十六年180万辆 上汽大众Polo是如何实现的

寰球车评讯 4月初，大众Polo的国内累计销量突破了180万辆，这个成绩在上汽大众“神车军团”中可能不是最亮眼的，但是在相对较小的A0级车市场中，180万辆的成绩足够被拿来当作教科书式案例。目前，Polo是最大市场份额的合资A0级轿车。如果用A0级车市场“霸主”来形容上汽大众Polo并不为过。

A0级车市场“霸主”

2002年，Polo以“高端紧凑型轿车”的定位开辟了全新市场；十六年来，Polo品牌走过一条生机勃勃的持续性发展道路，见证了国内A0级车市的黄金时代。

根据乘联会公开的数据，2001年-2005年，A0级车市占据轿车市场超过1/4的份额；此后几年，该比例均达到了20%及以上。同一时期，Polo的市场表现也在不断突破。2009年，Polo的年度销售数据首次超过10万辆。正由此开始，Polo连续9年稳居合资A0级两厢车市场销量冠军，成为所在细分市场的风潮引领者，也推动了A0级车市的繁荣。

在随后的几年中，随着消费市场的变迁，A0级车市日显萎缩。数据显示，2011年至2017年近七年的轿车各细分市场，A0级产品在整个轿车市场的销量占比呈逐年下降态势，2016年，A0级车型仅占轿车总销量的12%。

在众多曾经的A0级汽车市场明星逐渐被消费者遗忘的同时，上汽大众Polo在合资A0级别的市场中占率始终位居首位，2017年的市场份额达更是到了17%左右。如果用“产品力”、“品牌力”或是“体系力”等简单的代名词来给Polo取得的成绩做总结的话，我认为还不够全面。我认为还不够全面。更重要的是，Polo深刻洞悉国内市场的需求，并始终与消费者保持着良好的沟通。

站在消费者角度造车

2002年4月，上汽大众Polo上市，缤纷的车身色彩和时尚个性的造型，为车市带来新鲜选择，树立了“高档紧凑型轿车”形象。

当年，中国轿车正处在向以普通家庭消费者为主的结构性转变时期。为满足日益增长的消费需求，上汽大众投入了34亿元，建立了一个全新的工厂，采用柔性化生产技术。能够混线生产POLO系列的多种车型；并采用激光焊接和焊接机器人，确保焊接的精确控制；车身选用双面镀锌钢板，还采用了空腔注蜡技术，可以确保整车12年防腐；所有这一切消费者看不见的投入，只是为了让老百姓在市场上多一种享有世界高水平的选择。

2007年跨界车Cross Polo的到来，为Polo注入了全新的活力；2012年，主打高性能的Polo GTI上市……新成员的加入，为消费者带去更加多元的选择，同时，对现有车型的升级加码也进一步提升着Polo的产品实力。

自问世来，Polo收获的奖项包括红点设计奖、金方向盘奖等，同时获得欧洲Euro-NCAP五星安全认证和国内C-NCAP五星安全认证。在中国汽车行业用户满意度测评（CACSI）报告中，Polo七次获得CACSI用户满意度测评所在组别冠军。中国汽车保值率研究委员会发布的《2016中国乘用车保值率报告》显示，Polo在A0级乘用车细分市场1-5年保值率中位列前三。这不仅是Polo产品力的反映，同时也是大众品牌广为消费者认可的例证。

如今Polo家族的3款产品：时尚的Polo、跨界的Cross Polo、动感的Polo GTI，结合不同配置共计9款车型。Polo家族还提供1.4L、1.6L与280TSI（1.4T）三种动力，满足消费者不同需求。该系列发动机还赋予了Polo优异的环保特性，其全系百公里综合油耗仅为5.7L-6.1L。这也就意味着，在Polo 品牌车型45L的油箱中加满油，便可轻松跑出700多公里，忙碌行程不断航。

此外，Polo的装备细致周到，体现A0级车型的高品质。以1.6L自动舒适版为例，拥有定速巡航、后排杯架、后视镜加热、后排比例放倒、蓝牙电话、全车车窗一键升降、隔热玻璃、多功能皮质方向盘、电动天窗等多项装备，无论是科技感、人性化还是安全性方面都拥有领先同级的出色表现。

与年轻人为伍

上汽大众Polo不仅具备良好品质，更懂得跟消费者保持良好沟通。对于众多年轻消费者来说，Polo不仅仅是一辆车，而是陪伴他们走过青春时光的伙伴。

2003年上汽大众将Polo杯引入国内，让不少发烧友深度体验赛车的乐趣，更有机会从此走上职业化的道路。以Polo、Polo GTI等为原型的赛车还曾征战全国拉力锦标赛及CTCC等多项赛事，与车队、车手们默契配合助其屡夺桂冠。

此外，不论是Polo与WTA上海站网球公开赛、百事群音、草莓音乐节等活动的携手合作，还是Cross Polo在周杰伦主演的电影《大灌篮》及在韩寒执导《后会无期》中的精彩“跨界”，都直击年轻人群的最新关注热点，更有力的传达了Polo“年轻、时尚、动感”的品牌内涵。

十六年来，Polo陪伴着一批又一批新青年一次又一次的勇敢出发，与其说这是一款汽车产品，倒不如说上汽大众Polo是中国年轻一代消费者的精神航标。

多年来，凭借产品力优势与品牌影响力，Polo成为了一代又一代年轻消费者的潮流精品座驾。它的“经典”不仅表现在日常使用时的出色表现，其与年轻人高度切合的潮流精神更为这款产品赋予了更高价值。