悦·形色︱吸引超千万粉丝围观 除李诞助攻 奔腾T77 PRO还有什么魔力？

自新冠肺炎疫情以来，各车企厂家都开始了以直播为主的产品及服务的线上营销，但引起超千万粉丝围观的平台发布至今可能只有一家，那就是一汽奔腾。

在3月7日晚上的线上直播中，一汽奔腾虽请来了脱口秀大咖李诞、思文、程璐助攻，但有数据表明近两千万的围观量也是让人惊诧，相信这一成绩不仅归功于上述几位大咖，更应该感谢一个传播时代变革下给予汽车厂家的机会，让其优秀的产品发挥最大的前期传播效应。

车企的直播尝试由来已久，但一直缺乏一个如李佳琦全网的“带货人”，这也是由于汽车产品的特性决定的，因此车企都在培养自己的“带货人”。这个“带货人”通常为即懂产品，又懂营销，口才又好的销售高管担当，如上汽乘用车一直都在由其副总经理俞经民出头（网络名称“胖头俞”），成为“网红高管”标榜。

一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇

一汽奔腾此次也推其全新产品——T77 PRO时，同样有着这样的人物，他就是一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇，化身“奔腾勇哥”，跨界讲起了脱口秀，以轻松幽默的形式向消费者展示了这款新车的特点，并现场揭晓了奔腾T77 PRO的官方指导价。

在“奔腾勇哥”与李诞等嘉宾隔空互动时，其“贯口”（相声术语，一气呵成，一贯到底的意思）能力都让李诞称赞不已，着实为这场线上直播发布添色不少。

也许有人会说，“奔腾勇哥”面对自己的专业与产品当然应该滚瓜烂熟，但作为车企高管首次出境直播，也是值得肯定的，更为未来多元化的营销模式打开了一扇窗。

然而，无论直播再如何精彩，如何吸引人，车企终极目的还是要让用户更多地了解新车。在众脱口秀大咖的一顿“吐槽”之后，直正是主角，奔腾T77 PRO正式登场。这款车拥有6个版本，官方售价在10.58万元-13.88万元。

“颜值、智能、动力”是该车最为核心的三点，也是众主播“吐槽”的重点。作为奔腾品牌复兴的重要“功臣”，奔腾T77在颜值上的“光影折学”设计延续到了T77 PRO身上，幻影式车身与贯穿式腰线尽显层次感、立体感，整体造型极具时尚动感气息，同时外观颜色新增量子红，为消费者带来更多选择。

智能是奔腾品牌最为看中的产品进阶特点，T77 PRO在T77的基础上科技再升级，搭载D-life 4.0互联系统配合3D全息智控系统，新增8大智能功能：奔腾电台、奔腾AI音乐、休闲娱乐、生活服务、个人中心、奔腾商场、车智慧、车服务等，完美实现了年轻用户的多场景智能服务需求。

而动力是此次新车最大的改动，全新升级的15TD发动机搭载了第三代智擎魔方科技，采用了高压缩比米勒燃烧技术、350bar直喷技术、智能热管理技术等九大核心技术，压缩比达到11.5，热效率更是达到了39%。

这款15TD发动机同级功率和扭矩数据领先，最大功率124kW，峰值扭矩258Nm，在1300r/min就可达到峰值扭矩。在可靠性上，这款发动机通过了1300万公里、600小时的可靠性试验。

这些进阶的产品特点用户虽然不能从直播中有着更感性的认识，但直播的特点足以吊起用户的胃口，何况还有近两千万的围观数量，可以说一汽奔腾此次直播已达到预期效果，接下来仍然会是线下面临的诸多工作。

不过从2019年12万余辆，同比增长三成以上的销量上看，一汽奔腾正在被用户接受。2020年中国车市虽变数更多，但一汽奔腾仍会陆续推出C105、D357、D365三款全新的战略车型，在T77系列引领下进一步企稳，力争完成年销20万辆的目标。