广汽本田“焕新”理念 加速驶入电动化时代

记者｜张玉硕

4月25日，北京车展开幕首日，在广汽本田的展台上，中国首个合资自主品牌理念焕然一新，惊艳登场，纯电动车EV CONCEPT全球首次亮相，银白色车身，浅蓝色灯带，梦幻不乏科技的“酷感”，广汽本田的旗舰车型之一第十代雅阁SPORT TURBO（锐·T动）和SPORT HYBRID（锐·混动）拱卫左右。

理念品牌强势回归，雅阁全“擎”动力升级来袭，广汽本田在数字化、电动化、智能化的大潮流下进行全方位品牌升级。“今年是广汽本田成立20周年，我们将携三品牌加速‘电动化’时代布局，开启全新发展阶段。” 广汽本田汽车有限公司执行副总经理郑衡宣布。

理念：不只借电动化“焕新”

在北京车展发布会现场，郑衡透露，理念EV CONCEPT是广汽本田针对中国市场的首款纯电动车，下半年还将推出首款插电式混动SUV，整体配合广汽本田的新能源规划。正如此次以“焕新SWITCH”为主题的全新品牌形象片一样，理念“触电焕新”。

回想2008年，理念横空出世。一位接近理念原始创团队的人士回忆，理念更像广汽本田一个“最初的梦想”。理念第一款量产车S1，广汽本田坚持在历次车展、“广本之夜”等重大场合为其留有位置，每个4S店都贴着它的LOGO。而今，广汽本田将自己对未来生活的价值思考注入其中，使其呈现出更加年轻、时尚、个性的特征。

广汽本田副总经理袁小华坦陈，如今对理念品牌重新发布，主要是考虑在当今市场中，很多自主品牌崛起，成绩亮眼，广汽本田也有意将理念通过合资自主“人才、技术、研发”的沉淀，始终探索合资自主品牌的发展之路，并着眼于将其打造成为具备长远竞争力的品牌。

具体到产品层面，理念还带来了全新EV CONCEPT，以 “SHINING耀目光芒”为设计概念，车头处为一条贯穿式LED灯带，连接两侧LED大灯，侧身底端也有光带，尾灯为贯穿式设计，采用了环绕式“时空隧道”式设计语言，营造了科幻感和未来感。车身A柱、B柱、C柱全部喷涂为黑色，为双色车身，整车看起来更加年轻时尚。

理念EV CONCEPT的推出可以看作是广汽本田向电动化转型的重要一步，丰富新能源产品线，填补细分市场。随着“双积分”的实行，也将起到提供积分，降低油耗的作用。

袁小华还表示，广汽本田将为理念的新产品制定高性价比的价格，去参与市场竞争，并根据市场需求去制定总体营销方案。考虑到新能源车和普通燃油车的销售及营销方式不一样。在常规渠道方面，理念EV CONCEPT还是会借用特约店进行线下实体营销，其次会运用网上一些平台进行销售；下一步，广汽本田还将针对理念的销售，设置专门的新能源营销规划和销售机制，统筹今后几年理念品牌新能源车型营销的推进，这是广汽本田在新能源销售上非常重要的创新举措。

但是，袁小华称，广汽本田并没有把理念品牌定位为新能源品牌，只是以“新能源产品”为全新开端，将其作为未来的发展方向之一，“广汽本田将在‘数字化、电动化、智能化’三方面探索人和车全新的关系，进行品牌定义。”

第十代雅阁锐·混动：

如果说理念EV CONCEPT代表广汽本田前瞻性的发展方向，雅阁锐·混动在产品、市场和品牌层面的成功，为广汽本田的新能源战略奠定了坚实基础。

4月16日，在蝙蝠侠、内马尔和章子怡三大全球超级IP的加持下，广汽本田第十代雅阁SPORT TURBO（锐˙T动）以16.98万元-22.98万元的售价，向市场宣告，“我，第十代雅阁来了！”。开启接受预定后，颠覆性的产品价值和极具竞争力的定价在市场上备受好评，截至北京车展开幕，订单数已超过5,000辆。

秉承第十代雅阁SPORT TURBO（锐˙T动）的美感与科技，第十代雅阁SPORT HYBRID（锐·混动）搭载第三代i-MMD混动系统，在中国首次亮相，并将于今年第三季度上市，进一步满足消费者对环保与驾驶乐趣的期待。

2016年，广汽本田在荟萃了FUNTEC技术和地球梦科技的第九代雅阁的基础上，推出新雅阁锐·混动，搭载了Honda全球超高效能的i-MMD双电机混合动力系统，实现了强动力与高燃油经济性的统一。

凭借强劲的加速性能与出色的燃油经济性，上一代雅阁锐·混动3月终端销量为1,481辆，1-3月累计终端销量达到4,701辆，自2016年9月上市以来，累计销量超20,000辆，稳居国内中高级轿车混动车型销量冠军。在无补贴、无政策优惠的情况下，一辆中级混动车能达到这样的水准，意义重大。

雅阁锐·混动车型首战告捷，广汽本田也在加大混动车型的投放力度。第十代雅阁全矩阵登场，包括260TURBO、230TURBO和混动车型，将凭借突破性的产品力和价值感，激活中国的中高级轿车市场，开启另一个“雅阁时代”。从自然吸气到涡轮增压，从混合动力到纯电动力，20年来，广汽本田不断根据中国市场与时代潮流，革新动力平台，构架全“擎”矩阵，满足多层次、个性化的用车需求。

从1998年到2018年，广汽本田砥砺奋进，正在以坚实的步伐，开启下一个20年，正如广汽本田汽车有限公司执行副总经理郑衡所言：“站在企业20周年的新起点，广汽本田怀揣感恩之心，将以用户信赖与喜爱为动力，强大体系合力为支撑，以全面焕新的理念品牌和年轻化革新的第十代雅阁为开端，描绘更缤纷、更多元的用车梦想，成为陪伴用户一生的品牌，让梦走得更远。”