新能源+中医药=“车载保健功能”汽车？广汽新能源，请理性营销

2020年伊始，一场新型冠状病毒肺炎疫情肆虐全国，令人揪心。对此，即便处于市场寒冬期的汽车行业也是纷纷捐资捐物，和全国人民一起共同抗疫。这不仅让我们看到了中国车企的社会责任担当，更让我们对于抗疫的胜利充满信心。然而，每逢热点有奇葩，总有些企业，为了所谓的借势营销搞出一些花里胡哨的东西，目的只有一个，蹭热点，提关注。可是，在全国人民同心抗疫的时候，小编还是想劝你，做人要善良，做事得靠谱！

首先，小编需要表明一个观点，借势营销没有错，但是，除了借势进行所谓的营销之外，也得拿出点真东西。换句话说，除了借势，你也得实实在在做点实事。面对抗疫的大环境，好的创意和营销能够在引起社会对品牌关注的同时，也得有些积极的东西，比方说，让别人对新冠病毒更加了解，可以促使国人提升加强防疫的意识，或者能够振奋人心，给众人带来战胜病毒的信心。

然而，有一些企业却打着共同抵御疫情的旗号，开展一些毫无意义的营销，实在让人唏嘘。或许是看到吉利积极投入3.7亿元的"全方位健康车"以及行业首个"车规级CN95高效复合空调滤芯"已试制成功的营销不只是吸引眼球，更得到央视《新闻联播》的报道，有些眼红，这不，最近的广汽新能源， Aion 埃安，Aion LX，其宣称将启动研发全球首款融合中医药理的健康车，表示广汽新能源Aion LX将会融合传统中药丰富的香氛处方，为人们在车内打造健康的呼吸环境，提高人体免疫力，打造全球首款融合中药医理和现代汽车科技的健康车。

对此，小编想说，想抓住热点营销，这个无可厚非，只不过这个营销概念，呵呵，实在让人不敢苟同。

看到"保健"一词，我脑子里浮现最多的就是刚刚被拉下神坛的“权健”。保健本无错，错的是很多人以保健之名，过度消费消费者的善良和信任。武汉疫情牵动着全国人民的心，面对疫情，全国人民上下一心，共克时艰。在这个非常时期，作为制造业皇冠上的明珠，汽车企业们也没有闲着，纷纷捐款捐物，为疫情防治做出自己的贡献。

广汽新能源有些不一样，在如此非常时刻，他们在用心奉献之同时，保持住了头脑的冷静。为了帮助全社会渡过难关——而绝非借疫情宣传自己，广汽新能源灵机一动，和中科院上海药物研究所想到了一起：治病当用双黄连，香氛更得靠中药。

近几年，在汽车的营销领域里，确实出现了很多新的营销关键词。随着移动互联网的发展和人工智能技术的进步，车企在研发新品时纷纷加入了更多科技体验、辅助驾驶功能等，让车子不只是一辆代步工具，更变得科技化、智能化、娱乐化。对此，这种建立在科技发展之路上的创新和噱头，小编一直是高度认可和赞同的。但是，看到把保健功效做成一个车企宣传的点，却还是头一遭。要知道，别说是一辆车，就是很多已经被认可的保健品，也不会那么直接的去宣传所谓的功效的，不知道广汽新能源哪里来的信心。当然，也或者是广汽新能源只想做个创意营销罢了，毕竟，大家都在尽量和N95、空气净化之类进行挂勾，只不过，广汽新能源更会另辟奇径、剑走偏锋，更勇于做第一个吃螃蟹的人。

接下来，我们再深度看看广汽新能源的这一波借势神操作把！

广汽新能源官方宣布，旗下纯电动汽车Aion LX将配备车载中药香氛保健功能，成为全球首款融合中医药理的健康车。至于有什么保健功能，广汽新能源表示，为人们在车内打造健康的呼吸环境，并提高人体免疫力（这里看起来让人很激动啊，开着车子便能提高人体免疫力，想想都醉了！）。

广汽推出这款“保健车”会有什么实际效果，我们并不知道，毕竟这款车还没有上市销售。但从官方宣传来看，那是十分自信和强势。广汽新能源表示，在新型冠状病毒肺炎疫情中，中医中药发挥十分突出的作用，让人们再次感受到五千年传统文化的深厚底蕴，而汽车作为人们工作生活重要的空间，是实现全民健康，打造健康强国的重要阵地。于是，广汽新能源通过中医药理香氛系统推出这款保健车。

或许本意是好的，但这个营销理念和传播噱头，呵呵，小编实在有些不敢恭维。不过，小编也很好奇这个产品到底会有什么味道？再者，具体是和哪个研究所合作的，会推出针对哪些功效的配方？话说，有这功夫研究花里胡哨的东西，还不如去研究下如何提高造车工艺、质量和内饰用料！

从另一个角度讲，每个人对自己车内空间的气味管理都有着自己独特的喜好，选择车载香水也好，放置香料包也罢，最重要的是能够适应自己的嗅觉系统。广汽新能源的中医药理香氛系统，不知道是固定香型还是多种可选。毕竟，对于传统中医药理的气味并不是每个人都能适应的，尤其是现在购车群体正在越来越年轻化，能否适应和喜欢就更难说了。如此看来，小编以为，广汽新能源的这一概念或许也只是一个为了蹭热点而出的噱头而已，或很难全面普及。

写于最后：

要说保健功能最好的车？那当然是救护车啊！特别是压力可调救护车，可以根据环境调整成负压救护车(适用于车内有传染病人)，也可以调整成正压救护车(适用于环境被污染的情况，比如生物战化学战核战争什么的)，这种车保健和安全防护功能妥妥的，绝对过硬！不知道，广汽新能源有没有兴趣普及到自己的新车上呢？当然，若是真的能够实现了民用，小编一定会给广汽新能源一个大大的赞，不过，价格可不要太高哦！