电动化+理念品牌焕新，广本的新能源密码

今年是广汽本田成立20周年，同时也迎来了累计销量突破600万辆的全新里程碑。第一季度，广汽本田实现终端销售172,045辆，累计同比增长3.3%，迎来了良好开端。随着主力轿车雅阁的换代，广本今年的第一件大事已经完成。接下来要办的另一件大事，是电动化战略的推进。

在本次北京车展的本田展台上，一台极具科幻感的SUV车型放在展台正中央，车头挂着的不是熟悉的“H“标，而是能唤起人们记忆的理念车标。它是广本理念（EVERUS）全新推出的EV CONCEPT纯电动概念车，在它身旁的还有第十代雅阁锐•混动车型。

广汽本田汽车有限公司执行副总经理郑衡在发布会上说到，在今年下半年，广汽本田还将推出首款插电式混动SUV，广汽本田将携旗下三品牌（Honda、Acura、理念） 加速‘电动化’时代布局。

看来，在电动化这事情上，广汽本田尽管说的很少，但行动很有速度。

广汽本田执行副总经理郑衡

去年9月发布的“双积分”政策已于今年4月1日正式实施。对于各大车企来说，“双积分”政策如同高考一般，无论愿不愿意都必须要面对。而其中的新能源汽车积分（NEV积分），好比高考的数学科一样，最难，也是最重要的。

当然，难与否是相对的。对于像本田这样的学霸级车的企来说，已经早有准备了。

在去年6月，本田社长八乡隆弘宣布了本田品牌2030愿景，其中关于电动化的部分提到：2030年，本田的电动化产品将占其全球汽车销量的三分之二。

可见，与其他为了迎合政策而“临阵磨枪”的车企相比，本田早在国家新能源新政出台前，已定下电动化的战略目标。而且，本田并没有与其他自主车企合建新的合资公司，而是与现有合资公司共同开发，以现有合资公司品牌来推进其电动车布局。

所以，理念品牌的焕新，看似毫无征兆，但却是筹备已久。

2017年，广汽本田销量突破了73万辆，同比增长10.8%，超越了年前定下的69万辆目标。销量增长的背后，除了领先的技术以及丰富的产品阵营作支撑之外，少不了广汽本田对消费者需求的敏锐洞察力。

早在2008年，广汽本田已经察觉到， 不仅需要各种车型的价格带分布、年轻化的营销战略，还需要高品质、高技术含量作为支撑。因此具备先锋意识的理念作为中国首个合资自主汽车品牌孕育而生。

10年后的今天，消费者对新能源车型的接受度正在日益提升。今年第一季度，国内新能源汽车累计销量为14.3万辆，同比增长154.3%。其中纯电动汽车累计销量为10.2万辆，占比达71.3%，同比增长131%。在国家政策引导下，新能源车市场正在进入高速发展期。

与此同时，本田也正式步入了电动车元年。理念品牌成为广汽本田电动化战略的先头部队。焕然一新的理念品牌带着全新的技术以及战略使命应运而生，反应速度乃是其他合资企业所不能比拟的。这同样离不开广汽本田对中国用户需求以及市场动向的把握能力。

从这次车展亮相的理念EV Concept可以看出，理念品牌并非单纯作为应对政策的工具，而是一款拥有强硬产品实力并且更适合新时代消费者的车型。

理念品牌从诞生之日起，便以广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系为依托，如今的理念EV Concept，是基于本田最新的紧凑型SUV平台打造，有着本田一贯的高品质车格，也满足了消费者对SUV车型的需求。

不难想象，理念EV Concept将会成为一款拥有最正宗本田基因的纯电动SUV，不但有着全新的电动内核，而且还保留着本田独有的灵动驾驶感受。这是大多数因政策而生的电动车所比拟不了的优势。

本田一向凭借强大的技术实力立足于市场，在HEV（混合动力）、PHEV（插电式混合动力）、EV（纯电动）以及FCV（燃料电池）方面都有技术领先的代表车型，广汽本田于2016年推出的雅阁锐•混动车型就是其中之一。同时，广汽讴歌CDX混动版也作为首款混动豪华SUV正式推出市场。

而将于今年第三季度上市的第十代雅阁锐•混动，更是本田最新技术与设计理念完美融合的代表。颠覆性的外观设计配上第三代i-MMD系统，外观更年轻、配置更豪华、技术更先进，车型魅力推向一个新的台阶。

可见，广汽本田已经成为本田电动化战略推进过程中最核心的支撑点。除了有利剑在手之外，还需要练就一手耍剑的好功夫。去年，广汽本田举办了雅阁锐•混动极限挑战赛，用事实向人们证明，本田的混动车一箱油能跑超过2100公里！

独特且有效的营销手法，让现款雅阁锐•混动在不到两年时间内，夺得混动中高级车市场价值标杆称号。数据显示，现款雅阁锐•混动3月终端销量为1,481辆，1-3月累计终端销量达到4,701辆。自2016年9月上市以来，其累计销量已突破20,000辆，领跑中高级轿车混动市场。

有了现款车型的顺利开局，我们有理由相信，第十代雅阁锐•混动到来之后，广汽本田能将其产品实力发挥得更好，成为电动化战略中的推进剂。

总结：

一个在市场深耕已久的品牌遇上厚积而发的技术，便是对时代最好的回应。

20年前，广汽本田就以世界同步的车型领跑中国合资轿车市场；20年间，他们拥有了从自然吸气到涡轮增压再到混合动力的全面动力矩阵；20年后，广汽本田已经拥有一队实力强大的“电动化战队“。我们似乎看到，在每一个发展阶段，无论面对何种挑战，广汽本田都能气定神闲地从容应对。

这种底气，源于领先技术带来的核心竞争力，也源于在每个时代都能对体系能力进行全面及时的升级。如今，广汽本田带着全新的产品以及全新的使命，在600万用户的见证下，自信地迈向电动化时代。

文 | 何文东

(本文仅为作者个人观点，不代表DearAuto立场。)

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