换标的宝马，依然有个“飞行”梦

随着宝马i4概念车一起发布的，还有一个全新Logo——一个透明化了的蓝天白云标。

这次全新的改版Logo最大的变化是采用信息时代非常流行的扁平化设计风格，将外层的黑圈完全去掉，营造一种简洁透明的视觉感受，同时保留经典的蓝白两色，延续品牌形象。

近年来，随着科学技术及消费习惯的不断迭代，各行各业的传统品牌都纷纷开始了更加年轻、更加简约的Logo革新，以此来顺应以互联网技术为代表的的第三次科技革命所推动的消费趋势。

比如奢侈品界的魔头Burberry，就早在2017年进行了一次彻底的换标行动。这个117年来基本没有动过Logo的顶级奢侈品牌，将原Logo进行了大幅度简化，同时将品牌字体全部替换为无衬线字体，字里行间无不传达着百年品牌也可以简约年轻、紧跟时代的品牌愿景。

再比如采用双尾美人鱼经典Logo的咖啡巨头星巴克，也在将原本复杂的图形不断简化，从去掉文字到去掉五角星和圆环等多余的图案，变成了现在更一目了然、也更让人印象深刻的图案。

车圈也不乏频繁更换Logo的老手，比如奥迪就在2016年再次更换了本来就很醒目的4个圈，去掉了所有的金属光泽让其尽可能地扁平化。

去年，日系车的代表丰田也将自己银色立体的牛头标，换成了红底白标的平面化logo，TOYOTA也换成了稳重的黑色，简洁大方的同时，给人踏实、值得信赖的稳重感。

企业改变Logo，显然是想传达一种全新的品牌战略和产品形象，对于宝马的全新战略，您可以翻翻我们这几日的文章《宝马在华的第三百万辆，拉开了“新”的帷幕》以及《BMW i4的颜，是Model 3心中的痛》等文章便可略知一二。

你可能经常听说，宝马经典的蓝天白云标其实是飞机螺旋桨的化身。没错，虽然宝马早前在航空发动机技术方面确实颇有造诣，但这里不得不纠正一下，这个LOGO的灵感并不是来源于螺旋桨，而是来源于宝马的故乡——德国巴伐利亚自由州的州旗配色。

不过后来宝马广告部门的同事提出了这么一个创意——通过广告海报在一个旋转的飞机螺旋桨上体现宝马的LOGO。由于这个广告非常成功，也就让人们对宝马的LOGO设计代表着飞机螺旋桨这个说法达成了共识。到如今变成了一个听起来很巧妙地寓意，也不失为一件好事。

其实早在2017年，宝马就针对7系、8系概念车等大型豪华车系进行了一次logo升级，同样采用扁平化设计语言，并且全部黑白处理，简约时尚的同时逼格满满。

如今的全产品更新，将外围黑色的圆框去掉，可以说变革的更加彻底。宝马的M系Logo和i系Logo同样发生了变化，虽然目前公布的都是平面设计方案，相信在实车上的效果也会与此大同小异。

还有官方的字体，也变得更加活泼跳跃，像五线谱的音符一样充满了活力。

从1917年注册商标到2020年，历经103年岁月洗礼的蓝天白云标，是宝马企业和产品形象的符号化体现，某种程度上讲其极高的识别性也使宝马在媒介宣传、信誉保证、同业竞争等领域占据了不小的优势。经典的蓝天白云，定义了宝马在消费者心中的经典形象，也引领着更多崇尚运动激情的澎湃少年前来膜拜。

在科技化的浪潮中，宝马也凭借其iDrive智能驾驶控制系统、开创行业先河的手势操控、率先与天猫精灵跨界合作的勇敢尝试等创新举措，证明了过去凭借飞机发动机起家的汽车制造商，依然可以在智能互联时代继续腾飞。

换标的宝马，依然有个“飞行”梦。也相信这个在新四化浪尖不断探索的百年车企，还可以借助对人车智能生活的独特理解与迅速落地，飞的更远。

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