2019进阶之年 中国一汽红旗品牌如何让情怀落地？丨吴声汽车

谈红旗，离不开谈情怀。

在老一辈人的记忆里，1959年的秋天，从首批代号为CA72的红旗参与新中国十周年庆典，红旗对于国人来说，就不只代表着一台豪华轿车，在当时特殊的历史情境下，红旗威武庄严的车身更表现出中国人斗志昂扬的挺拨气慨，代表着一个崭新的、崛起的东方大国形象，代表着民族自强的荣光。

正是基于诞生伊始的特殊时代意义，红旗“与生俱来”的红色情怀深深地扎根于祖国上上下下的百姓心中。在后续的发展过程中，新中国发生的许多历史事件都与红旗有关，成为中国汽车工业的一面旗帜。

改革开放后，红旗品牌响应时代号召，开始大步走向市场化、商业化，以更切合民用的设计走进普罗大众的日常生活中，从长安街驶向万家胡同。在市场化过程中，从红旗CA7220、明仕、世纪星，到红旗盛世、H7，红旗对于小车的制造越来越得心应手，产品设计上渐入佳境。

进入新时代，“新四化”的时代风口赋予了“红旗人”前所未有的复兴机遇。大变革、大转型、大发展的背景下，振兴红旗的呼声在“红旗人”内部呈现螺旋上升之势。振兴红旗，将情怀转化为实实在在的销量成为新时代“红旗人”义不容辞的义务。

在众人的翘首企盼之下，中国一汽于2018年1月8日在人民大会堂发布了“新红旗品牌战略”，会上，全新红旗徽标、全新的“尚·致·意”家族式设计理念、把新红旗打造成“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”的战略目标联袂发布，对未来的打法勾画出一幅宏大而又清晰的蓝图。

与此同时，中国一汽董事长、党委书记徐留平提出“中国式新高尚精致主义”的全新品牌定位，致力于在弘扬中华传统优秀文化基础上，开放融入国际新生代因子，从情感层面打通与“中国式新高尚情怀人士”目标用户的情感共鸣，让情怀落地。

目标明确的新红旗就此踏上一段品牌振兴的光荣历程。短短一年时间，从品牌塑造、造型设计、产品矩阵、技术研发，到工厂品质、渠道服务、销量业绩、创新生态等各个领域，新红旗形成了一整套“中国式新高尚精致”设计标准和要求。在此基础上，2019年，新红旗迎来了全面进阶的发力期。

让情怀落地，需要与受众群体产生思想共鸣。为此，新红旗品牌突出“中国式新高尚精致主义”理念，特别是对中国文化、国粹艺术相关的延展。

新年伊始，新红旗在1月份与故宫签署了战略合作协议，围绕文化、公益、教育等多个层面传承和推广中国文化，并在9月与故宫合办“万紫千红——中国古代花木文物特展”，彰显文化自信，引起受众产生家国情怀共鸣。3月，新红旗正式牵手俞丽拿小提琴艺术基金创作原创音乐剧场《真爱·梁祝》，并以联合出品方的身份深度参与到作品的制作过程中，重塑经典，让受众阅读到经典的时代新味道。

从“国车”扩展到“国民车”，新红旗为了加强身份认同感，在品牌身份中融入了艺术、文化等元素，以贴合群众的方式演绎国学经典的阳春白雪。

新红旗于今年4月16日建立“新高尚情怀人士俱乐部”，俱乐部成立以来，小提琴家黄蒙拉、舞蹈家王亚彬、梨园“小冬皇”王珮瑜等代表着文化、音乐、设计等领域的中国新生代力量，曾多次参与新红旗品牌文化传播活动，以行走的中国式新高尚情怀人士形象，打造出新红旗“新高尚精致主义”的独特圈层文化，持续强化品牌高端品味基因。

为了加深品牌“新高尚”理念的向心力，新红旗于1月底发布了“爱·尚”公益品牌及新红旗一致行动人公益计划，弘扬中华传统文化，聚焦民生及社会公益。明确了未来聚焦民生就业、文化和环境三大领域，设立“红旗就业梦想基金”“红旗扶贫梦想基金”，以实际行动践行社会责任。还动员全体员工开展绿色公益活动，并积极整合生产供应链的全体成员开展“绿色地球”行动，响应时代绿色主旋律，增强品牌拥趸。

不只是在品牌传播活动上发力，通过2019年上海车展、法兰克福车展、广州车展3场国际车展，可以看到新红旗在产品领域的积极推进与探索。

尤其是在9月份举办的德国法兰克福车展上，新红旗携红旗S9和红旗E115两款旗舰首次亮相法兰克福参展，以顶级的性能和先进的科技代表了中国品牌的巅峰实力。向外展示了新红旗一年内在产品布局上取得重要突破，同时也深化了新红旗年轻化、科技化、国际化的全新品牌形象。