车企春节营销“拼”字当头 暖心电影和助力归途多招齐上

春节是中国传统文化的一个重要标签，也是中国人最重要的节日。而春节期间又将伴随着春运这个“人类最大规模的迁徙活动”，交通和出行成了最热门的话题。因此，汽车企业结合春节这个热点进行营销活动，往往能打动人心，取得良好的效果。

但单纯的广告植入明显已趋于同质化，通常这类营销只能达到品牌曝光的目的，只能让人们知道有这回事，而对于品牌和产品更深层次的宣传似乎没什么作用。那么，春节期间有没有哪家车企的营销活动更加出彩呢？

在春节期间，道哥小编和身边的朋友都在朋友圈中收到了同一条推送广告——《巴依尔的春节》，这是宝马携手导演宁浩创作了贺岁微电影。片中，“人间大炮一级准备，人间大炮二级准备，人间大炮，发射！”；妈妈和街坊大婶在年前集体烫头；爸爸带着我们上街买年货和生肖年画，这些熟悉的童年桥段慢慢的勾起我们这些八零后们的记忆，整个人仿佛也跟随着这部电影飞跃回到上个世纪的九十年代初。

《巴依尔的春节》的上映，解了八零后的相思之苦。短短二十几分钟的片长，让我们感受到了儿时的快乐。当然，艺术来源于生活，而高于生活。宁浩导演巧妙地设定了一个离异家庭场景，BMW作为贯穿剧情的主线，从爸爸口中的“全身是电脑”，到儿子和伙伴嘴里的“巴大蒜”“别摸我”，再到儿子看着玩伴一家人打雪仗，放鞭炮的其乐融融，想到自己父母离异伤心难过，将BMW标注成“爸妈我”，催人泪下，上演了一出父母破镜重圆的好戏。

腊月22日，现代汽车集团也上映了一部微电影《全家福》，试图用一个充满回忆和温情的回家故事，开启新年催泪第一弹。该片主要讲述怀揣理想、在外打拼的男主人公在回家途中，伴随妻儿的欢声笑语，涌起一幅幅关于亲人和成长的温馨故事。从儿时的调皮捣蛋、年少的叛逆轻狂到如今的沉稳和懂得，父母和家人始终是坚实后盾，他们用无限的爱与包容筑起温暖港湾。

《全家福》用一个简单、朴素的情节，将一个个父母与子女间的细节场景贯穿其中，伴随影片中泛黄的老照片和干净、温和的歌曲，拉起每个人的回忆与共鸣。除了动人的故事情节，微电影的同名主题曲《全家福》也是一大亮点。该曲由实力与流量兼备的知名歌手张杰演唱，邀金曲奖制作人赵兆团队根据韩国歌手金镇浩同名歌曲重新编曲制作，金牌作词人裴育填词。歌曲翻唱自韩国人气歌曲，由中国歌手演唱，充分体现了中韩文化间的友好交流。

不论是微电影还是其同名主题曲，《全家福》不仅希望通过感人、走心的剧情和声音为广大观众带来新春问候，也希望借助对温暖的家人形象刻画，为观众带来启示和反思，呼吁在城市忙碌打拼的人们也适当停下脚步，享受眼下的团聚时光，从而更有动力创造更好明天。这与现代汽车集团“携手共创更好未来”的愿景不谋而合。现代汽车集团希望通过可持续发展理念和领先的汽车科技让消费者既能发现生活当下的美好，也能憧憬更遥远的未来。

2020年1月17日，农历腊月二十三，北方传统意义上的小年，一趟由BEIJING品牌|北京汽车&北汽新能源联合铁路12306、中国中铁、华夏出行申请加开的G4817次爱心专列从北京西站发车。据悉，早在12月初，BEIJING汽车就已启动了"温暖回家路"爱心公益项目的精心筹划。通过与中国铁路总公司、北京铁路局进行了长达一个多月的密切沟通，与数十个相关部门的反复讨论，终于在繁忙的春运期间敲定加开了这趟北京-武汉的爱心专列。

与此同时，一部由BEIJING品牌出品名为《温暖回家路》的微电影也迅速在朋友圈发酵。面对春运一票难求的痛点，回家已经成为很多人的难题。因此，作为首都国企，BEIJING品牌也借此机会通过自己的力量，为这些默默坚守的奋斗者们，铺就了一条温暖幸福的回家路，让他们今年能够早点与亲人团聚。众人拾柴火焰高。为了唤起更多人对奋斗者群体的关注，BEIJING汽车还推出了"BEIJING汽车-温暖回家路"项目爱心助力H5，借助互联网的力量传递爱心和温暖。

哈弗汽车在去年可以说是完美收官，全年的累计销量达到769,454辆，已经连续10年成为中国SUV销量冠军，这除了哈弗汽车优秀的汽车产品，贴心的服务和优秀的营销方案也起到了很大的作用。其中，哈弗的冬季服务节活动到今年已经发展到第五届。此次的服务节围绕爱车守护、无微呵护、一路随心三大主题，给用户提供免费洗车、数字化车辆健诊、百公里免费救援等服务，从而让开车回家的用户更省心和更放心。

而在2020年1月6日-12日，凡进站哈弗/长城车主，无论是否有维修项目，均可享受一次免费洗车服务(外观基础清洁)。免费提供易损易耗部件、动力系统、底盘悬挂系统、空调系统13项免费健诊，爱车车况一手掌握。值得一提的是，本届服务节哈弗还新增了30公里内送客回家服务，因车辆问题影响用户使用，活动期间提供回家服务(30km内送客回家)，即使车在维修也无需担心。

网上购物时许多朋友会习惯性地问店家一句“包邮吗？”，买车自然是包邮的，消费者只需在当地经销商处等待厂家发过来的新车即可。不过，如果买车是包“油”，不仅包邮费，还包加油费用，是不是很贴心呢？受车市寒潮影响，长安福特在去年的销量并不理想，不过，其针对春节推出的优惠活动具备不错的吸引力，包括9000公里包油到家和承包春节出行费用等。

长安福特就给出了这项优惠，想要购买福克斯或福睿斯的消费者，登陆福特商城支付1元后，就能得到至高4000元的油费补贴，春节期间9000公里包“油”往返。另外，消费者还能享受低首付、贷款贴息、3年6次免费基础保养、置换补贴等优惠，礼包总价值1.5万元。

此外，在春节前（1月24日24点前）预订福特锐际且无法在年前提车的客户，还可享双重福利，包括在1月25日-1月31日，每日可以得到388元用车补贴。以及从2月1日起，直到订购的车辆到店截止，每日可以获得100元用车补贴。不仅如此，对于在1月9日24点前已下订锐际的客户，如果因为春节提不到车而转至购买长安福特生产的其他车型，则可享用3000元/台购车基金。

新宝骏车主就比较幸福了，用户可以驾驶爱车至新宝骏4S店，即可享受高级技师提供的13项车辆免费检测。比如车内检测，就包括车内各用电器、车外各门锁、各座位安全带、空调滤芯、空气滤芯、蓄电池、冷却液、制动液。车外检测包括左右轮胎胎面、车轮间隙、胎压减震器、车辆前后管路线束、紧固件、刹车系等，让用户安心归家，舒心旅行。

除此之外，新宝骏还准备了免费的汽车安全险，全方位无死角地保障爱车的安全。新宝骏用户可以进入BAOJUN APP首页点击领取为期60天的安全出行险。保额最高可达10万元，让用户在春节期间能无忧出行，安心享受假期的美好。

总结：可以看出，车企们在春节期间推出的营销活动并非完全是噱头，其中还是有很多能让消费者实实在在受益的东西。不过，买车毕竟是关乎整个家庭的大事，其本身的产品特性是否符合自身用车需求、经销商是否能够提供充足的保障，才是买车时首要的考量因素，最好综合权衡后再下决定。