广汽三菱2019 从“SUV世家”到“SUV生活家”

本文由车动力原创，作者杨乐怡，转载请注明出处！

多年以来，只要提到广汽三菱，人们往往会说起越野之王帕杰罗的江湖威名和达喀尔辉煌传奇，亦或是欧蓝德的超强性价比，但在这一切都早已家喻户晓的记忆之外，广汽三菱近年来的深刻蜕变也渐渐深入人心。

2019年，在公司成立的第7个年头，在中国汽车产业格局深刻调整变化的动荡不安之下，广汽三菱，没有像其他年轻合资车企那样在大风浪前乱了阵脚，更没有用“以价换量”，“压库存”等透支健康的方式来追求销量，反而逆势而上，通过产品矩阵升级、品牌营销活动等一系列组合拳，有力推进从“SUV世家”到“SUV生活家”的战略转型一步步落地，全面提升品牌认知度和竞争力。

产品品质是不变根基，但“SUV世家”并不仅仅满足于此

广汽三菱最核心的竞争力归根结底来自承载核心技术的产品实力，在技术性能，用户口碑等方面，广汽三菱产品一向“硬核”，帕杰罗、奕歌等车型在SUV各个细分市场独树一帜。 这也是广汽三菱在中国车市“后黄金十年”时代，在规模体量不占优势的情况下，依然凭借“SUV世家”的专业底蕴，把每一款SUV都打造成精品甚至标杆的原因。

2019年，广汽三菱新劲炫、2020款祺智EV、2020款帕杰罗多款新车上市，进一步升级完善产品矩阵。除了“SUV世家”的”工程师思维”,广汽三菱明显在从“我要造什么样的好车”到“为用户造他们需要和喜欢的好车”这样理念的转变中，贴合年轻消费者的需求，在保证“质”的基础上，将设计以及操控感等方面做到时尚化、年轻化，让人眼前一亮。

帕杰罗越野之王的江湖威名早就威震八方，无需多言。意外的是，这位“糙汉子”最新的2020款车型，在保留原有强大机械性能基础上，外观内饰变得更加精致，更在车身内外增添（PAJERO）“山猫”主题徽章和刺绣细节，甚至还联名潮牌订制的山猫刺绣T恤、手提包等，进一步提升了帕杰罗用户的专属尊贵体验，也为这只“山猫”的传奇增添新的色彩。

新劲炫作为在今年广州车展才上市的新款车型，3种内饰颜色搭配，精致的缝线工艺，充分满足了中国年轻消费者个性化的需求。中控台10.1英寸电容大屏，成功搭载“菱云悦享智联”系统，集成语音互动、防盗追踪系统、微信支付等智能互联功能，向消费者展现了广汽三菱紧跟智能网联大潮的成果，也坚定了广汽三菱走在年轻化道路上的步伐。

而征战多年的欧蓝德则与年轻新秀奕歌组成的“歌德双星”组合备受消费者信赖，欧蓝德上市3年，收获超25万车主，既有城市SUV的空间实用和好开省油，又有三菱专业的底盘调校深厚越野基因，比同级对手更加硬朗。奕歌主打年轻消费市场，以个性动感的设计和灵活矫健的操控吸引着年轻消费者。当然，核心技术才是三菱最拿手的武器，奕歌1.5T双喷射涡轮增压发动机与同级独一无二的超级全轮控制系统，不仅让其拥有跑车版的操控乐趣，还有远比同级SUV更加“硬派”的户外撒野资本。

除了传统燃油车型，今年，广汽三菱还带来新能源车型祺智EV的改款，其搭载的永磁同步电机与新一代三元锂电池，让2020款祺智EV无论是动力表现还是续航里程都超越了该级别车型的标准。

不仅如此，用户体验除了产品本身，很大程度上还来自服务。往往因为4S销售人员的怠慢、提车周期的漫长，甚至到店保养的等候等等“不爽”，让消费者对品牌失望。2019年，广汽三菱启动“顾客至上”理念的“菱悦”服务品牌星火计划，从基础强化、CS向上、人才育成、品牌建设及未来出行等板块进行改善。用户感知到的服务提升，是其中必然的结果，但还不是全部，这相当于从自我革新的角度，促使整个体系的提高，也表明了广汽三菱全心全意为消费者服务的决心。

多维营销活动出彩，品牌形象焕然一新

当然，用心造好车只是分内事，也是广汽三菱长期以来的常规操作，真正让人看到这家车企大变样的，还是近年来跨界体育、娱乐、公益等方面，丰富且卓有成效的营销活动，使得品牌的活力与温度持续上温，并感染着广大消费者们。2019年，广汽三菱通过与《极限挑战》、长沙国际马拉松、益跑长沙等活动的合作，将品牌建设、车主沟通和企业文化传递形成体系，也让人们看到这家车企加速从整车制造企业向“SUV生活方式引领者”转型的努力。

其实之前奕歌的28天激活计划、川藏线服务驿站，寻找美丽乡镇等活动，广汽三菱就举办得有声有色。而在2019年，广汽三菱多维度的营销举措更进一步诠释出广汽三菱在SUV生活方式引领和品牌精神传递上的价值体现。

与长沙马拉松结缘，是广汽三菱“活力、运动、乐趣、分享”的品牌形象与马拉松精神的高度契合。在马拉松挑战中，每一位跑者都在用自己的方式诠释挑战极限、超越自我的马拉松精神，这和广汽三菱一直致力于为消费者提供更好产品，带来更愉悦的汽车生活之路上，超越以往，突破极限的形象自然而然地结合并互相刻画。

另外，广汽三菱还二度赞助热门综艺节目《歌手》，还携手《极限挑战》，则是通过持续深化娱乐IP，进一步提升品牌影响力，深化“专业创造愉悦”的品牌核心价值。热门综艺带来现象级的话题效应，包括与社会不同阶层的结合，明星、公益以及欧蓝德的接地气表现，均成为老百姓茶余饭后讨论的热点。和长沙马拉松等跨界活动一样，广汽三菱突破简单的赞助、植入的局限，无论是从节目体现的各类用车环境，还是潜移默化展示出产品功能，广汽三菱欧蓝德“超越极限，挑战困境”的强者形象，以及充满人情味的亲和力都更加生动鲜明。

当然，最终还是要回归到“SUV生活”上来。今年9月，广汽三菱SUV大型车队，在大美新疆辽阔国土上开展“发现 未历之境”之旅，“历未历之境，赏未赏之景”，将广汽三菱SUV生活的魅力展现得淋漓尽致。

在这些过程中，老用户的黏性，潜在客户的品牌认知和消费信心，不就顺理成章得以提升了吗？

是时候重新认识广汽三菱了

从“SUV世家”到“SUV生活家”，不只是口号的简单更迭，而是标志着广汽三菱由产品导向战略，向消费者价值战略的转型。2019年，广汽三菱在车市寒冬背景下，提出了面多未来的五年展望，除了“肉眼可见”的升级产品矩阵，强化品牌印记等“大动作”，还在完善产业链布局，深化服务体系方面扎实建设推进，如发动机工厂的投产和正在建设的广汽三菱研发中心和零部件产业园，在生产体系和研发造血能力方面的内功提升，将成为企业健康持久发展新的增长点。

正因为“SUV世家”的硬实力保证，在其他许多车企还在滑坡的泥潭中苦苦挣扎，为了“活下来”而愁眉不展的时候，广汽三菱才有底气从容抵御风雨，谋划布局未来，并在正确的轨道上按照自己的步点迈入可持续的健康发展。尽管这是五年展望的第一年，但随着体系、营销等软实力的效果一步步展开，“SUV生活家”的形象也越来越清晰、丰富并长久镌刻，我们将会看到一个更年轻、智能和接地气的广汽三菱。

从“SUV世家”到“SUV生活家”， 也正越来越成为广汽三菱独一无二的品牌魅力。