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年轻意味着青春活力，意味着神采飞扬。对于人生来说，年轻意味着有着大把时间可以去尝试新鲜事物，体验不一样的生活。而对于一个品牌来说，年轻就意味着充满激情与斗志，在创新与挑战中书写华彩乐章。
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2019年，对于观致汽车来说，就是迎来焕然一新的改变。自2017年12月宝能入主观致以来，这个品牌从国际化的管理团队，精益化管理，再到充满竞争力的产品、全球化领先的技术等一系列改变，让这个品牌保持着旺盛的战斗力。
2019年，销量上涨、渠道增加、体系优化、研发加码——这些充满正能量的词，成为观致汽车的缩写，让2019变得熠熠生辉。
一直以来，致力以全球标准打造产品，为观致汽车在消费者心中赢得了良好口碑。而2019年，在持续产品提升的同时，观致汽车更是以精益化管理蓄力聚能。2019年2月21日，观致汽车宣布：基于全球化战略需要，前日产-雷诺联盟全球新能源车总监矢岛和男担任观致CEO。同时，观致汽车还引进前日产-雷诺联盟车辆互联互通技术全球总监长原巨树担任观致COO（首席运营官）、前英菲尼迪全车系开发总负责人平井敏郎担任观致CO-CTO（联席技术官）。在业内看来，引进日本团队无疑在观致全球化战略中具有里程碑的意义。通过引入日本汽车工业的“工匠精神”和精细化管理理念，进一步提升观致汽车的国际化水平、技术研发能力、体系建设能力和经营管理能力。“导入日本最先进、前沿的研发资源和技术，强化观致自主中高端的品牌定位”。日籍管理团队加盟，让观致汽车“精益生产”上得到大跨步提升。经过合理优化后，实现综合节省工时，缩短物料材质库存周转期，通过杜绝过剩生产、减少浪费，来达到质量提升、节约时间和降低成本的目标。在业内看来，管理团队让观致汽车深得“精益生产”管理精髓。同时，在精准高效的管理体系下，研发也取得了阶段性的进展。由日籍技术团队主导研发的观致新能源产品，将以技术领先性、产品差异性来强化观致后续产品的市场竞争力。值得一提的是，作为观致CEO的矢岛和男，此前是日产聆风纯电动汽车、风雅混合动力车型的开发者，其主导开发的混合动力E-POWER技术，为日产新能源汽车和小型车的市场扩大立下汗马功劳。他的到来，无疑为观致发力新能源汽车领域注入动能。“在过去的2019年，观致汽车给人带来的变化已经超过以往。”在业内看来：经过近两年的调整与提升，全球化、年轻化已成为观致汽车的品牌标签，助力其稳健成长。作为中国第一个向高端定位发起冲击的自主品牌，观致始终保持对市场的密切关注。针对当下主力消费群体“年轻化”趋势，观致也重点推进品牌年轻化战略，通过不同产品矩阵覆盖25-35岁左右的客户群体。“颜值即正义”，针对年轻用户，观致的品牌年轻化首先是造型的年轻化。为此，观致邀请到了原PSA亚太研发中心设计总监龚冯友加入团队，担任设计副总裁，为观致产品打造更为时尚的造型，引领新生代年轻消费群体的审美喜好。11月8日，观致5S暗夜英雄版的推出，可以看作是观致品牌试水年轻化品牌主张的一次探索。除了在配色上做了一些大胆的尝试，使得其看起来更具运动气息外，在造型与命名方面也都借鉴了年轻人喜爱的电玩元素，融合年轻化趋势。在“智能网联化”方面，观致汽车同样不落人后。目前，已经上市的观致5S搭载了斑马智行车机系统，实现更方便快捷的智慧出行。未来，在产品开发层面，观致汽车将聚焦“新能源”“智能网联”，以设计驱动品牌战略，满足新时代用户群体对新技术和造型审美的需求，持续推进品牌年轻化。“2020年观致将有一款基于升级平台开发的全新SUV车型上市，这是观致继2016年推出观致5之后，4年来推出的首个全新车型。”在日前观致的一次媒体沟通会上，观致高层表示，除了推出两款更时尚、更智能、更具竞争力的轿车、SUV燃油车型外，也正在研发新能源汽车产品，那将是“目前中国市场还没有的，和市面上的车型都不一样”的车型。同时，未来的3-5年时间里,观致的产品线将进一步扩张,覆盖轿车、SUV和MPV，包含传统燃油车和新能源车型。除了在产品上强化整车年轻属性外，观致的发展也离不开宝能的强大后盾。而宝能持续赋能，对观致厚积薄发起到重要作用。2019年12月8日，广州市黄埔区的标志性建筑——“宝能国际体育演艺中心”正式更名为广州宝能观致文化中心。广州宝能观致文化中心启用以后，将打造成观致品牌传播和体验营销的平台。除了通过每年60-80场的高水准的文体演出和赛事聚合流量，提升品牌影响力，还将通过与顶级文体IP挂靠植入品牌年轻化调性，强化当下年轻主力消费群体的品牌价值体验。广州宝能观致文化中心以及深圳宝能all-city商业中心，这些具有地标性质的知名建筑，对持续扩大观致汽车品牌曝光度，助力品牌转型年轻化有着不可忽视的作用。“我们冠名广州宝能观致文化中心，就是品牌焕新的重要动作。高水准体育赛事、文体盛会等，能够有效帮助观致扩大新生代年轻粉丝圈层，为观致品牌植入年轻化调性。”正如观致高层所言，通过挂靠顶级文体IP聚合流量，并以多种形式的营销活动强化年轻用户黏性。“推动品牌跨界合作（Co-Branding）,致力于将观致打造成为‘国潮’的代表”。2019年，观致汽车的跨界营销在行业内被津津乐道。携手京东数科、联动云打造的汽车消费新生态，极大满足年轻用户的消费习惯与需求的同时，观致还融入年轻人的在线生活，链接他们的消费形态，在整个用车生命周期为年轻用户打造安心便利的服务。值得一提的是，宝能集团旗下各版块资源协同观致发展，开展异业跨界赋能，让年轻的观致汽车彰显品牌活力。作为一个多元化集团，在战略投资观致后，宝能充分调动其旗下各业务板块资源，实现跨产业联动聚能，协同推动观致步入快速发展轨道。共建出行生态、物流板块协同、综合（物业）开发板块、汽车金融和保险、高端制造板块等方面与观致形成协同效应，助力观致的跨界联动效果。2019年，蓄势已久的观致汽车终于迎来全面发力。除了在销量数据上取得突破外，观致汽车正式开启了品牌年轻化战略更是成为行业关注的焦点。作为中国第一个坚持正向开发的自主品牌，也是唯一一个获得欧洲E-NCAP五星级碰撞标准的自主品牌。一直以来，“品质好”、“安全性高”是观致汽车的品牌标签，赢得了车主广泛的认可。而如今年轻观致品牌以全球化的新面貌，迎来最好的发展时期。全球化团队、精益生产，为观致产品的全球化标准保驾护航，为品牌带来焕然一新的改变。不得不说，在观致的变化中，宝能发挥极大作用。除了此前的持续资金输入外，在研发、生产、汽车销售和服务方面等方面的布局，更加彰显宝能汽车日渐清晰的战略思路，成为观致汽车坚强后盾的同时，也让其顺势成长，渐入佳境。可以预见的是，随着观致汽车加速品牌年轻化和新产品的投放，随着宝能汽车版图的扎实完善，宝能造车越来越值得期待。
