累计销量超240万广汽本田雅阁如何始终领跑B级市场？

鬼斗车 2020-02-20 13:39:27

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每个领域中都有属于自己的经典，香奈儿的时尚、宝玑腕表的个性，还有劳斯莱斯的传世，他们都是经典。可能，在不同人的心目中，对经典有着不同的定义，但是，被称为经典的东西往往有着共同的属性，那就是他们是经久不衰的，卓越的，能够给一代又一代人带去力量的。

在中国车汽车圈里，也有一款车型堪称经典，它是最早进入中国市场的中高级车型；21年来，它在销量上始终领跑中高级车市场；在技术上与世界一脉相承，更拥有一群忠实“铁粉”愿和TA一同追梦。TA就是广汽本田的雅阁车型。从1999年，第六代雅阁进入中国，这款本田创新精神与全球领先技术的践行者，在中国市场创造无数奇迹。在当年，一个本田的经销商靠卖一年的雅阁就能收回一个4S店的成本。

现在，21年过去了，雅阁在中国市场始终热度不减，每一代雅阁都深受粉丝喜爱，截止到2019年，雅阁已在中国市场累计销量超过240万。在刚刚过去的一月份，车市开门遇冷，乘用车市场销量仅为172.1万辆，同比下滑20.4%，广汽本田第十代雅阁实现22118辆的高销量，继续引领国内中高级车市场。那么，为何说雅阁是汽车圈里永不过时的经典车型？

炙手可热

每一代雅阁都是销量“传奇”

所谓经典，往往是经久不衰的。进入中国车市21年，本田雅阁一直备受高品位消费者的追捧，每一代雅阁都有着非凡的产品魅力，是国内中高级车市场炙手可热的“明星”，创造一个又一个奇迹。

1999年，第六代雅阁作为国内第一款合资中高级轿车在广州正式上市，彼时，一辆雅阁起步价在26万左右，足够在帝都买一套70平方米的住房。但雅阁的出现随即点燃了中国消费者驾驭高品质汽车的梦想。在那一年，第六代雅阁一口气在中国卖掉了3万多台，车市中一度供不应求，要排好长时间的队才能提到一台广本雅阁。截止2002年底，第六代雅阁累计销量突破10万辆。

2003年，第七代雅阁在中国迅速投产，雅阁在中高级车市场继续保持着“高热”的状态，第七代雅阁连续19个月拿下同级车销量冠军的记录。2008年，第八代雅阁在品质感和科技性上创造全新的高度，连续4年蝉联中高级轿车销售冠军……2018年，中国车市开始寒潮涌动，但第十代雅阁上市后继续掀起了热销狂潮，在2019年，第十代雅阁凭借着超强的产品力，全年收获223,706辆的销量，同比增长26.6%，成为2019年中高级轿车销量领军者。

实际上，广本雅阁不单在销量上一路领跑中高级车市，在品质与安全上，广汽本田雅阁同样持续领先。比如，雅阁不仅是 C-NCAP五星安全评定车型，还是国内首个完成三项首创严苛安全测试的车型。在2019年度第二批C-NCAP评价车型中，第十代雅阁再次荣获C-NCAP 五星安全认证。同时，在2019中国新车质量研究IQS中，广汽本田雅阁车型获得了“中型高端轿车细分市场”第一名的评价。

技术领先

每一代雅阁都与世界同步

其实，所有的经典能够相继传承，其最大原因还在于它超越了时代的理念与价值。

在车市中，雅阁始终是一款以越级的技术与价值领跑于时代的车型。当初，第六代雅阁入局进入中国车市时，就以“起步与世界同步”的姿态登场，与很多同级竞品不同的是，雅阁在技术上，始终保持着与世界同步的原则。比如，第六代雅阁，广州本田当时配备了2.3L VTEC发动机、五连杆双横臂独立后悬挂、程序控制燃油喷射系统、全自动空调、智能防盗启动锁止系统，这些先进技术在当时的中高级车市场几乎没有对手。

在第八代雅阁上，同样拥有非常多第一，第一个使用本田ACE安全车身、第一款实现可变排量管理系统的V6发动机，第一款将方向盘音响控制作为标准配置的车型等等，再次刷新了中高级轿车的价值定义。

第十代雅阁同样是中高级车市场上的价值标杆，拥有同级最先进的锐·T动系统和锐·混动系统，其中，SPORT TURBO动力阵营具备“低惯性高响应涡轮增压”、“进排气双VTC技术”和“缸内直喷”等技术特点都是让对手难以追赶的。

在这 21年里，每一代雅阁都坚持在品质与技术上与世界同步。正因此，不管中高级车市场竞争如何激烈，市场如何寒冷，不管日系同伴、德系对手多么强大，雅阁都能成为经典，一路热销。正如罗振宇所说：“努力，在长期主义的复利下，会积累成奇迹”。

敢梦敢行

每一代雅阁都与时俱进拥抱时代

经典之所以永恒，还因为它是独具风格，与时俱进的。Chanel女士曾说：“香奈儿代表的是一种历久弥新的独特风格”，在消费年轻化的时代，香奈儿并没有改变风格刻意迎合年轻一代，而是在将风格做到极致化，依然深受千禧一代的喜爱。

在汽车圈里，本田同样是一种“风格”，这个梦想的同行者，始终坚持着“向人们提供喜悦”的理念，依靠匠人精神与梦想的力量，将技术与服务做到极致化，每一代雅阁都是本田精神与梦想的又一杰作，它无需刻意改变自我，刻意迎合。现在的雅阁车型代表的是一种人格、一个标签。在本田700万车主的粉丝节上，忠实的车主自主的将第六代雅阁到第十代雅阁自动“集结”，向所有人展现雅阁车型与世界一脉相承、与时代一同进步的高价值产品魅力。

这些年，很多车主被本田雅阁的品质与本田的精神所感动，成为雅阁的铁粉。就像本田700万盛典微视频中那对李氏父子，20岁出头的李先生把自己人生的第一辆车选定为第十代雅阁，而父亲的是第八代雅阁，“当我坐进十雅的时候，这种感觉既陌生又熟悉”。两代雅阁是李氏父子的亲情纽带，他们和雅阁一同追梦而行。

另外，雅阁的产品魅力与极致风格也体现在营销与服务上，现在，广汽本田雅阁在营销中有了更多新奇有趣的点子和思路，与新生代消费群无缝对接。比如，广汽本田打造的那场高端好奇盛宴——“ACCORD CURIOUS NIGHT 2019雅阁锐·混动好奇之夜”至今让人难忘，那场好奇派对从白天到夜晚，通过浓缩混动雅阁高品质、车主低碳环保、精致由心的优雅生活，打造中高级车市场中兼具年轻、时尚、品位的品牌体验活动。

此外，在服务上，广汽本田实施全方位的品牌激活行动，打造“梦想同行者”的360度体验。目前，广汽本田的4S店实现了营销和服务的数字化升级，现在在疫情特殊的时期，雅阁的车主依然可以通过广汽本田汽车专营店的线上服务，实现车辆订购、保险、售后、送车上门等各种安全又便利的服务。

鬼哥手记：上世纪九十年代，中国汽车消费刚刚起步，第六代雅阁率先入局，到现在，每一代广本雅阁始终与梦同行，不断进化，始终以超越期待的产品魅力，满足不同时代生活者不断升级的消费需求。雅阁，在中国车市创造一个又一个经典“神话”。

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