抛开疫情 深析荣放热销背后的轰动 ｜ 寰球车评
寰球车评 2020-02-24 21:27:15 0
疫情当前，主机厂延期复工复产，消费者取消原本的购车计划，中国车市在本就处于寒冬的背景下再次遭受重创。根据乘联会的数据显示，2020年1月份国内狭义乘用车市场销量达172.1万辆，同比下降20.4%，环比下降19.6%。诸多行业专家表示，疫情对中国车市的影响更将集中体现在2月份的销量报告中。
即便2020年的车市开局不利，但一汽丰田的销量成绩却令人满意。本报记者从一汽丰田官方获悉，一汽丰田今年1月销量达到62,653辆，与去年基本持平，继续稳中求进的步伐。展开来看，亚洲龙、卡罗拉等车型依旧成稳健态势，而其中最大的功臣非RAV4荣放莫属，1月份共售出13,664辆，同比大涨21.9%。
众所周知，RAV4荣放于去年10月份完成了全新换代，在TNGA架构的赋能下，RAV4荣放脱胎换骨，成功颠覆市场，一时间凭借前所未有的产品力站上了细分市场的顶端。相较之下， RAV4荣放的老对手奇骏和CR-V逐渐失去了一战之力。![]()
如今，RAV4荣放已经走过了3个完整的销售月，度过了产能爬坡期，持币待购的消费者也通过网上铺天盖地的技术解析对产品有了全面认知，但是RAV4荣放的优势就仅限于产品层面吗？答案自然是否定的，因为它是一台一汽丰田车，更是一台有积淀的车。如果说动态扭矩矢量控制系统、New E-Four四驱系统、双擎动力等技术亮点是RAV4荣放颠覆市场的资本，那么保证这一切正常运转的则是一汽丰田QDR造车理念。换言之，QDR造车理念直接决定了RAV4荣放的高品质。
QDR即：品质（Quality）、耐用性（Durability）、可靠性(Reliability)，对于一款汽车产品而言，以上三点直接决定了用户在使用过程中是否顺心、安心。所以，一汽丰田将QDR造车理念不光贯穿于车辆生产过程，还覆盖了品牌整个汽车产业链的上下游及周边环节。
为保证车辆质量，在采购环节，一汽丰田会对每一个零部件进行严格测试，确保零部件品质100%符合丰田全球品质保准。在新车推向市场前，每一辆一汽丰田的汽车也都要经过涉水测试、低温测试、高温测试、电波障碍测试、台架测试、恶劣路况耐久性测试等多重的测试和考验。
正因如此，RAV4荣放才敢于在产品塑造上大刀阔斧地进行革新，一汽丰田为其配备了前所未有的操控能力与通过性，用户在产品高品质、高耐用性以及高可靠性的基础上，具备了使用了这些高新技术的信心。
除此之外，QDR造车理念直接决定了RAV4荣放的安全系数。在极具权威性的美国北美公路安全保险协会IIHS公布的2019年TOP SAFETY PICK+（最佳安全选择+）车型榜单中，全新RAV4荣放凭借出色的产品质量以及诸多主被动安全技术，当之无愧地入选其中。而在此前一度登上热搜的“中保研碰撞测试”中，与RAV4荣放来自同一生产线的亚洲龙在安全性方面得到G（优秀）的评级，侧面印证了RAV4荣放的安全系数。
综合来看，QDR造车理念为RAV4荣放以及一汽丰田旗下产品带来了统一的高质量基因，这对于主打家用车的品牌而言，无疑是极具价值的优势。在2018年，一汽丰田成立15年之际，一汽丰田发布了“致真 至极”的全新品牌口号。其中，“真”代表着一汽丰田真诚、真实、真心听取消费者需求的价值观，“极”则代表了一汽丰田要提供极致产品、极致品质甚至是极致用户体验的方法论，这一理念，不仅使一汽丰田的服务受到用户的广泛认可，也得到了业内的关注和肯定。
在消费者心中，一款产品是好还是坏不会凭空而论，尤其是在近些年，由于企业间的竞争逐渐白热化，“空降”销量榜榜首的全新产品实在少之又少，真正得到消费者青睐的车需要的是积淀。
从无到有，从有到优，RAV4在中国车市走过了10个春秋，如今已跻身“百万销量俱乐部”的它或许最能清楚“致真、至极”的含义。的确，百万的用户基数是聆听消费者需求的最好契机。同时，随着一汽丰田的日益丰满，新款车型的炮制也随着企业的强化变得极致。我们一直在剖析全新RAV4荣放在产品层面如何颠覆市场，但它真正颠覆的不光是这一级别的产品认知，更是从技术层面到生产层面，从服务层面到品牌层面的全面颠覆。
能够在中国车市拥有百万用户口碑的产品并不多，而这其中，能通过品牌的全面赋能，将口碑转化为新亮点、高质量、全面服务的更是少数。所以，“致真、至极”正是RAV4荣放最好的代名词。
据统计，RAV4三年保值率超过66%，在国内SUV中排行中长期位列前三甲。
如今消费者在选择产品时，会将保值率纳入自己选车的“小本本”中。随着产品款式与日俱增，产品更新周期缩减，消费者的换车周期也受到了影响。据J.D.Power研究发现，如今在中国，有43%的购车者的上一辆车使用期不满3年，更有14%的买家，上一辆车使用仅为1年。
而从另一个角度来看，保值率则由几大因素决定：品牌力、产品质量、产品耐用程度、产品可靠性。没错，如果反推的话，我们能清晰地认识到，一汽丰田QDR造车理念与决定保值率的原因高度契合。这也直接解释了，为何RAV4在中国市场的保值率能够达到如此程度。
其实，无论是TNGA架构、QDR造车理念，还是“致真、至极”的品牌主旨，RAV4荣放自身的价值提升已经成为了行业内外的共识，最为重要的是，在用户一端，RAV4荣放的价值跃升，直接将用户的用车价值带到了新的水平线。
综合来看，说“买到即赚到”显得有些俗气，不过对于RAV4荣放，真的就是如此。因为在它的背后，是一汽丰田强大的支撑与百万中国用户的信任。![]()
