从“淡黄的长裙，蓬松的头发”到大乘汽车，外表华丽无内核陆续“翻车”

《青春有你2》中的选手又上了热搜，这档主打青春偶像牌的综艺节目自开播以来就争议不断，几乎每一次被路人热议的话题都鲜有正面，从牵涉到人品道德问题的冰清玉洁四姐妹中的大姐插足他人婚姻事件，到这首全民皆知的rap“淡黄的长裙、蓬松的头发”，主打年轻牌的《青春有你2》不断被质疑：我们的年轻人真的需要这样没有核心硬实力的偶像女团吗？

当然，汽车界似乎也有一个大型“翻车”现场的品牌——大乘汽车。近期，传出了拖欠工资、经营困难等负面新闻。

PART 01

“年轻”的大乘，高开低走？

—esayauto—

《青春有你2》因为蔡徐坤、Lisa等人的加盟和前作的口碑在开播前就吸引了大量关注，可以说它是带着光环出生的，而大乘汽车也是如此。大乘汽车成立于2014年，注册地为常州金坛，办公场地位于抚州，是个不折不扣的年轻品牌。

大乘汽车自诞生以来就伴着外界很高的期望，抚州当地更是以抚州汽车工业“龙头昂起工程”来称呼大乘汽车。其自身也制定为年轻人打造的汽车品牌的经营路线，生产“为年轻定制的汽车”。这样的理念实际上在如今的自主车企中还是比较少见的，所以大乘汽车和《青春有你2》一样无论是背景还是自身的宣传定位，开端都是很高的，而“低走”显然是意料之外，情理之中。

PART 02

“低走”的大乘，如何年轻？

—esayauto—

《青春有你2》低走核心一环——参赛选手的质量参差不齐：大热选手作为艺人的核心硬实力几乎为零，使得外界不忍直视，而吐槽它最严重的群体不是其他，正是节目的目标受众群体——年轻人。同样地，如今负面新闻缠身的大乘汽车，其根源问题是经营困难带来的，经营困难是由目标受众——年轻消费者的不买单带来的利润问题造成的，利润是产品带来的，所以再去看大乘汽车如今“低走”的最重要原因——汽车产品，就可以看出核心问题出在哪里。也就是说大乘和《青春有你2》的高开低走都是由于产品核心实力的缺失造成年轻消费者的走失。

大乘汽车虽然成立才短短5年多，但其旗下目前已有三款主打产品：G70S、G60、G60S，产品推陈出新速度不算慢，而在其品牌logo的解释中可以看出，为年轻人生产汽车产品的大乘汽车自认当代年轻人喜欢“速食”，于是他们一味追求所谓的“速度”。这就存在一个驳论：有质感、实力的产品一定不是动作快就能制作出来的，只有匠心精神才会磨出好产品！

当代年轻人真的只喜欢“速度”不喜欢质量吗？答案当然是否定的！当代年轻人对质量的追求早在2017年麦肯锡咨询公司公布的《2017中国消费者调查报告》中被提及，中国这一代90后消费者超过三成人更关心产品本身。再结合我们一直推崇的“匠心精神”，其实不难得出一个道理：不管到了哪个时代，换了哪一拨消费群体，高品质才是硬实力。大乘汽车的年轻牌只关注到了速度，却并没有理解透彻当代年轻人的内心真实想法。

PART 03

“年轻”的误解，如何转弯？

—esayauto—

也许《青春有你2》和大乘汽车都弄错了一件事，就是所谓为“年轻人”定制，到底该把重心放在什么地方，两者似乎都误解了当代年轻人的思想深度。《青春有你2》团队觉得只要长得好看，有话题有热点，就是年轻人爱看的；大乘觉得只要动作迅速，选项给的多就是年轻人爱的。事实上，《青春有你2》的韩版原节目是因为选手的强悍实力和精美震撼的舞台表现而广受欢迎，说到底年轻人喜欢的还是带有实力的好看皮囊和励志灵魂。大乘可类比的则是年轻人喜爱的苹果手机，更新换代快又多，可核心仍然还是产品实力强。而在汽车领域，诸如领克汽车，也是内外兼修的代表品牌之一，大乘在自己的领域内，从来不缺模板。

中国这一代年轻人，也许是目前世界上最具素质和思想的一代人。这一代人在父辈的努力下于高端教育中成长起来，这次疫情年轻一代的表率作用就是最铁的证明。无论是大乘汽车这样的企业或是《青春有你2》这样的团队，在将产品定位于年轻人时，需抛弃掉那些浮于表面的浮华和简单，多动脑子，深入到年轻人真正内心臣服的因素上，去打磨可以吸引到他们的产品，这才是真正不会轻易“翻车”的年轻牌！

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