饭圈研究表明，王俊凯比易烊千玺更能卖车
文｜李清柯
早两天嘛，我接到了雷克萨斯旗下首款纯电动车型UX 300e的上市直播邀请。
听说，这场活动邀请了UX 300e的代言人王俊凯参加。
当然，还有赵胤胤 、贾冰 、叶蓓 、许知远几位大咖。
我毕竟也是车圈的老前辈了，参加过的上市活动也有好几场的样子，什么大风大浪都见过。
就算吴亦凡跟我直播连线diss，罗志祥跟我直播连线尬舞，我顶多也就勉为其难、假模假样地说：哇哦～这个上市活动的安排，也太让人意外了吧！
我估计着，雷克萨斯这场上市直播，也就是请几位嘉宾胡侃一顿，然后宣布价格，就完事了。
晚上7点，上市直播开始了。
我随手打开直播网站，一边看上市直播，一边翻我最近新买的黄色杂志。
活动的安排一点也不让人感到意外。
就是赵胤胤 、贾冰 ，还有叶蓓，三人在厨房做菜，顺带各自分享一下对人生的理解，对品质生活的看法。
我这个人有个毛病。因为我肾不太好嘛，一旦听别人无聊侃大山，就特别爱上洗手间。
所以，整个直播过程，我都在不断地去尿尿。
而每次尿尿回来，几个嘉宾还是在悠悠地侃着大山。
在我忘记到底上了多少趟洗手间以后，忽然，王俊凯出现在了直播间。
我自认为是一个走在时尚潮流尖端的男人，对于王俊凯的流量威力，还是多少知道一些的。
毕竟是流量小生代言豪华汽车品牌嘛，肯定会有不少粉丝前来直播间声援。
可王俊凯一出来……
你爹爹哦！
什么情况哦！
是不是网络不好了咯？
怎么画面全是弹幕哦？
声音怎么还卡卡的？
还看个啥子哦？别说车哦，连人都看不见了好么？
我第一反应就在骂娘了，怎么连看个上市直播都不得安生。
什么辣鸡抖音直播，不是说准备独立融资的嘛？这系统怎么这么不稳定？我看你们家技术工程师连我家楼下电脑维修只会重装系统的师傅都不如。
连小小的一场汽车上市发布会都弄不好，害臊！丢人！我作为你们的用户，我都抬不起头！
当然，生气归生气，这个上市的稿子我还是要写的。
于是，我就跑到雷克萨斯的微博上，看文字直播去了。顺便听听群众的声音，看看他们是如何看待UX 300e的？
你爹爹哦！
搞毛哦，怎么官微评论区被刷屏了？
100万+的转发，20万+的评论，130万+的点赞。
怎么全是王俊凯超话啊？是不是微博服务器宕机了咯？@来去之间能不能出来走两步？
吓得我昏厥了10分钟，连喝了好几盒的太太口服液，才得以让心中奔腾的草泥马暂时停住了脚步。
是哪里出了问题？
王俊凯不是才20岁吗？他的迷妹不应该也是这个年纪的孩子嘛？
这是雷克萨斯哦，好几十万的车子哦，随随便便都要加价好几万的车子哦。你们这么刷屏，到头来真的买雷克萨斯吗？
于是，我做了人生中最悔不当初的一件事：点开了官微的评论区。
我不知道你能不能理解，刘姥姥第一次进大观园时，内心的震惊与羞愧。
我的心情跟刘姥姥很像，震惊跟羞愧的程度也就放大了1000倍。
评论区的粉丝，全在晒单……她们都拥有一辆雷克萨斯。
当然，也不乏有好几辆的。
当然，还有人立马跟雷克萨斯的销售下定了UX 300e。
我感到很难过。仿佛遭遇了人生中最无情的羞辱。
我也是20出头的青葱少年，刚进入autocarweekly这家传媒巨鳄担任高层。立志凭着个人艰苦不屈的努力奋斗，以及更大程度上的偷鸡摸狗，成就伟大的财富梦想，然后给自己买上一辆飞度。
结果，许多的同龄人，已经早早地开起了雷克萨斯。仿佛我的前20年，只是如水轻轻地流过，是无谓的蹉跎。
出于妒忌，还有八卦的欲望，我一个一个地点开了那些在评论区晒单的粉丝的微博。
这是我人生中最悔不当初的第二件事。
天仙的生活……
从来不需要工作……
年龄大多集中在20～25岁之间……
当然，最厉害的共同点是，日日夜夜都在给王俊凯加油，爱之深沉……
于是，我得告诉大家一个事实：拜托，不要再努力工作了！只有这样，你才能开上雷克萨斯！
根据CNNIC报告显示，截至2020年3月 ，中国网民规模为9.04亿。其中，月收入在5000元以上的网民群体占比仅为27.6%。
结合到雷克萨斯官微评论区的状况，ACW娱乐事业部高级总监李清柯得出了一个严谨科学的结论：中国这27.6%的网民，都是王俊凯的粉丝。
可能是嫉妒攻心，我的内心逐渐开始变态扭曲了起来：
你说，同样是豪华品牌代言人，对于汽车消费而言，到底是代言雷克萨斯的王俊凯影响力大一些，还是代言宝马的易烊千玺的影响力更大一些？
这是个极度危险的想法。因为在一些粉丝看来，王俊凯跟易烊千玺是万万不能放在一起比较的。
谁敢比较，那就先把你剁了为敬。
因为这样而在知乎、微博等互联网舆论场被灭号的惨剧，数不胜数。
我的一个朋友在得知我这个危险的想法以后跟我说：你敢写四字弟弟不好试试～我的菜刀饥渴难耐 @清柯。
还有的朋友说：哎，感觉这很可能是清柯的最后一篇稿子。
但是，我是一个很有新闻理想的少年。
自小开始，我就视“铁肩担道义，辣手著文章”为我的职业准则。
美国著名的扒粪运动、水门事件，不都是这一信念最好的背书吗？
如果因为这件事而掀起公众舆论的轩然大波，autocarweekly火速出圈，获得与《南方周末》齐名的荣誉，汽车新闻取代国际新闻、娱乐新闻成为公众议题的新风尚……
最后，老板怒不可遏地把我开了……我只能回家继承内蒙古那几千亩大草原以及几十万只羊，过起朴实无华且枯燥的富二代生活。
一想到这，我的内心竟然有了些许的兴奋。
然后，我点开了宝马官微那条宣布易烊千玺为代言人的微博，打算一探究竟。
这是我人生中最悔不当初的第三件事。
一样的，易烊千玺的迷妹们都在晒单。
她们一会儿晒出了一辆5系。
她们一会儿晒出了一辆7系。
她们一会儿又晒出了一辆4系敞篷。
于是，我又八卦地点进了这些晒宝马的迷妹的微博。
她们再度用行动告诉了我：你年纪轻轻的，干什么都行，可千万不能好好工作。
她们的年龄大多集中在20～25岁……
从来不需要工作……
日夜在微博上为易烊千玺打call，是生活的主旋律……
在重复打call之余，偶尔也用天仙的享受去为生活进行润色……
于是，以CNNIC的“我国月收入在5000元以上的网民群体占比仅为27.6%”研究结论为数据基础，结合宝马官微评论区的易烊千玺迷妹的财富收入状况进行分析……
ACW娱乐事业部高级总监李清柯紧急召开新闻发布会，宣布早前的研究结果，是严重违背客观事实的。
正确的研究结果是：王俊凯跟易烊千玺的粉丝，一共占到了中国网民数量的27.6%。
你会发现，王俊凯跟易烊千玺的影响力，压根就分不出一个上下……
搞毛哦～我洋洋洒洒撸了几千字，就得出这样一个放屁的结论？
我怎么跟那些希望从我身上得到有用知识的高端精英读者交代？我还怎么能够顺利从我老板手上骗到50块的稿费？
眼看着对比陷入迷局，我决定借助公众号“ 星数 BRIGHT DATA”更为科学的研究数据。
（“星数”是CBNData立足阿里巴巴消费大数据研发的新型指标体系，从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。）
先摆一组数据：
截止4月28日下午，雷克萨斯官微宣布王俊凯代言的微博，转发量100万+，评论20万+，点赞135万+。
同一时间，宝马官微宣布易烊千玺代言的微博，转发量100万+，评论13万+，点赞135万+。
基于这样的数据，星数BRIGHT DATA得出了3个研究结果：
1. 同样是在微博上官宣代言人，雷克萨斯采用的是“长线”的传播策略，而宝马采用的是“短线”的传播策略。
2. 从百度指数来看，4月10日宝马官宣易烊千玺之后，品牌搜索指数只有小幅度的上升，而雷克萨斯从25日开始搜索上升幅度较大。
3. 在微博话题阅读量方面，基于王俊凯和易烊千玺品牌相关的话题，带有两人关键词的话题阅读量，王俊凯要明显高于易烊千玺。
但是，由于易烊千玺身上的非快消品代言多于王俊凯，分析最后婉转地表示：也许，就汽车消费而言，易烊千玺的影响力比王俊凯要高。
看到这里，许多喜欢易烊千玺的读者以及原本想让我家火烧连营的朋友，肯定已经高呼拍掌起来……
但我不得不遗憾地表示，这个分析结论是错的。王俊凯的影响力，其实远远高于易烊千玺。
不要问为什么，因为我老板是王俊凯的迷弟，因此他还买了一辆雷克萨斯。
为了维护老板脆弱的小心灵，我这辈子都不可能说易烊千玺的影响力比王俊凯要高。
于是，我开始想法设想地推翻上述的结论。当然，这从科学上行不通，那我就被迫使用我最擅长的不科学的方法。
坦白说，我15岁就保送哈佛，对物理学的造诣非常高。
现在，你用10分钟的时间，试图背诵并理解以下这两条方程式，分别是薛定谔方程式，和爱因斯坦场方程式。
然后，你可以试着忘记这两条方程式的存在……
因为它们跟我们今天的讨论，没有半毛钱关系。
然后，我们再看看王俊凯跟易烊千玺两人身上的代言。
王俊凯身上的代言有：雷克萨斯、蒙牛、DIOR、炫迈、香飘飘、肯德基、安热沙、纯悦矿泉水、碧浪、51talk、士力架、索尼耳机、全棉时代、飘柔、Dell戴尔电脑、兰蔻彩妆、DG、掌阅读书、必胜客、oppo、Swatch、roseonly……
易烊千玺身上的代言有：宝马、纪梵希、葆蝶家、日默瓦、Adidas neo、野兽派、华为nova、百草味、依云、康师傅绿茶、沙宣、天猫理想生活、百度、优酷VIP、喜马拉雅……
这里，我们引入贾跃亭先生独创的“生态化反”的商业闭环理论。
简单来说，这个理论的核心在于：你只要卖给用户一部手机，或者一台电视机，经过一顿特殊的骚操作，最后你就能承包一个用户的衣食住行。
而王俊凯凭借雷克萨斯，到炫迈，到纯悦矿泉水，到肯德基，再到掌阅读书的代言，最大程度上符合了汽车使用场景下的“生态化反”。
为了让大家方便理解，我们做一个很普遍的汽车使用场景：
你开着车，听着掌阅读书的音频课程，游弋在知识的海洋中，突然感到空虚疲乏，就不知不觉喝起了车上的纯悦矿泉水，以试图抚平空虚的心灵。
可是，喝着喝着，你肚子就饿了。幸好，前方就有一家KFC穿梭餐厅。于是，你就把车开了进去，买了一块吮指原味鸡。
但万万没想到，也许是KFC服务员那天刚好失恋，导致你买到的这块吮指原味鸡没有炸好，肉质太富有韧性，那些没能嚼断的肉丝纷纷塞在了你的牙齿缝隙里。
这时，坐在副驾的女朋友贴心地跟你说了一句：“嘿，是你的炫迈！”
经过这一轮悄无声息的渗透之后，王俊凯已经成为你车内存在感最强的男人。
然后，当你决定换车的那一天，你就会被一股无形的力量，神不知鬼不觉地推进了雷克萨斯的4S店。
好了，我感觉这个答案，应该能让我老板满意了。
最后，我多嘴问一句，雷克萨斯公关部需不需要我这样的奇才？