人民日报点赞！C罗能为WEY贴上什么标签？

　　WEY选择C罗，是WEY品牌进一步树立年轻化品牌格调的又一标志性事件。豪车无数的C罗选择为WEY代言，既为WEY带来了大批的粉丝、圈定了一批潜在购车群体，也为WEY的产品贴上了更加潮流的标签。

　　这是C罗第一次选择为中国汽车品牌代言。

　　5月10日，WEY品牌官方宣布：国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）正式出任WEY品牌代言人，未来双方还将通过深入合作，令体育魅力与中式豪华完美融合。此外，WEY品牌在年初还成为了CCTV2018年体育赛事转播顶级合作伙伴。

　　说C罗是中国汽车代言史上请的最大牌明星也丝毫不为过，这位司职皇家马德里足球俱乐部边锋/中锋，兼葡萄牙国家队队长的“超级巨星”曾共获得5次金球奖、9次获得金球奖前三、4次欧洲金靴奖、6次欧冠金靴奖……

　　本届世界杯，经过两场小组赛，C罗包揽了葡萄牙的4粒进球。在昨晚的比赛中，那全场唯一的一粒头球破门，也为C罗带来了一项新的荣誉。85粒国家队进球，打破普斯卡什保持的84粒国家队进球纪录，成为新一代的欧洲国家队射手王。而C罗也凭借自己优异表现，不断的在为世人树立着榜样，在昨晚的比赛结束后，人民日报就发文为C罗的国家队第85粒进球喝彩，并鼓励人们学习C罗坚毅自律，自强不息的精神，有天赋更要有勤奋。

　　粗略统计，C罗在INS，推特，脸书这三大主流国际社交软件的粉丝数量达到3.5亿，被誉为全球粉丝最多的男人。

　　国内有CCTV的“空前”流量加持，国外有C罗这样的流量大亨助攻。内外之间，WEY正在以一副国际化豪华品牌形象被外界所关注。有评论笑称道，如果C罗的粉丝每人买一台WEY，那将会创造出惊人的市场占有量。

　　但显然，WEY邀请C罗担任其代言人绝不仅仅潜在的追求其所带来的流量效应。借助C罗的人物形象，WEY想要为自己贴上怎样的标签？又将在营销方面有哪些举措呢？

　　年轻化的新潮标签

　　WEY品牌自创立之初就将自己的品牌关键词定位在年轻化与时尚潮流，“但WEY品牌在年轻化方面的营销依然不够深入，核心就在于如何让年轻消费者理解WEY的年轻理念，寻找一个年轻人认可的精神图腾是选择之一”——行业观察人士表示。

　　在宣布C罗担任形象代言人后的同时，一则由C罗代言的WEY品牌宣传片也重磅亮相：从优秀，到领袖；从精彩，到喝彩；从全力，到胜利！有相关人士表示，追求卓越、超越自己这不仅是C罗的内在气质，也是WEY的内在气质，更是中国年轻消费者的内在气质。

　　作为中国汽车新豪华品牌，魏建军在打造WEY品牌一开始就表示要做就做第一。根据相关资料显示，WEY品牌旗下的VV7和VV5在上市不到一年先后均完成了月销破万目标，创造了行业内的“WEY”现象。

　　“在达到月销破万的成绩后，现在WEY品牌可以稳定达到5000台/月的销量，WEY品牌目前为止已经在中国新豪华品牌的标杆性品牌”——有分析人士认为。

　　借助销量带来的品牌影响力，WEY的年轻化基因正在被越来越多的年轻消费者所认可。

　　相关资料显示，在WEY品牌首款车型VV7取得市场良好反馈后，WEY品牌乘势推出了其面向年轻化的产品VV5。该车用年轻化的设计语言、定价以及更多年轻人能享受触手可及的豪华，成为了该级别车型细分市场中极具竞争力的产品之一。

　　VV5的外观造型保持了家族化的设计风格，外部线条动感流畅，标志性的前脸设计年轻不失稳重。在中控区域使用了软性材质进行包裹的同时还采用了12.3寸高清数字虚拟仪表。中控屏则采用了9英寸，更具有科技感的屏幕设计……无论在整车设计、配置还是质感之上，都深度迎合年轻消费者的需求。

　　为个性营销做铺垫

　　“此次邀请深受年轻人喜爱的C罗担任品牌形象代言人，将进一步塑造WEY的年轻化形象。”——有分析人士称，WEY品牌现在需要一个能够契合WEY受众的年轻化的核心偶像代言人，从这个角度来讲，C罗成为WEY的代言人不是偶然。

　　根据媒体报道，WEY品牌宣布与C罗签约后，双方一致宣布未来双方将通过深入合作，令体育魅力与中式豪华完美融合。对此，有评论称，C罗堪称世界顶级流量代言人，借助C罗的影响号召力，WEY品牌将开展更加个性的营销活动。

　　尽管中国队与世界杯无缘，但足球在中国依然拥有着广泛的受众群体。据体育总局不完全统计，中国拥有1.41亿足球爱好者，是中国第一大运动。值得注意的是，年轻一代相较于父辈对于足球的热爱程度在上升，这与中国的开放程度密切相关。

　　C罗在中国的号召力同样不可小觑，其在新浪微博上拥有超过170万的粉丝规模，在此前的媒体报道中，C罗被评为中国最有影响力的足球明星。

　　2018世界杯期间，WEY品牌借助C罗的形象号召力，组织看球猜输赢“亿万喝彩，我WEY球狂——有奖竞猜”等活动，扫描图中二维码即可参与。C罗每打入一粒进球，WEY将送出一台VV5旗舰型10年的使用权，在半决赛和总决赛是，还将分别送出VV7旗舰型和P8旗舰型的10年使用权。不仅如此，还有大批的“豪礼”等着参与者的领取，以此吸引了大批粉丝的参加。

　　通过最大范围内的落地粉丝活动，WEY品牌的“品牌传播广度”在持续上升。根据百度指数给出的数据，从2018年世界杯召开至今，WEY品牌在百度上的用户自我检索率不断上升，呈现明显的增长态势。

　　找到稳定清晰的产品定位

　　抛开粉丝为之疯狂的年轻化、突破自我，C罗本身的职业与WEY本身也有契合之处。WEY和C罗在未来拥有着一起前行的基础。

　　在足球场上，C罗的特点是在边路利用速度内切或者用踩单车过人，是纯正的边锋悍将。“看到了C罗，WEY似乎找到了自己，也许是自己进一步清晰产品定位的一个契机”——有评论人士指出。

　　与C罗的技术速度相呼应，VV5也将运动性贯穿整车开发全流程。相比于VV7，VV5的悬架更硬一些，以适应爱运动、有激情的年轻人消费群体，这便是VV5的产品定位。

　　此外，C罗具有良好的外貌形象，将与WEY产品的良好形象相呼应。媒体调查显示，WEY品牌车主对于产品的评分最高的两项分别为外观设计和内饰设计，在购车意愿中其也是左右购车的重要因子。

　　WEY旗下产品都拥有溜背的车身，霸气的前脸，配上炫酷的四出排气，在颜值当道的今天，WEY的设计语言相信是许多车主选择它的原因，也是C罗对其倾首的重要决定因素。在北京车展上，象征未来的WEY-X概念车更是吸引了很多人的眼球。

　　对C罗而言，世界杯冠军是一场拼尽全力的荣誉之战。对WEY来说，让世界更多的人认识中国制造也是一场荣誉之战。

　　WEY选择C罗，就是想要通过C罗的正面“人设”强化WEY的品牌形象。WEY是中国的，但从WEY的大手笔营销看，它瞄准的却是全世界。