2019年度汽车营销优秀案例加“翻车”大事件盘点

行车探秘 2019-12-29 09:23:36

距离2019年还有3天就要换上大句号了！对于中国车市，2019年的车市环境依然还是受车市下行“阵痛”期的影响。各大车企铆足劲儿了发布新车和新产品、品牌战略，深怕哪一天就登上了当日的“今日头条”！除了造车之外，各个汽车品牌也开始使劲儿玩营销。当然，有玩的好的，也就有玩“翻车”的。

东风日产途达x佳能EOS“生活圈不住你”

2019年，诸多品牌开始联合做跨界营销。东风日产和佳能EOS打造的“生活圈不住你”系列营销活动，可以说结合的很优秀了。一台途达，能玩能野；一台佳能，想拍就拍；符合当下诸多年轻消费者的生活方式。打破了生活圈子的禁锢，解开心灵的枷锁，这就是“生活圈不住你”活动的意义所在。整个2019年共计举办了四站活动，包含了贡嘎神山、罕山草原、青岛登陆灵山岛、穿越中国“冷极”，这些地点均属于“网红”景点，将自驾游、旅拍等生活出行方式进行了结合，引爆年轻消费者对于“自驾游”的向往。

“CZ-11 WEY”号火箭首次海上发射成功

2019年6月5日12时06分，随着一声“点火”口令的下达，长征十一号运载火箭CZ-11 WEY号从位于黄海海域的火箭发射平台腾空而起，以完美的姿态成功将七颗卫星送入预定轨道，至此中国首次海上火箭发射圆满成功。航天科技是技术进步和创新的重要领域，是现代工业制造“皇冠上的明珠”。作为中国汽车产业向上发展的代表，WEY品牌致力打造最智能、最安全的豪华SUV。伴随此次火箭成功发射，WEY品牌与中国航天打造的"联合技术创新中心"也在同步推进，双方将在质量体系与试验、自动驾驶技术、新材料应用以及氢能源四个领域展开技术落地，让航天科技触手可及。

赛事营销！领克车队历史性荣膺2019 WTCR年度冠军

【2019年12月15日，吉隆坡】领克车队创造了中国汽车运动的新历史！在2019 WTCR房车世界杯马来西亚站的比赛中，作为首个征战世界顶级房车赛事的中国品牌，领克车队延续了澳门站的神勇状态，在雪邦赛道勇夺年度总冠军，成为马来西亚收官站的最大赢家。至此，在2019年度WTCR房车世界杯全部结束的十站比赛中，领克车队共获得9个车队冠军、8个车手冠军，以总成绩628分的傲人战绩荣膺年度冠军，夺得了中国汽车品牌在全球顶级赛事中的首个年度总冠军奖杯！汽车运动与技术研发，是推动汽车行业变革与品牌塑造的重要力量。

宝马X2的“菜市场营销”火了

原本一个菜市场，一时被炫酷的荧光绿色全身覆盖，带来全新的潮味儿，让其从精致饭桌走上品味T台。使这场创意十足，烟火气和潮流演绎的碰撞改造，向消费者传递出BMW X2这款车型“做什么都型”的定位，更标榜出对时尚潮流的重新定义。同时鼓励年轻人“做什么都型”，活出自己的人生态度和价值感，在你忽略的菜市场生活里，也藏着一股“烟火气”的时尚潮流。

凯迪拉克魔性洗脑广告《没有后驱，不算豪华》

为了吸引用户眼球，豪华汽车品牌凯迪拉克突破以往形象，发布了这支广告短片#没有后驱，不算豪华#洗脑广告。广告中，3分钟12个场景，每个场景转换时穿插3秒钟的产品宣传语，为了应和“没有后驱不算豪华”的标语，凯迪拉克一共选取了12个生活场景，运用同样的“没有×× 不算××”标语格式开启“洗脑模式”。

一汽奔腾X40“空投”试验翻车，车辆结构完整但零气囊爆出

5月30日，国内首次大型空投翻滚试验在宁波举行。实验车辆为一汽奔腾X40。空投翻滚试验开始后，奔腾X40被空客H225直升飞机以120km/h的速度从空中直接抛向地面，距离地面高度约为2～3米。车辆着地后在地面上不断翻滚。不过，该结果随即被现场媒体质疑，因为车内全部安全气囊均未弹出。“这是因为没有碰到气囊的触发点。”现场专家解释道。其后，一汽奔腾方面接受时代财经采访时称，车辆正前方未遭受撞击，正副驾驶气囊未爆出属于正常。有意思的是，除了“空投”试验引舆论风波外，10月奔腾T99上市因蹭电影《中国机长》热点被指控侵权。真的算是个汽车营销“翻车”的经典案例了！赛麟汽车鸟巢天价发布会主角被质疑“老年代步车”

赛麟汽车以“赛麟之夜，猛兽来袭”为主题，在鸟巢体育馆举办了一场声势浩大的品牌发布会，并在当晚刷爆了汽车界的朋友圈。在这场据称花费6000万元的活动上，赛麟全球代言人杰森·斯坦森和知名歌手吴亦凡的同台亮相，更是让现场达到了高潮。裹挟着“超跑基因”光环与“老年代步车”质疑，赛麟背书的迈迈汽车在“双11”当日线上开售。然而，这张曾掷重金在鸟巢举办品牌发布会的赛麟背书，并未让迈迈“大卖”。近日在天猫迈迈旗舰店发现，上市首月，迈迈车型订金付款量仅为9笔。

微信朋友圈广告“奥菲尼迪”事件：成本202元的乌龙营销

11月13日上午，微信朋友圈广告出现了一则乌龙事件。其来源显示来自“一汽-大众奥迪”，广告框上所配的静态文字是“奥迪Q8傲世驾临见地之上，驭天地！奥迪Q8，以磅礴之势，开创旗舰SUV新时代”。但是当点开广告中的动画小视频就会发现，广告事实上播放的却是英菲尼迪全新QX50的车型介绍。据悉，此次广告错播的原因应该是腾讯的投放员工的操作失误，腾讯方面人员错将英菲尼迪原本计划投放在全国的广告，放到了奥迪区域广告的账户内。

贵才能好，好才能贵？神州宝沃魔性广告惹争议

宝沃汽车推出了一则《宝沃好·贵》的洗脑广告，黑色的背景、快捷的节奏、幽默密集的文案，加上慷慨激昂的表达风格，让这则“宝沃好贵”的魔性广告迅速爆红。新的广告由虎哥与知名主持人郎永淳代言背书，“宝沃好贵”的广告词很魔性：它来了，红点设计大奖，贵；德国工业4.0制造，贵；三次征战达喀尔，贵；终身质保，贵；百年品牌，好、贵。可以说宝沃把品牌、历史、技术、产品、售后通过广告词提炼说了出来，让消费者对宝沃的认识更直观的同时，也拉近了双方之间的距离。网友对于宝沃广告的争议主要集中于品牌和价格。目前宝沃在中国销售的数款车型价格集中于15万-20万元之间，最便宜的入门车型不到13万元，最贵的BX7 TS车型的起步价格也不超过30万元，与奥迪、宝马、奔驰等产品阵容强大的一线豪华品牌完全不可同日而语。真怕，宝沃在神州手里会再次上演“百年宝沃，毁于营销”的闹剧。

特斯拉Cybertruck的发布会上：“防弹玻璃”一砸就碎

11 月 22 日，特斯拉正式发布备受期待的电动皮卡Cybertruck，当时发布会最为尴尬的一幕可以说是马斯克用钢球测试新车玻璃强度时，号称“装甲玻璃”被砸碎了。马斯克承认：“在发布会前，霍尔兹豪森曾用金属球砸CyberTruck的车窗，没有任何问题。我想，我们会在生产之前进行改进。”无论如何，打碎玻璃只是发布会上的一个瞬间，给观众留下了很多谈资，但还算不上是灾难。不管怎么说，Cybertruck的未来设计和令人印象深刻的规格吸引了全世界的注意。自发布以来，马斯克一直在Twitter上提供新的信息，让人们参与。不过，必须承认特斯拉造出的电动车产品，目前应该是市面上最好的电动车产品了！

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