除了“新高尚人士俱乐部” 中国一汽红旗品牌在2019年还干了什么？丨吴声汽车

作者 | 李想

编辑 | 王双双

12月24日，上海交响乐团演艺厅宾客如云，小提琴家黄蒙拉和他的朋友们冬季音乐会如约而至。黄蒙拉介绍道，今年的“音乐饭局”在国内首次将VR技术植入古典音乐，由百视通以5G+VR的全新形式直播。舞台下的粉丝们或许不曾想到，此时站在舞台上的黄蒙拉已经有了不同的身份——红旗“新高尚情怀人士”俱乐部的初创成员。

除了黄蒙拉，演员靳东、电影导演郭帆、京剧表演艺术家王珮瑜、中国国家短道速滑运动员武大靖、时尚摄影师范欣和国家一级演员、舞蹈家王亚彬等文化、体育、艺术等领域的新生代知名KOL也是该俱乐部成员。自今年4月16日俱乐部成立以来，通过一场场文艺演出、公益论坛，新红旗成功打造出了“新高尚精致主义”的独特圈层文化。

而以上这些，也只不过是新红旗在2019年所有品牌传播活动中的一小部分，在2019年，新红旗还有更多的故事要讲。

从年初到年尾，发布新车、高声量参与国内外3场国际车展、与航空工业等“国之重器”加强战略合作、与故宫合作办万紫千红大展、联合出品《真爱·梁祝》……在品牌文化重塑的道路上，新红旗忙得不亦乐乎。一系列紧锣密鼓的举动，将一个充满朝气、奋力向上的新红旗形象栩栩如生地展现在世人面前。

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3场车展2款新车 展成果

2019全年，新红旗从前到后共参加了2019第18届上海国际车展、2019第68届法兰克福车展、2019第17届广州车展3场国际车展，以前所未有的高声量向世人展现出新红旗品牌发布以来在新能源领域取得的重要突破，同时也深化了新红旗年轻化、科技化、国际化的全新品牌形象。

在4月16日召开的2019第18届上海国际车展上，新红旗携旗下全系列14台车型高光亮相。其中，首款豪华B级SUV红旗HS5、中大型SUV红旗HS7的亮相引发了不小的关注。红旗HS5和红旗HS7分别在5月和7月于长春上市，承担起新红旗战略下的主力年轻化车型，并为全新的“L、S、H、Q”四大系列产品矩阵添砖加瓦。值得一提的是，同样的时间地点，红旗“新高尚情怀人士”俱乐部圈层计划也正式宣布成立。

9月10日，第68届法兰克福车展在德国美茵河畔如期举行。新红旗携旗下两款最新概念车型红旗S9和红旗E115首次登陆“世界汽车工业奥运会”。作为新红旗S家族首款产品，红旗S9搭载最新V8T混动系统，最大功率超过1400匹马力，最高车速超过400km/h，百公里加速1.9秒，向世界展示了中国超跑力量，赢得了外部舆论的一致点赞。除此之外，新红旗还对外展示了智能科技、生态布局等全方位品牌建设成果，代表中国品牌发出技术最强音。

作为年度汽车收官盛事，新红旗同样没有缺席于11月22日举办的2019第17届广州车展，并首次在国内亮相新红旗理念下首款全尺寸旗舰级智能纯电SUV红旗E115。此次车展上，红旗E115的更多细节被曝光。据了解，E115拥有超过600公里的续航能力和L4级别的自动驾驶水平。更重要的是，它可根据驾驶员的偏好、习惯、情绪和状态智能调节车内环境以及自动驾驶等级，是可自主学习的“智慧体”。通过新品类的展示，新红旗以此为窗口集中体现了产品的技术积淀与不俗实力。

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牵手大国重器 提声量

品牌传播方面，2019年，从登陆2019央视春晚吉林长春（一汽）分会场展现新红旗品牌影响力，到联合新华通讯社加强品牌曝光，再到深度参与空军航空开放活动，新红旗品牌通过持续的品牌创新动作刷新品牌形象、提高品牌声量、博得更高美誉度。

中央电视台的春节联欢晚会在为大众带来娱乐的同时，也成为国家涉外传播的重要窗口。2月4日除夕，中国一汽长春总部厂区作为2019年春晚长春分会场亮相春晚荧幕，而新红旗品牌全系产品则构成表演团队同台表演。新红旗品牌车型透过荧屏向外传递大国制造魅力，引起全球华人强烈情感共鸣。

作为党和人民的“喉舌”，新华通讯社是舆论场中根正苗红的国之重器，相似的“共和国长子”属性使红旗与新华社走到了一起。8月31日，中国一汽与新华社签署战略合作协议，通过新华社遍布全球的经济信息采集网络、航母级的全媒体集群和权威高端的智库力量，新红旗无论面对内部舆论场还是在外宣过程中，都能够获得更多的底气、更足的发展势能。

10月17日，庆祝人民空军成立70周年航空开放活动·长春航空展正式召开，新红旗深度参与本届空军航空开放活动，旗下中大型SUV红旗HS7亮相活动现场，并作为活动飞行表演队专用保障车、飞行指挥车以及巡场指挥车，为活动提供相关保障服务，以陆空强强联合的形式向公众展示中国工业的科技发展水平与硬核实力。

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演绎国粹新篇 树形象

在新红旗品牌“中国式新高尚精致主义”理念的释义中，“传承中华传统优秀文化、国粹艺术，同时学习全球工业设计的先进技术和理念”是重中之重。

新红旗深谙“民族的，才是世界的”道理，无论科技怎么变，优秀的传统文化基因是新红旗立足的根本。为此，新红旗大力传承优秀传统文化，不仅在产品设计等层面去做渗透，也通过加强与优秀传统文化合作，以新的形式演绎经典，向外传播品牌的新气象和独有的深厚国学底蕴。

新年伊始，新红旗便与故宫签署了战略合作协议，秉承“传承与创新”的宗旨，围绕文化、公益、教育等多个层面传承和推广中国文化。9月2日，作为中华人民共和国成立70周年的献礼，新红旗与故宫合体创办了“万紫千红——中国古代花木文物特展”，集中展示中华传统文化珍品的同时，也彰显出中国文化在新时代下所焕发出的勃勃生机与魅力，引起受众产生家国情怀思想共鸣。

作为新红旗在2019年在文化圈的又一个重要工程，新红旗与俞丽拿小提琴艺术基金联合出品原创音乐剧场《真爱·梁祝》。自在上海完成启动仪式以来，《真爱·梁祝》同时开启全国三地巡演，并作为文化领域最具代表性和影响力的国潮经典IP，获得了广泛的赞誉。而新红旗以联合出品方的身份深度参与到作品的制作过程中，重塑经典，更使得受众在感受“一念一生”的中国真爱力量的同时，加深了对新红旗活力化的品牌形象的了解与认同。

在《真爱·梁祝》巡演过程中，红旗“新高尚情怀人士”俱乐部成员黄蒙拉、舞蹈家王亚彬也参与其中，用精湛的艺术展现形式与技巧让人大饱眼福。黄蒙拉在参与过程中还为其创作了新红旗定制曲目《真爱旗迹》。除了黄蒙拉、王亚彬，每一位红旗“新高尚情怀人士”俱乐部成员都将新红旗“新高尚精致主义”传递得惟妙惟肖。