钟观 | Time to ROC！忘却烦恼，和音乐前行！

没有一种事物，会比音乐更有共通性。这是钟叔参加完一汽-大众T-ROC探歌携手长沙广播电视集团共同打造的橘洲音乐节最直观的感受。

5月26晚，虽然一整晚的天气都是以阴天开始，以阴天结束。没有期望中的云淡风轻，也没有担心的电闪雷鸣。但是，现场的气氛却是分外热烈。当音乐响起，无论男女老少，都会情不自禁的跟着音乐节拍摇动身体，挥舞着手机灯光或者应援灯棒。

当晚，除了见到了人气爆棚的毛不易、鹿先森乐队等明星之外，还有一位重磅嘉宾，就是我们的探歌。巨大的展台之上，两台探歌分别安静的伫立在舞台两侧，以最好的姿态迎接着我们的演出嘉宾，同时也向来往的行人，展现着最好的自己。

且行且歌，这是探歌问世之初，厂家对其的定义。如今，在这个暮色四合的夜晚，它做到了，带着一众歌声、一众期盼，和音乐节中来往的行人一起用最轻快的状态，探索着夜色的静寂。

冠名音乐节，且行且歌

算上品牌日和北京车展的两次亮相，这次应该算是探歌第三次出现在世人眼前。同时，也是以一种相对轻松的步伐：“惊现”音乐节。

作为一汽-大众首款SUV，它注定要切入时下火热的年轻消费市场。如何切入，除了毋庸置疑的产品力和尚未揭晓的定价，还有一个就是我们熟知的营销方式。

时下年轻人最喜欢什么？音乐节应该是位列榜单。因其轻松愉悦的氛围、互动多变的现场设置，当然，还有人们喜爱的歌手或者乐团，成为了众多年轻人解压放松兼具追星的不二之选。

活动现场，无处不在的探歌元素也没有让我们失望。“Time to ROC”的谐音主题，精心布置的舞台展车，丰富多彩的游戏互动。经过一系列的挑战赛、Time To Roc舞抖音挑战赛等项目增强人们互动性的同时，还让人们对探歌有了更清晰直观的了解。在与探歌合影环节，让观众体验到了“型格美学”赋予T-ROC探歌更加大胆、创新且富有表现力的设计风格。

从现场来看，效果还是不错的。不管是展台灯光下的探歌，还是互动区和人们近距离接触的探歌，都在现场获得了超高的关注度。

本来，商业赞助这种事是见仁见智。丰富的形式千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。要想获得好的观感，二者内里的契合尤为重要。此次的冠名，恰好就是双方的活力主张与追求时尚潮流的高度契合。

因此，这种冠名，也为探歌进入市场预热的步伐，稳稳的加了一分。随着音乐节的落幕，T-ROC探歌也将在华南区全面启动预售。为了让消费者近距离的体验到产品，T-ROC探歌首批预售车主将有机会参加6月7日在佛山工厂举行的沉浸式体验活动。

既然是首款，其分量不言而喻。更何况是对于一个盛产轿车的“大户”而言。就目前而言，其营销节奏还是走的很稳，不骄不躁。保持足够关注度之余，还让消费者有了实地体验的机会。下面，就要看最后的定价，是否能切中市场定位和消费者心中所想。

迟来依旧理性

要用一句话形容探歌的到来，“千呼万唤始出来”一点也不为过。

经过近年来SUV市场“大跃进”式的增长，各个细分区域已是趋于饱和。即使是探歌所切入的紧凑型SUV市场，也有了逍客、RAV4、CR-V、哈弗H6、吉利博越、荣威RX5等一众种子选手。

此时切入的探歌，肩负打开市场重任的同时，也没有忘记了保持自身的理性。

数据显示，2017年国内SUV市场占比44.9%，同比增长11.4%，远超整体乘用车市场增速的4.5%，预计未来十年SUV仍将保持快速增长势头。市场的容积允许探歌进入，并让其以领先同级的产品力，重新塑造紧凑型SUV市场的格局。

拥有了“市场准入证”之后，能让其保持理性的就是自身过硬的产品力。作为一款专为年轻消费者量身打造的SUV，探歌从每个细节照顾到了年轻人的喜好。

外观上，采用了“型格美学”设计理念，诠释了更为创新且富有表现力的设计风格。动力上，基于MQB-A1平台打造的它，全系搭载涡轮增压发动机，并首次引入全新的DQ381湿式双离合变速器，再加上4MOTION智能全时四驱系统和博格华纳第五代中央差速器的高效控制，将众多同级对手甩在了身后。配置上，也是一点也不含糊。超大尺寸全景天窗、Beats Audio音响系统、10.3英寸Active Info Display全液晶仪表、电动尾门等装配，尽可能的给予消费者更为精致的体验。

此次冠名音乐节，则让这种理性逐步释放。温柔而克制，恰如其分的娱乐营销，让即使晚来的探歌，也可以收获更多信赖。正如此前一汽-大众商务副总经理、一汽-大众销售公司总经理董修惠所言，“针对SUV市场，我们还是持冷静、理性的态度”。

钟述

活动当晚接近尾声时，毛不易出场，以数首经典之作将全场的氛围带向高潮。放眼望去，草坪上全部坐满了人，前排歌迷略带兴奋的尖叫，后排席地而坐的人们则是惬意的听歌。那种氛围，真的会是有一种魔力，让人不舍离开。

看着全场的人群，此时静默在台上的探歌估计也会释然。为年轻而来的它，要的不就是这种效果吗？