中排名第五，且28%的置换客户来自于合资品牌车型，成为“现象级产品”。

 

成绩的背后，正是长安欧尚品牌的创新精神和年轻化战略。从品牌成立之初，长安欧尚汽车就一直坚持以客户为导向，无论是2018年为提升客户体验打造的新零售体系，针对客户需求建立了行业首个1+X客户服务群；还是打造全球首枚由普通民众点火发射的火箭——“长安欧尚汽车号”，推出行业首个“双免”政策；无论是邀请客户到北京人民大会堂见证长安欧尚X7上市发布，狂撒5000万等车红包雨，还是在疫情一件，快速为客户免费升级CN95级空气防护系统等，都体现了长安欧尚紧跟客户需求的创新精神。

 

创新精神，正是朱华荣所说的“年轻人的那股劲儿”——“看似寻常最奇崛，成如容易却艰辛。”之于长安青年，为了每一款产品，我们都刻苦钻研、耐住寂寞、倾心打造、洞察时机，为用户送去最好的产品。这种敏锐抓住市场脉搏，激发精准受众的朝气，在“懂生活，更懂你”的体验中找到了一种平衡点，而这种力度和火候一定与这个时代同频共振的情怀相挂钩。

 

 

打造中国品牌中真正的“年轻力量”

从2018年下半年开始，中国车市遭遇前所未有的“寒冬”。今年来，再叠加疫情的影响，一季度车市销量出现腰斩，市场开始进入残酷的淘汰赛阶段。在这样的大背景下，只有能够提供更具竞争力的产品、更有优势的价格、更满足用户需求的服务的企业，才能在市场竞争中存活下来。

 

刚刚度过两岁生日的长安欧尚，由于可以依托长安汽车批量化采购模式、平台化产品开发、精益化智能管理，一方面可以快速推出高品质的新产品，另一方面还可以实现对成本有效的控制，将更多的实惠让渡给客户。因此可以说，长安欧尚既有年轻品牌的创新思维和基因，又有大品牌的研发和成本优势。

 

正如《后浪》里所说的——

 

人类积攒了几千年的财富

所有的知识 见识 智慧和艺术

像是专门为你们准备的礼物

科技繁荣 文化繁茂 城市繁华

现代文明的成果 被层层打开

可以尽情享用

 

年轻，不代表一无所有，不代表从头开始，而是站在巨人的肩膀上，再攀高峰。

 

在推出爆款产品欧尚X7短短半年之后，长安欧尚将进一步“向尚”，并选择“五四青年节”当天，发布新车伪装照，用极具年轻感的长安欧尚X5，向年轻人致敬。

 

据悉，这是一款主打年轻人、诉求年轻态度的产品，也是长安欧尚“以用户为主导造车理念”再一次落地，是中国品牌中真正的“年轻力量”。

 

为什么这么说呢？从产品来看，新车打破了常规的伪装手法，整车采用前卫、潮酷的黑骑车衣包裹，虽然携带大量伪装，但从整体轮廓不难看出，其车身呈明显低趴姿态，线条平直凌厉，充分迎合现代年轻人的视觉审美，看上去十分矫健、动感。

 

在动力方面，长安欧尚X5将作为首批搭载全新1.5T蓝鲸发动机的车型之一，该发动机系出长安最新的蓝鲸NE平台，拥有“劲、净、静”三大优势，曾荣获“中国心2018年十佳发动机”、“汽车工业科学技术进步奖”等殊荣，可以说是中国品牌掌握汽车核心技术的代表性作品。从谍照透露的信息看，该车还配备了ACC自适应巡航功能。

 

这么一款兼具传承与创新的产品，是长安欧尚送给中国年轻人的一份节日礼物，也是其坚持“以客户为主导”的品牌理念，期待以定义年轻的抱负和“向尚”的年轻属性，从中国品牌阵营里脱颖而出。

 

正如朱华荣在给年轻人的信里所说：“作为年轻力量的长安欧尚汽车，也有着一股‘闯劲儿’，以定义年轻的抱负，从中国品牌阵营里脱颖而出。长安欧尚X5将‘活出年轻，更要活出年轻色彩’的青春主张融入到基因里去，够劲的低趴宽体造型、带劲的1.5T蓝鲸动力，都昭示着为年轻而来的定位，也标记着这支年轻队伍的干劲与闯劲。”

 

这种干劲与闯劲，也是车企在向年轻化转型过程中不可或缺的组成部分。长安汽车在百余年的发展中，品牌能够持续保持鲜活力，触发中国汽车生态的变革，与长安青年身上传承的那股奋斗向上的年轻劲儿是分不开的。

 

从去年下半年开始，凭借优秀的产品力，“厚积薄发”的长安汽车进入了新一轮的增长周期。今年一季度，长安汽车的逸动系列、CS75系列、CS55系列和欧尚X7都实现了月销过万的好成绩，在整体市场大幅下滑的背景下，实现预计净利润为5亿至7.5亿元，同比实现扭亏为盈，企业经营质量持续提升。

 

旁人难以想象其中的不易。2018年4月23日，长安汽车发布“第三次创业”创新创业战略，之后，又先后发布了“香格里拉计划”和“北斗天枢计划”，这些关键性的战略转型，助力长安汽车在智能化和电动化领域持续领先。

 

在“第三次创业”和欧尚品牌同时发布两周年之际，长安欧尚连发两款新能源车型——“首款智能纯电SUV”长安欧尚X7EV和“首款纯电动MPV”长安欧尚科尚EV，标志长安欧尚汽车正式进入纯电时代。

 

“在长安品牌进阶的行程中，我们要时刻用雷霆般的快速行动和产品实力加持市场，全面触达用户需求，在品牌曝光与认知、场景化需求、精准定向需求等维度触发中国汽车生态变革的新局面。”朱华荣如是说。

 

百年品牌尚且这么拼，我们还有什么理由不努力？

结语

我们常说，年轻无关年龄，而是一种心态，是一种面对生活的态度。对于企业来说，同样如此。

 

备受赞誉的年轻人和刚满两岁的长安欧尚，身上都有着一股积淀岁月、久久为功的踏实劲儿；有一股不畏艰难，敢想敢干的闯劲儿和担当；有一股耐住寂寞、锲而不舍的韧劲儿；还要有一股雷厉风行、讲求行动力的狠劲儿，这才是年轻精神，才是“那一股不枉热血的年轻劲儿”。

 

奔涌吧，后浪！奔涌吧，长安欧尚！

 

“今天，如果长安汽车在此立下的是一份关于青年的《年轻契约》，你愿意在这份契约上签字吗？”朱华荣在信中问道。

 

我们的答案是——我愿意！