还原小猪佩奇空降为热点的48小时
文 | 大虹桥刘能
图｜网络
时代拥抱小猪佩奇的时候都不会和你说再见。
——某社会人
没错，小猪佩奇又一次赶在我大虹桥刘能前面火了起来。
一个天真无邪、家庭和睦、轻松愉快、本本分分老实做人的学前电视动画片——《小猪佩奇》，在抖音上被一顿神操作后，莫名其妙就成为了“社会人”的代名词。
让我很费解的是，我见过很多猪，却从来没见过这样的猪：
普通的猪蹄是2瓣的，他们却是3瓣；普通的猪耳是扇形的，他们是兔耳；普通的猪鼻子长在脸上，他们却长在脑门上……
所以，一个连主角是猪还是吹风机在学界都无法得到定论的动画片，究竟为何会比我还火，这是一个值得深思的问题。
当“南抖音北快手，脑残界的两泰斗”又一次把一个莫名其妙的动画片捧红以后，一组恶搞图又顺势把这股吹风机热潮，吹进了我们八杆子也打不着的车圈。
相信前几天各位车圈的小伙伴们，一定被这些图刷爆了朋友圈吧？
本以为这一波刷屏会随着今日头条一道消失在我们昨天的朋友圈，然而起床后果不其然又收获了一波车企官方的吹风机借势营销。
蹭热点这种事，想来已经是“贾跃亭落泪——这叫什么大新闻”了。然而本着企业文化之“既然是热点，ACW怎能错过”的高标准、严要求，势必也要来说道说道的。
那么，我就来给大家用上帝视角还原一下，吹风机佩奇是如何在各个角色的运筹下空降成为热点的。
社交媒体：舆论导向是什么锅？
小猪佩奇联名跨界最早是出自于一些好事网友和PS大神的恶搞。
在这个“是个品牌就爱联名跨界闷声发大财”的年代，似乎这样的联名也并不是什么不可能的事。
然而为什么优衣库和Hello Kitty的联名顶多只能止步于儿童时尚潮流，爱马仕和小猪佩奇联名却能超越一次具有创新意义的尝试，带起社会人的节奏——答案还在媒体最本质上的东西。
不知道新闻系的老教授们调教萌新的时候是否还会说这样一句话：狗咬人是新闻吗？人咬狗才是新闻。
用这个时代的话术说，就是反差萌。小猪佩奇的社会标签是一种反差萌，爱马仕的社会人佩奇logo也是一种反差萌——这和当初LV和Supreme联名火起来是同理的。
它的基本逻辑不会超过“啊哈哈哈这样也可以”的心理活动。但在这个社交需求大于生存基本需求的时代，成为出名5分钟的爆点不是一件太难的事。
再加上一些为月奖金攒流量的营销号，一个热点就此诞生。
车企MKT&PR：小猪佩奇什么梗？
在我眼里就是热点热点热点！
而当一个热点顺利进入MKT和PR眼里时，热点本身是什么其实已经并不重要，我管你是小吹风机还是小猪肉铺，只要是热点就不能放过！
“作为Social传播从业者，什么火就要去跟，不能远离主流社会。”
也许大多数MKT&PR 80后的哥哥姐姐们，根本都不知道“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”到底是个什么鬼，就已经微信上开始下Brief了：
“跟一下小猪佩奇的热点，把我们的Logo上P一个猪，赶紧的，隔壁X汽已经发出来了，午饭前要。”
因为传播这种事，就是一桩薛定谔的投机生意，谁都说不准，说不定在你头上爆了呢。KPI压力每个月量都那么大，谁都不敢错过任何一个机会，不做你就out了，年终奖也就bye了。
再退一步，哪怕这波小吹风机没火起来，好歹早跟进抢个时效也是好的。朋友圈一发，吃瓜群众没看到领导看到了，努力也没有白费。
混职场这点小心机，必须准备一箩筐的。
Agency：WTF？
作为专业的传播营销机构，面对这种似乎和品牌形象不符的热点，内心一定是拒绝的（逃避加班这种真实理由绝不能说出口）。
尤其是一些品牌形象本就岌岌可危的车企，其实和这种学前画风是门当户对的，出不来反差萌的效果也就罢了，糟糕的是品牌本身还缺乏结合点，最后只能和佩奇手拉手心连心，以示这枚热点算是踩上了。为了热点而热点之后，隔天很可能还要继续突破自我去走品牌向上之路，真正痛苦的是车主。
一个老老实实本本分分赚钱的车主，用自己勤劳的双手打拼数年，终于买到了一台经济适用的车，随后就莫名其妙变成了自己避之不及的社会人。所以，4月的北京，鹅毛大雪。
然而，客户是爸爸，顶着雷也得昧着良心把这波热点跟完才能下班去玩雪。
吃瓜群众一脸懵逼地呼喊一句：
为什么你们都在刷屏？
其实对于我这种吃瓜群众来说，如果不是以上各个角色的一顿操作，我甚至都不知道“小猪佩奇是社会人”这个梗。
他不是个涡轮么？？？
讲真，在看过了第一轮原生爆点一笑了之后，第二轮的企业借势真的并没有多少亮点可言。无非是饭再炒一遍，也没加个蛋，意义着实并不大。除了刷个存在感以外，反而还有一种负担。
反正，按照我十八线网红的经验，目测小电风扇热潮在两天之内势必将退去热度，这一波莫名其妙的刷屏借势到底是谁得到了势，冷暖自知了。
谁都想像杜蕾斯那样，一出手就是神级操作，让人五体投地不服不行，但首先还得有人那个金刚钻才行啊。
