第十代雅阁用一个月时间写出了一篇现实版100000＋

文 | 思移

图｜PR、网络

在年轻人的眼球疆土上，如何造出一幢漂亮到令他们忍不住渴望、禁不住晒上社交网络的房子，是时下每一个广告主都在抓耳挠腮为之焦虑的痛点。

年轻人在摒弃你的同时转头拥抱颜值、有趣、情怀这些要么能够产生渴望，要么能够产生互动的右脑营销时，连一句再见都不会向你丢下。

《偶像练习生》里C位出道的蔡徐坤能将维他命水带到断货，玩起小红书来丝毫不给其他“红薯”活路的范爷能将每一个推荐的面膜品牌专柜带到瘫痪，可口可乐江小白包括米未小卖部等领衔做出的表白瓶故事瓶自嘲瓶，哪一个没有在营销的主战场社交圈层中掀起阵阵波浪？

这是一个真正考验营销人基本功和创造力是否兼具的时代。能否引爆，难度之大，只会比咱媒体人书写出一篇朋友圈人人疯转的100000+更甚。这种考验，摆放在汽车这个极其窄众又低频的领域，附带还要打通线上线下整个传播环，显然难上加难。

二十年IP转型流量小生

这个时代，人人都在造IP，而中国汽车史上最大的IP，自然有雅阁一席。

在过去的一个月时间里，第十代雅阁恐怕是整个业界最受关注的一款新车了。在“起步就与世界同步”的第六代，“史上最强雅阁”的第八代之后，很多人等待着广汽本田会给第十代雅阁，用上怎样惊世骇俗的文字。

然而没有。我们至今接收到的全部信息，竟是这台用二十年累积出超级流量的IP车型，积极转型流量小生，跟所有人玩起了悬念。

什么是悬念？

比如，咪蒙文章一开篇就吐槽老公对她买很贵的高跟鞋不满，我们就会猜想，这篇会是哪个品牌的广告？从高跟鞋，到血压计，猜了一百种，翻到最后却是一款汽车买了单。

悬念是最能孕育营销类文章100000＋的温床，思路决定点击量，脑洞决定评论数。

孕育一张好奇心的温床

第十代雅阁，就用过去一个月的时间，玩了一把悬念营销，而借此，广本为这款已经走过了20年中国路的车坛老将，戴上了一顶年轻的帽子——好奇心。

挑逗的动作从3月16日的三张广告牌开始——

以我对汽车企业市场营销部的了解，这得是PK掉了多少强劲的反对意见才能得以出街的画面啊。

即便是业内最出位的MINI这样的年轻化品牌，我也从来没有看到过如此“丢弃”产品，只为勾起好奇心的大手笔做法。显然，“雅阁必须改变”绝不是一句广本空喊的口号，它从变革年轻化营销而起，到深根产品颠覆为止。是勇也，是智也。

为了彻底塑造雅阁这款中高级车的年轻化形象，广本这次的预算决心还在其次，这样的做法，彻底颠覆了这家企业在我们印象中传统、求稳的形象。颠覆为年轻人而来，不颠覆，就难提刺激；不刺激，又怎会热血；不热血，年轻人凭什么为你买单？

这之后人潮涌动处放置的CBOX好奇盒子、承包了“小蛮腰”灯光秀的“偶像应援”……哪一件都不落窠臼地敲击着“粉丝帝国”里原住民的心，在这些满怀好奇心的年轻人中，长袖善舞着，开疆拓土着。与昔日的标签挥手作别，奋力前行。

出乎意料的好奇解封

这仿佛是一篇悬念营销，到前面引人入胜的故事讲完，才要话锋一转，正题即将开始。

4月16日，雅阁之夜上，好奇解封。

电影海报的主角章子怡来到现场，10号球衣的主人巴西国家男足队长内马尔通过视频跟大家见面，现场还隐藏着飞过舞台中央的蝙蝠侠——海报中蝙蝠的阴影竟然是他。

这个近乎涵盖整个国际圈的组合，让人刚刚摆脱了他们是谁的疑惑，又立刻陷入了为什么是他们的追问。

也许，你可以说章子怡代表着优雅的美学，内马尔代表着运动，而蝙蝠侠则暗指本田赋予第十代雅阁的神秘科技力量。

但是，年轻没有那么多为什么，这应该就是第十代雅阁的朋友圈——Love or Nothing，要么喜欢，要么无感。我用最大的诚意感受你的喜欢。在你的节奏上为你舞蹈，我们之间从此亲密无间。

年轻的心脏因为好奇而永不干涸

终于走完第十代雅阁这大开脑洞的好奇心之旅，事实上，广本为这款新车的每个细节，都赋予了好奇的印记。从在三亚名为“好奇心之旅”的试驾，到这次雅阁之夜现场充满神秘感的布景，一切的一切，都是为“好奇“而来。

可以说，这是一场注定记入中国营销史的新车预热和发布案例。在年轻人的眼球竞争中，广本为第十代雅阁打造的这一套好奇心营销，从创意、预算、呈现形式等多个维度，突破了汽车营销的诸多边界。

在产品和人群贴靠的资源配置上，第十代雅阁极大地向后者倾斜，并且用巨大的资源，来迎合年轻人的心境和语境。而不过分追求以往大家都不曾放弃的所谓营销逻辑闭环。

这种倾斜，固然需要营销人突破樊篱的勇气与坚持，同时也需要对产品本身的极大自信。在国内市场，恐怕只有少数几款既有历史声誉，又有良好口碑，同时具有强悍的新车产品力的产品，才能也才敢这么玩。

第十代雅阁的这篇100000＋，还真不是谁想写就能写。