从Marvel X看自主品牌的设计进化
文/汪汪
导读读：Marvel X这个新物种，在这个时候所要展现的，除了锋芒，其实还有对于未来自主品牌中高端电动车设计以及功能上的一种探索和指引。
在上海安亭的上汽设计中心这间会议厅里，上汽集团技术中心副总设计师兼设计部全球设计总监邵景峰已经不记得做过多少场设计解析了。但是这次，对荣威光之翼Marvel X这款车的设计做解析时，他比以往更加兴奋和自信。
“我真想在最后打个响指”。讲解中，邵景峰情不自禁的冒出这样一句。
到底是什么样的作品让他有这种“秒杀”对手的信心呢？
荣威光之翼Marvel X的前身其实就是去年4月在上海首届创行者大会上亮相的那台荣威“光之翼”Vision-E Concept。时隔一年，量产车Marvel X正式亮相，实车保留了概念车90%设计。
从概念车到量产落地，中间就一年时间。荣威给Marvel X的定义是“电动智能超跑SUV”。据了解，这款车将于今年6月预售，9月交付。
自主品牌如何高级化？
“你好，斑马”，成为互联网汽车上发出的第一声。截至目前，荣威已经有了60多万的互联网汽车行驶在路上。
“从创建品牌初始，我们就觉得和世界一流水平可以静态地比一比。经过多年积累后，可以动态赛一赛”。在上汽乘用车公司副总经理俞经民看来，Marvel X的推出，在很多方面可以赢一赢。
自主品牌向上，设计自然也要跟上。所以，荣威光之翼Marvel X的设计绝不仅仅是自主品牌车型在外观、内饰方面的突破，而是上汽荣威品牌向上的重要标签。
“年轻化和电动化，是摆在汽车设计师面前的两座大山。”在邵景峰看来，如何在汽车设计中充分的表达这两个元素，形成自己的品牌风格，是能否抓住客户的关键点。
Marvel X对于邵景峰和他的设计团队而言，其实也是一个巨大的挑战。在整个设计过程了经历了非常曲折的抉择，选择一种什么形象来呈现Marvel X的灵魂成了最难取舍的烦恼。
经过长时间的修正，设计团队最终确定了要体现的三个目标：强化品牌识别、情感化设计、塑造高级感。
但是，对于刚刚跨过20万价格天花板的中国自主品牌来说，如果实现品牌和形象的“高级感”？
以往，提到自主品牌，“性价比”、“高补贴”等成为关键字眼。不少购买新能源车的人无非是冲着高配置、送拍照等优势去的，但又有多少人是因为真的崇尚这款车而购买的呢？事实证明，高级感的实现，不是通过张扬的外观和浓墨重彩的豪华配置叠加来实现的，真正的高级感，应该是让人发自内心的喜爱。
正如邵景峰自己所说，自主品牌汽车的设计，要解决的是“被中国消费者认同”的问题。
对此，邵景峰又抛出了一个词---“情感化”。
只有真正抓住了消费者的内心世界和情感诉求，才能实现消费者的满足感，从而体现产品的高级感。
只是，工业设计如果去满足消费者千变万化，千奇百怪的个性需求，恰恰又是摆在设计师们面前的一道难题。
邵景峰认为，目前市场上的新能源车同质化严重，毫无自己的风格。所以，在许多品牌追逐单调寡淡的“性冷淡”风格的时候，Marvel X依然保留了辨识度非常高的前脸设计，同时也保留了荣威家族化设计的传承感。
车身颜色也是情感表达重要部分，在车身颜色方面，除了荣威新能源专属的银叶金，以及宝石红、珠光黑、珠光白之外，Marvel X还有一个特有的颜色——克莱因蓝。
除了外观，内饰方面的而设计上Marvel X也是极力彰显豪华。打开车门，最引人注目的还是中控台上这这块悬空式的19.4英寸的巨屏，超越了特斯拉那块17寸的大屏。
黑科技加身的“新物种”
众多黑科技的加持，也是Marvel X在产品力和品牌力上的又一次再进化愿望展现。
荣威给Marvel X罗列了五个全球第一，摆在第一条的就是：Marvel X被称为全球第一台搭载“AR增强现实技术”的量产车。AR究竟是用来做什么的呢？就是在导航界面里，图标直接出现在实景中，颠覆以往的视觉体验，而且对于驾驶者来说，更直观的了解路况信息。
与此同时，Marvel X还是世界上第一台搭载无线充电系统的纯电动量产车；第一台搭载3.0版本互联网汽车斑马智行系统的量产车；全球第一套全方位智能迎宾系统；第一台会自己找车位、自己泊车入库的量产车等。
在去年四月份上汽集团召开的前瞻技术论坛上，上汽集团就给出了电动化、网联化、智能化、共享化的“新四化 ”的战略。
不难看出，上汽荣威一直努力将智能驾驶变现为手中的一张王牌。Marvel X的推出，不仅是荣威实践“新四化”的又一次突破，也是荣威品牌升级向上的里程碑。
虽然上汽对于 Marvel X的预售价现在还秘而不宣，但Marvel X是荣威品牌目前定位最高的电动SUV，而MARVEL系列也将作为新的产品系列命名。
目前，上汽新能源产品线已涉及家轿、SUV、休旅车，再加上轿跑版Marvel X，荣威将是国内产品线布局最完备的品牌之一。
荣威一直善于宣传造势，这次也不例外。MARVEL，原意为“造物的奇迹、令人惊奇的创造力”，而“X”预示着“新物种”(Xspecies)的锋芒展露。
“电动智能超跑SUV”，Marvel X这个新物种，在这个时候所要展现的，除了锋芒，其实还有对于未来自主品牌中高端电动车设计以及功能上的一种探索和指引。