中策，玲珑，玛吉斯，佳通，赛轮，金宇，双星，抢赢2020！

车与轮 2020-03-17 08:06:50

出品 | 车与轮

编辑 | 吴世杰

新冠肺炎疫情持续，让全国的轮胎企业、经销商和门店都倍感压力，但也催生出一些新的商业模式和营销模式。疫情笼罩下，中策，玲珑，佳通，金宇，双星，赛轮等国内知名轮胎企业纷纷玩转线上直播，抢赢2020！

各大轮胎企业玩转线上直播

2020年，中策，玲珑，玛吉斯，佳通，赛轮，金宇，双星等轮胎企业纷纷开启线上直播、线下赋能的模式，为轮胎经销商及门店的复工提供了有力的支持。

1、中策：直播两小时，卖轮胎3700万

2020年3月2日，中策卡客车胎“百万优惠大赠送”暨2020年朝阳轮胎新品线上发布会正式开播。短短两个小时，直播间观众峰值近8万人次，点赞数量近34万！在最终的“百万优惠”新品轮胎特惠政策抢购环节，活动开启5分钟订单就突破1万条！订单合计金额超过3700万元！

2、玲珑：3年打造300家经销商、3万家门店

2020年3月3日，玲珑轮胎召开中国区全体经销商视频会议，共计700多人在线参会。会议上，玲珑轮胎宣布2020年坚决实施“赋能终端”战略，开启玲珑轮胎的“新零售元年”，力争在2020年—2022年在全国打造300家战略合作经销商、2000家旗舰店、5000家核心品牌店、30000家紧密合作店！

3、玛吉斯：直播公布轮胎店、经销商支持政策

3月13日，重庆朗固经销商组织玛吉斯零售商会议，首场直播得到玛吉斯工厂鼎力支持，吸引超2千人次的门店客户围观。玛吉斯轮胎营销总监江志伟先生就疫情前后工厂对经销商、零售商的政策支持进行了详细说明。此外，会议上也讲解了玛吉斯最新配套品、线上APP订货方式及安心跑项目，同时进行线上促销活动。

4、佳通：3天直播课，卖出10万条轮胎

2020年2月27日—29日，佳通轮胎开启了三天三场的线上直播课程，单场直播在线学习人数均破万人次。直播进行了6个规格轮胎的限时特价秒杀，以及红包返现等活动，实现三天总订单量10万+条，3000万交易额！

5、赛轮：线上直播为轮胎店主答疑解惑

2020年3月11日，赛轮集团面向全国零售商创收培训直播开讲，赛轮邀请到了资深轮胎人老杨分享了他的轮胎销售经验与心得，从后期市场行情预测、目前店面服务建议、轮胎新媒体营销等视角，阐述当前形势下轮胎店的应对之策。

6、金宇：战略规划+新品发布+专家分享

近日，金宇轮胎集团采用了网络直播形式，举办首期“金宇大讲堂”经销商培训。会议历时两天，共800余人在线参加。培训内容包括战略规划、新品发布、专家分享等部分，干货满满，令与会经销商受益匪浅。

7、双星：企业百万大让利，直播订单超5000万

3月7日，“双星轮胎助力复工第一战，百万大让利”线上直播活动首播准时开启。双星橡胶产业副总经理邵英超宣布开启了现场直播优惠，给经销商真正的百万大让利。经销商纷纷下单，直播订单金额达到了5000余万元！

轮胎行业做好直播，需要哪些条件？

轮胎行业与普通的快消品不同，其工业属性较强，更换频次较低。2020年各大轮胎企业线上直播，只是一次初步探索。小邦认为，轮胎行业内想要举办一场成功的直播，产生良好的传播效果和订单收益，必须具备以下几个条件：

1、权威的主讲人

对于轮胎行业来说，企业领导、行业专家、资深媒体人更容易获得经销商和店主的信赖。比如，轮胎新品发布可以邀请工程师现场讲解，宣布公司战略需要邀请总经理等重要领导，门店、经销商的运营对策和技巧可以邀请资深媒体人分享。近期，金宇大讲堂就同时请到了集团副总经理、销售中心总经理刘志远先生及卡团CEO史超先生，直播的权威性大大增强。

【金宇轮胎集团副总经理销售中心总经理刘志远】

2、社交化平台

做线上直播，首先要挑选平台，淘宝直播，抖音直播，微信直播平台不同，受众也不同，传播效果也不同。小邦认为，轮胎行业直播，由于面向的是特定的代理商和门店，所以最好选取微信、QQ等社交属性更强的平台，圈子范围更明确，易实现精准传播。此前，朝阳轮胎线上新品发布会的成功举办在一定程度上就得益于微信的强社交属性。