疫情之下，广汽传祺的变与不变

如果将2019年的车市形容为寒冬，那么2020年的汽车市场无异于凶猛的海啸，疫情的爆发，对原本严峻的市场雪上加霜，受疫情突袭的影响，很多厂商原来的计划都被搁浅，最显而易见的是产能方面，因为供应商无法正常开工，导致主机厂被迫停工。据市场研究公司IHS Markit预计，若工厂长期关停或持续至3月中旬，将导致中国汽车产量缩减逾170万辆，同比下跌32%。2020年车市或比中国汽车流通协会副秘书长郎学红曾预测的，市场销量同比下滑10%还要严峻。

没有谁能在这场风暴中全身而退，有的只是将损失缩减到最小。于是我们看到，车企们纷纷作出调整，展开应对措施，提供在线选车、直播卖车、对新车防护系统进行升级等等。广汽传祺作为中国汽车品牌里的中坚力量，疫情之下又有怎样的变与不变？ 

面对疫情结束时间的不确定性，随机应变者生。

在消费者的活动半径缩小，传统实体店销售面临严重冲击的压力下，广汽传祺将产品营销的方向转到消费者更有可能接触到的触点。在官网上给用户提供快速购车-在线订车服务，针对旗下的第二代传祺GS4 、传祺GS5 、传祺GA6等多款热销车型开设VR展厅，满足消费者足不出户在线看车的需求。

在广汽传祺用户APP上开通线上服务大厅，包括远程技术诊断、一键在线救援和线上维保预约服务；同时将“出行服务”进一步优化为上门取送车服务、上门搭电服务、上门代步服务；在疫情敏感期，用户不能出门的情况下，给予保养延期。以上种种举措可谓实现了新老客户的全面覆盖，在维系老用户同时也能挖掘新的用户群。

针对目前消费者比较敏感的车厢健康问题，广汽传祺通过对材料的严格甄选、专业测试等多方面，以对车厢空气做到最大的净化。广汽传祺官方表示，品牌旗下的全系车型升级滤芯技术已达到了N95级防护水平，主力车型传祺GS4配置的pm2.5滤芯，对≥ 2.5um的微粒过滤效率≥97%，优于一次性医疗口罩>4微米点阻挡标准。

有人说“N95汽车”是个伪命题，不过换个角度思考，为了打消用户的用车疑虑，广汽传祺在升级空气过滤技术方面下的功夫，还是值得肯定的。在这个特殊时期，重视车厢健康防护，提高车厢空气质量，因势而变的广汽传祺，能在市场中寻找更多确定的机会。

所以用“辩证”的眼光看问题，此次危机也可以转换为一些机遇，广汽传祺在这期间并未坐以待毙，对于品牌的扛把子车型传祺GS4有针对性的进行产品升级，这为疫情结束的购车高峰做足了准备。

正如广汽乘用车总经理张跃赛就疫情汇报中表示，“基于疫情期间对公共交通工具的恐慌，可能在疫情结束后，会有部分消费者选择购买私家车作为替代出行方式。而这其中，广大三四五线首购人群的购买力或将得到进一步释放，这对15万以下车型的增长或将是一个利好。”广汽传祺多款热销车型的价格都处于三四线人群购车的价格需求区间，无疑为其提供了更多的机会。

广汽传祺的短期布局虽被不可控的因素打破，但从长远看，广汽传祺依然踩在自己的节拍上，按照此前张跃赛在广汽传祺2020年全国经销商大会上，提到的2020年重点工作部署-推动广宣落地，现在依然有序进行中，作为近期热播节目《歌手·当打之年》指定官方座驾，第二代传祺GS4凭借节目的热播，获得更高的关注度，节目首播之日，以1.8165%的成绩轻松拿下当天的收视冠军，第二代传祺GS4借此迅速提高曝光量。

按照钟南山预计疫情峰值将会在2月中下旬出现，4月前可能结束，届时新车购买或将迎来一波小高峰，知行君从相关渠道获悉，广汽传祺GS4 Coupe也将在今年4月底正式上市，很显然，广汽传祺通过前期宣传造势，助力新车在后期购车高峰中发挥出更大的优势，届时这些流量将实实在在转换为终端销量。

而且传祺GS4前期积累的人气也将助推整个车系销量的提升，从广汽传祺刚公布的销量数据来看，即便受春节传统销售淡季，以及疫情因素的影响，第二代传祺GS4在 1月份依然拿下了1.67万台的销量，环比增长27.93%，助力广汽传祺整体销量同比增长5.3%。

除了打头阵的GS4 Coupe，广汽传祺在2020年还将推出GA8、GM8、GA4等多款中期改款车型，全面覆盖SUV、MPV、轿车和新能源领域。 

消费者对一个品牌的认可与否，还在于产品的质量、品牌的社会担当，疫情期间，广汽传祺积极践行社会责任，捐赠两批合计价值400万元的传祺车辆，用于武汉市新冠肺炎防控指挥部及广州市卫健委，同时，广汽传祺还携手全国各地经销商，通过多种方式、多种渠道采购、捐赠卫生防护、防疫应急物资。

一直坚持高质量发展的广汽传祺，成立至今也获得了诸多殊荣：连续七年位列J.D. Power中国新车质量研究（IQS）报告中国品牌榜首、被中央广播电视总台评为中国品牌强国盛典榜样100品牌、荣登15-25万元级别中国品牌销量第一……

张跃赛在《2020新年贺词》中曾提到，“面对2020年充满不确定性的环境，我们需要的是敢想、敢拼、敢战、敢搏。以打破陈规的思维之“敢”、以狭路相逢勇者胜的执行之“敢”，推动广汽传祺2020年的高质量发展。”无疑，2020年疫情的爆发让市场充满了更多的不确定性，但我们也相信，一个能把握好节奏，同时因势而变的奋楫者，势必能在风暴中脱困前行，凭借敢闯、敢干的勇气乘势而上。