华山论剑 | 哪吒U：我命由我不由天

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恐怕谁也没有想到，2020年的“黑天鹅”会如此之多：席卷全球的新冠肺炎疫情，让很多国家封国封城，生产端和消费端基本停滞，原油、股价和黄金等价格全部狂跌，美股甚至在一个月内熔断四次，全球经济面临通缩风险。

 

有人说：“时代的一粒灰，落到个人头上，就是一座山。”对于汽车企业来说，何尝不是如此？本来就面临下降压力的中国汽车市场，目前更是雪上加霜。中国汽车工业协会的统计数据显示，2月我国汽车产销量均下滑80%左右，3月前两周的数据依然下滑50%左右。

 

而在这样的大环境下，有人准备放弃，有人逆势上扬。哪吒汽车就是后者中新创车企的典型代表。

 

哪吒汽车从诞生之日起就以脚踏风火轮的哪吒作为品牌图腾，坚信“我命由我不由天”。在市场如此低迷环境下，哪吒汽车旗下第二款量产车型情感科技纯电SUV哪吒U还是在3月21日正式上市，六款车型补贴后的售价为13.98万-19.98万元。此外，哪吒汽车还向用户提供超值“尊享礼遇”，包括520U创版5年返5万、7天无理由退换、7*24h尊享到家服务、免费赠送智能充电桩和尊享多重金融方案等权益。

 

哪吒U自启动预售以来，便凭借极优品质、极智科技和极美设计，哪吒U受到媒体和用户的广泛关注和好评。这款产品，能够让哪吒汽车在如今这样低迷的市场中脱颖而出吗？哪吒汽车能否挣脱枷锁，真正做到“我命由我不由天”，接下来就让我们一起看一看这辆逆袭而上的情感科技纯电SUV吧。

除了你自己，没人能定义你

“勇敢做自己，你，就是你。”如果用一句话总结哪吒U的线上发布会，我想可能没有比这句话更合适的了。而用在哪吒U身上，就是——BE·U，你就是哪吒。

 

为了更好地阐释这句话的含义，以及哪吒“自我”、“敢为”与“无畏”的精神，哪吒特意邀请了著名演员王自健、时尚超模陆仙人和中国科技第一IP王自如作为发布嘉宾，一起聊聊每个人心中的“自我”。

 

“演别人容易，做自己难。”刚刚在热播剧《安家》中饰演男二的王自健，凭借自己出色的演技，成为整部剧的灵魂人物。在他看来，“生而为魔”却拒绝向命运低头的哪吒，将“坚守自我、不信命”的“哪吒精神”诠释得淋漓尽致，也给哪吒汽车的品牌精神留下了非常大的想象空间。

 

“作为哪吒汽车在智能科技创新领域的全新力作，哪吒U将目标用户瞄准敢于创新、有创业精神、洞察前沿科技、接受新生事物的互联网敢创一族。”合众公司联合创始人兼首席执行官张勇表示，“秉承为用户造好车的初心，希望哪吒U能够成为智能纯电动汽车的普及者和先锋者。”

 

为此，哪吒U除了制定极具竞争力的价格，也给出了非常具有诱惑的配套政策，包括520U创版5年返5万、7天无理由退换、7*24h尊享到家服务、免费赠送智能充电桩和尊享多重金融方案等权益。

 

以“7天无理由退换”为例，因为汽车“三包”没有相关规定，这么多年来，几乎没有厂家敢做出这样的承诺，去年5月，因为西安女车主的退换车问题还成为全国人民热议的焦点。因此，哪吒U敢于提出“7天无理由退换”，一方面是对自身产品品质的信任；另一方面，也让在疫情期间的“云卖车”有了抓手，可以说是最具价值的创新营销。

 

张勇表示，提出“7天无理由退换”的目的，就是为了打破新能源汽车普及桎梏，提高人们对新能源汽车的认知度，让人人都可以享受智能科技带来的便利。相信很多抱着试试看想法的消费者，都会被哪吒U的产品所打动，最终成为忠实消费者。我想，这就是哪吒汽车“我命由我不由天”的最好体现。

 

再比如“5年返5万”的购车政策，也是行业首创。根据官方介绍，即日起至2020年6月30日止，凡在哪吒汽车官网/APP/天猫旗舰店/苏宁易购旗舰店等官方直营渠道购买“哪吒U 520 U创版”，即可享受“1年返还1万、5年最高返还5万元现金”的超值优惠。相当于拥有一辆具有“L2+级自动驾驶辅助系统”的智能纯电动汽车，只需要12.98万元。

 

“哪吒汽车在技术上做了大量储备和研发，不能让价格门槛阻止用户更好的体验，推出‘5年返5万元’政策，是为了降低用户购车门槛及购车成本，让更多的人能够体验到优于同级的智能技术，享受更加安全、便捷、自在的出行体验。”张勇说，用户只需在官方渠道下单支付，即会有专属顾问邀约用户试驾选车，办理购车手续，专属爱车到家，充分展现哪吒汽车的诚意。

 

此外，哪吒U还推出了定制化的“7*24小时尊享到家服务”，内容包括1年保养、维修免费上门取送车等服务，可以让用户不出家门即可完成保养维修，尽享更多自由时间。同时，所有购车用户还可尽享U质保修（整车4年/12万公里、三电8年/15万公里）、终身免费流量、无忧道路救援、远程诊断等6大基础服务权益，让用户出行更便捷、更省心。

 

我想，恐怕这就是哪吒U最能打动人的地方，不仅在产品研发上有很多创新之处，而且在购车政策和市场营销上也独具特色，给消费者最实实在在的优惠和保障。

 

科技和情感并不冲突

记得很多年前，有一本书非常畅销，名字叫《男人来自火星，女人来自金星》，讲的是男女之间的思维和行为方式差异，男人更严谨理性，女人更多情感性，这是两种来自不同星球的不同物种。

 

那么，这两种差异很大的物种注定水火不相容吗？不，恰恰相反，有一句俗语叫“男女搭配、干活不累”，把双方的优势发挥出来，就会起到“1+1>2”的效果。

 

汽车产品也不例外。有些产品以科技属性见长，有些产品主打情感关怀，但也有些产品能够将两者完美结合起来，比如哪吒U。而要做到这一点，从一开始的产品定义就需要有创新、突破的精神和技术积淀。

 

近年来，随着汽车“新四化”的发展，智能网联成为各个品牌比拼的重点，但多数集中于智能语音控制等方面。在这方面，哪吒U配备全车AI语音控制系统，其在准确率和功能性上均处于行业领先水平，具备音乐、天气、闹钟、限行、出行、翻译等众多功能，为用户带来安全、便捷、趣味十足的驾乘体验。通过Nuance离线语音引擎，全车AI语音系统在无网络时，仍可提供流畅及精准的语音体验，让出行更惬意。

 

在此基础上，哪吒U增加了更多人性化的配置，让用户在享受科技带来的便捷时，还能有情感的互动和关联，这对于习惯于社交网络的年轻人来说可谓贴心，包括全球首搭量产“透明”A柱、车内生命体征监测系统，以及同级独有的小You智能机器人、IME互动呼吸灯等情感科技加持，让哪吒U的标签更加具体。

 

以生命体征监测系统为例，这可以说已经成为当下年轻人群非常关注的一个功能，在车主离开车内时，哪吒U的生命体征监测系统一旦感知到有生物特征困在车内，除透过手机APP紧急通知车主外，车辆自身也会做出相应的报警提醒，同时玻璃会自动下降一定高度，空调也会开启通风，避免因室内空气不足，或过于高温闷热而造成不幸事件的发生。而同级独有的小You智能机器人，可以依据语音识别、大数据分析及深度学习能力，从而与车内乘员交谈互动、建立情感，同时还会有表情响应，让冰冷的座舱透过人性科技成为有温度的感知空间。“透明A柱”和互动呼吸灯的加持，既增加美观，又提升安全性，一举两得。

此外，哪吒U全系标配的N95级HEPA滤芯，能够有效隔绝外部污染空气，确保座舱内部空气质量，为用户带来更安心、更安全的出行体验。

 

而在纯电动车用户关注的“三电系统”方面，哪吒U的表现同样出众。据悉，哪吒U基于HozonEPT2.0动力总成平台，采用高比能量NCM811 电池，NEDC续航里程大于500km，最高可达660km。新车搭载的电机最大功率150kW，最大扭矩310N·m，两驱版百公里加速不到7s，四驱版车型百公里加速时间仅为4.9s。

 

张勇介绍说，哪吒U搭载自主研发的Hozon EPT2.0恒温电池管理系统，可实现全工况范围内95%恒温占比，让电池始终工作在15-45度的循环区间，严寒到黑河，酷热到吐鲁番，仅有5%的里程损耗。

 

我想，这恐怕也是哪吒U敢于承诺“整车4年/12万公里、三电8年/15万公里”保修的原因吧。

结语

有人说，如果把2019称之为新创造车企业的“交付年”的话，那么，把2020年称为“生死年”也毫不为过。这场疫情，让本就挣扎在生存线上的很多新创车企雪上加霜。

 

但新创车企会“团灭”吗？我想，大部分人的答案和我是一样的——不，不会的。新创车企的很多尝试和创新推动了整个行业的发展，也一定会有企业脱颖而出，持续鏖战市场。

 

到底哪些企业会脱颖而出呢？或者说，具备哪些条件的企业比较有可能存活下来？恐怕强大的研发能力、爆款产品、可持续的创新思维和团队，以及融资能力、盈利预期等等都必不可少。

 

从目前的情况看，哪吒汽车在各个方面都非常均衡和稳健。在产品布局上也不冒进，先推哪吒N01这样一款小型车占领市场份额，扩大知名度。再通过哪吒U这样一款A+级SUV车型，抢占主流市场，提升品牌溢价能力，同时又不至于让自己太被动。

 

无论市场环境如何变化，“做最好的自己”都是最正确的一种选择。哪吒“上可攻、下可守”，用自己的实际行动诠释什么才是——“我命由我不由天”。