年终盘点 | 2019“向上而行” 你“看得见、摸得着”的长安欧尚

春节前搞点大动作是必然，一是为去年的工作做一个完美收尾，二是为来年的工作做好铺垫，汽车行业尤其如此。

最近，长安欧尚在海口车展上亮相了长安欧尚X7 EV，这预示着该品牌来年的业务板块之一将是新能源汽车。不过在这之前，长安欧尚在整个2019年可以说是屡出奇招，从产品、营销到服务无不如此。

产品有摸得着的高性价比

2019年下半年，长安欧尚X7是最热门的SUV之一，销量端的数据可以说相当漂亮。数据显示，长安欧尚X7上市首月销量就破万，目前总订单量累计已经突破3.8万辆，使得整车产品供不应求。

事实上，长安欧尚X7作为该品牌2019年推出的新车型，就产品力而言确实有其过人之处，外观大气上档次，内饰用料考究且做工颇有质感，尤其是其2780mm的轴距，全然接近中型SUV的尺寸，其内部纵向空间是非常理想的，在同级车型中绝无仅有，这也是其最大的卖点之一。

另一方面，长安欧尚背后是长安汽车，有长安汽车背书，其在整车制造、智能化配置水平等方面在同级车型中非常突出，包括人脸识别等诸多系统都有配备，但是长安欧尚X7的售价区间又显得相当的平易近人。换句话说，这是这个细分市场大多数消费者所愿意看到的事情，因此长安欧尚X7获得市场的普遍好评也就在情理之中了。

当然，除了长安欧尚X7之外，长安欧尚品牌其他车型也普遍有超高性价比，科赛从动力形式到空间表现不错，科尚在MPV市场也具有很好的性价比，电动滑门、空间尤其值得称道。实际上，长安欧尚在努力丰富自己的产品线，全新的产品矩阵已经快看到雏形了。

事件营销屡出奇招 营销向上被夯实

营销端，过去一年长安欧尚做了不少“出格”的事儿，许多事情甚至是行业的第一次，这一点还要结合长安欧尚作为业界的品牌、产品营销高手来看。

去年上海车展期间，长安欧尚就已经确定了“产品+营销”的破局之策，在产品端，我们已经看到了长安欧尚X7的不负众望，科赛GT也不错。

那么在营销方面，长安欧尚出了哪些奇招呢？中国首枚民营轨道级火箭命名为“长安欧尚汽车号”便是其中之一，这与其“向尚而行”的品牌战略不谋而合，甚至是此战略的缩影。随后便有了“火箭营销”的一系列事件，包括招募“火箭发射员”、“火箭发射见证官”，让用户深度参与其中，进而增加了长安欧尚品牌与用户的粘度，这是很聪明的做法，自然也很奏效。

而早在科赛上市的时候，其一系列的事件营销已经奠定了其营销高手的行业地位，而在长安欧尚X7上，事件营销高手的地位在2019年得到了夯实、加强。

营销结合产品，长安欧尚对消费者怀有极大的敬意，比如在长安欧尚X7的质保上，和其他品牌三年10万公里相比较，长安欧尚真算能“豁得出去”，“双免”（终身免费基础保养+终身免费真质保）在汽车行业前所未有，于消费者而言，这是相当划算的一件事情了。这一方面回馈了消费者，另一方面也是长安欧尚X7对自己产品品质的自信。

在最近春节临近之际，长安欧尚又在高铁上搞起了事情，让长安欧尚“上天入地”名副其实，甚至有网友调侃：就差水里游的了。

写在最后

看得出来，长安欧尚在营销上确实很有一套，过去的2019年对其来说是收获满满的一年，尤其在车市行情下行的大背景下，对这个年轻的品牌来说是非常不容易的，反过来看，也正是这样的“苦难”才磨砺了其更有厚度的成长。从产品、服务到营销等，这些都是用户看得见的。