“中药保健汽车”出炉，是噱头还是真需求？

总第895期

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总编辑|马黎明

执行副主编|谭扬

责编|张宇

采编|刘俊杰

研究汽车口罩已成车企共识，而当下中国汽车市场是各大汽车品牌争相抢夺的地盘，要想在竞争激烈的汽车市场上立于不败之地，就要多动脑。车子卖得好不好，除了靠降价和不断推出新车之外，营销也是关键一环。而传统促销和围绕汽车进行的广告宣传已经没有了吸引力，大多数消费者已经不买账了，这也使得各大车企、经销商的营销手段越发花样百出。

当下什么最受关注？除了疫情防护，健康就是车企要抓的第二要点。但是，在车上发掘健康之道到底是噱头还是实用呢？早在2015年，奥迪为了车主健康推出了最具日本饮食文化特色——“会煮饭”A8。电饭煲选用了日本料理界最出名的锅——Hagama，它可以从米粒核心直接产生热量，烹饪出完美的米饭。

除此之外，奥迪的万年老对手奔驰怎么能落下风呢！2017年CES展上，奔驰推出了健康概念车——Fit & Healthy，该车基于梅赛德斯—迈巴赫S级打造，打开车门内部的配置噱头满满，让你在车内既可品茗会友。后排中央通道被改造成了可升降的茶台，具备自动泡茶功能，有普洱茶、红茶和乌龙茶三个不同的选项，是全球唯一一款拥有该功能的车型。

奔驰还为其起了一个非常中国化的名字“畅心阁”，并且“畅心阁”还是一套健康系统。其通过传感器收集到车内人员的身体信息，比如当驾驶者双手握于方向盘上，方向盘两端的感应装置便可读取其心率，然后车子会对空气、氛围照明、座椅按摩、通风加热、音乐香氛等进行智能调节，将这些信息存储云端，经个性化分析后再反馈到驾驶者，就好像车上永远有一个懂你的技师一样。

而今，疫情当下健康更是被推上风头浪尖，多家自主品牌可谓“不遗余力”发展健康之道。而最令马拉车市意外的就是，广汽新能源官方宣布旗下纯电动汽车Aion LX近期将配备车载中药香氛保健功能，成为“全球首款融合中医药理的健康车”。

广汽新能源表示，其作用为在车内打造健康的呼吸环境，并提高人体免疫力。如此，先不说中药是否有效？但是，这个所谓的“首款具有中药保健汽车”。到底是不是抓热点、蹭热度的过度营销呢？

综合奥迪、奔驰、广汽的做法，奥迪/奔驰仅是彰显科技理念。而广汽先借了“疫情”下公众对健康的重视，其次，蹭了中医的热度。并且介于中药讲究对症治疗，如果不对症中药就可能变成毒药，广汽新能源的中药香氛的药方有何疗效？能够适用于所有人？所以从哪个角度来看，广汽新能源所谓的中药健康车，都逃不脱借疫情营销、忽悠消费者之嫌。

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