全新别克GL8 Avenir的豪华故事

2020年4月12日，全新一代别克GL8 Avenir艾维亚家族"云首发"上市。 以GL8之名，以礼相待。这场云首发不仅打破了一众品牌线上发布会的尬局，朋友圈里的楼体灯光秀、从BUICK DOME开始的直播、明星互动，尤其别克品牌好友——著名作曲家、指挥家谭盾先生与别克GL8艾维亚共同致敬时代、致敬逆行者的表演， 会恍若觉得：别克依然是市场寒冬中的"精神小伙儿"。

这次，别克带来的故事，混杂着Avenir的美式口音，多了几分豪华色彩。

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别克故事的讲述者

12号晚上的朋友圈，别克 GL8 Avenir云首发泛亚楼体灯光秀倒计时，炫酷的灯光效果和视觉冲击力极大。主持人汪涵在泛亚大楼门口的直播开场，从BUICK DOME发车到发布会现场，这一波以"线上观众"为核心的朋友圈广告， 依然是生动的别克故事。

别克 GL8 Avenir故事的讲述者，有了更多群体发声。

这次云发布会一改枯燥的大屏讲车环节，选择了四位标签鲜明但风格截然不同的KOL，用4段明星嘉宾"人设"体验视频将产品属性和卖点融入其中。火遍全网的"苏大强"用对出行舒适的高要求，为我们展现的别克GL8 Avenir自动门、无线充电、按摩椅等带来的霸道舒适；还有"霸道总裁"王耀庆用无法想象的豪车体验展现的高级档次感；外加幽默机智的"小岳岳"与全新别克GL8智能语音系统的PK，能遇到的生活场景都可以囊括进去。

董老师作为汪涵的主持搭档，他的出现是整场直播的重点。在汪涵与董老师的互动中，"以礼相待"的核心内容很好地传递出来，GL8 Avenir艾维亚家族首次采用的拥有18个独立远光照明分区的全LED晶钻大灯，可以在不同情境中提供8种照明模式、19种灯光秀组合。

前女排队长魏秋月则是直接在车内进行一些运动锻炼，再次凸显车内空间的优越性。"能穿运动鞋汗如雨下，也能穿高跟鞋貌美如花"，既是魏秋月在说身为运动员的自己，也是在说全新一代别克GL8 Avenir的多面性以及便利性。

明星流量宣传是产品的讲解者，也直截了当的表明：这就是明星座驾。产品之外，品牌精神更适合用艺术形式进行表达。著名作曲家、指挥家谭盾先生演奏的《武汉十二锣》，又在昭示着别克品牌中最深层次的文明印记。

12日晚，谭盾先生协同武汉、上海、纽约三地艺术家，通过5G网络直播全新作品《武汉十二锣》中国首演，在武汉的湖北省博物馆敲响了曾侯乙编钟的复制品，传递出来自2400年前的声音。与别克GL8 Avenir艾维亚家族一同致敬疫情中的逆行者，致敬每一位积极生活的中国人。

作为中国民间广为流行的特色打击乐器，铜锣是最早进入西洋管弦乐队的中国乐器之一，也是楚文化的重要器物形式。钟敲了整整十二下，谭盾说，在中国文化中，生命以十二为一循环，十二时辰、十二节气、十二生肖……十二响代表着祈福美好，共振生命。

"天长地久，万物和兮，天地与我，大焉为一"，从古老经文中寻求新的文化表达，是祝福也是愿景。

音乐，是城市文化的艺术绿洲，是文明的流动化盛宴。从《武汉十二锣》中流露出的爱和温暖，亦是别克品牌的精神坐标。

02

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豪车开遍，绕不过一辆GL8Avenir

2016年，从别克品牌的全新子品牌——别克Avenir诞生后，市场开始慢慢接受Avenir徽标的高端标识。彼时，上汽通用汽车别克市场营销部部长包晔表示"此次在包括中国在内的全球市场推出Avenir子品牌，是基于时下用户不断升级的消费需求所做出的决策。"

给品牌不断做加法，最终的市场认知度有不错的反响：50多万的GL8 Avenir车型，现场让不少围观者盲订。

外观方面，GL8 Avenir的专属亮点有二。第一是用精美金属编织技法雕琢的专属立体网状格栅，专属18寸皇冠型铝合金轮毂，外加翼子板及车尾精美装饰，给人的第一印象就是：够气派；第二是标配的Matrix矩阵式全LED晶钻大灯，首次采用高性能ADM小模组单元系统，拥有18个独立远光照明分区，提供包括ADB防眩目远光在内的8种照明模式，根据不同的场景提供不同的智能灯光交互体验。如带有明暗倾角视效的创意意境，炫给车外人的柔光诗化意境等等，堪称车灯界的莎士比亚。

进入车内一言以蔽之：大的有格局，豪的有气势。

首先是大。长宽高为5219mm×1878mm×1799mm，轴距3088mm的车身尺寸，到底有多大，四座的空间布局，对于182身高的前女排队长"魏教练"来说，伸直大长腿都远远够不到前排座椅，给够你想象空间。

再者是豪。头顶是高级麂皮绒面，脚下都是高级长绒地毯；配备128色的氛围灯，外加Nappa高级打孔真皮的内饰材质和由资深匠人手工缝制的"方胜纹"设计，有质感也够舒适，主持人汪涵做了个形象的比喻，"摸上去和他儿子的脸一样嫩滑。"

论豪华，配置也必然要够出色。2.0T+9AT动力组合、高级智能驾驶辅助技术、eConnect 3.0互联技术、支持OTA远程升级、双12.3寸全液晶仪表及中控联屏、HUD风挡式全彩平视显示屏、高清流媒体后视镜等，科技智能的同时更能实现多屏互联、多维交互的头等智能座舱体验。

此外，后排座椅还提供加热、通风、腿托加热、4向电动腰托和带有8种模式选择、3档强度调节的十点式按摩功能，椅背还可躺平放倒和一键复位。后排两个座椅都配备了独立的集成式触控屏，中央扶手借鉴私人游艇设计，三层空间之上还留有手机无线充电区域。无论是四座、六座、七座都能给你足够的豪华体验感，也"倍有面子"。

带着Avenir标识的GL8，4座版有实力挑战新的加价神器雷克萨斯LM，6座版也能与奔驰V级分庭抗礼。

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销量没输过，品牌实力是王者

回顾上汽通用在2019年的全年销量，不难发现别克品牌依旧是集团的销量主力军，其中2019年上汽通用全年销量为146.33万辆，别克品牌累计销量达到83.73万辆，是美系车的主力。

再看MPV市场情况，自2017年整个汽车市场开始出现下滑后，MPV市场更是开始了大跨步下滑，2019年全年中国累计MPV销量为138.4万台，增速是-20.2%。在市场寒冬情况下逆势增长的都是英雄——别克GL8以累计销量14.81万辆，同比上涨2.6%，市占率10.7%的成绩创造出MPV的市场奇迹。

与其说MPV有市场，不如说是GL8有市场。

"作为中国MPV市场的一款'现象级'车型,别克GL8历经20多年、五代产品的革新进化,伴随了风云激荡的中国经济发展进程。"上汽通用汽车别克市场营销部部长顾晔斌说,"从某种意义上讲,GL8是'以一个车型定义一个市场',是MPV市场的开拓者,更是MPV市场的引领者。我们相信,随着全新一代GL8艾维亚家族加入,品牌整体会得到进一步提升。"

销量没输过，不仅仅是别克GL8的硬核产品力，还有支撑它的强劲品牌力。据了解，从2019到2023年，5年时间上汽通用汽车将总计推出60款以上全新和改款车型。在这背后，离不开它的品牌实力：如23个月建厂到汽车下线的"上海速度"，20年实现产销1500万辆汽车，虽不是国内第一家合资车企的上汽通用，却向同类车企证明什么叫真正的实力。

技术至上的时代，诠释着：谁拥有技术，谁就占据核心竞争力。中国首家合资设立的专业汽车设计开发中心的泛亚，早在上汽通用成立之初就已成立。22年过去的今天，上汽通用和泛亚汽车技术中心，完美的融入了通用汽车全球研发体系，这样的实力与技术相结合，不想创造出卓越的产品都难。

此外，上汽通用的7S模块化经销商服务体系，也让用户在全国都能享受到最优质的产品服务。传统的新车销售、售后服务升级为可线上订车选车，并且提供多元的认证配件、个性搭配附件包等服务。甚至通过智能互联系统实现无微不至的客户关怀。将"互联网+"这一概念在汽车终端服务的语境下重新表述出来。

无论在技术还是服务上，上汽通用都做到了合资品牌里的领先者。在众多产品不断涌现的当下，更是再次用实力再次向世人证明，谁才是王者。

更豪华的体验，更卓越的产品竞争力，以及硬核的品牌支撑力，别克GL8 Avenir不断向上。无论是造型的进化、6AT向9AT的升级，还是内饰豪华感和艺术性的营造，这样的GL8 Avenir无疑将成为豪华MPV中绕不过的"坎"。

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