钟观 | JEEP指南者联合小米之家，玩了一次跨界体验

钟叔驾道 2019-12-27 23:26:42

本文字数：1572字

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让科技成为一种时尚，大概是小米近年来风靡业界的标签之一。从年轻人追捧的手机，延展到线下一系列家电、智能穿戴设备，并以此为基础形成的小米之家，成为人们周末打卡的新去处。

小米之家如同一个微型商场，一条龙满足消费者强大的购物欲。体验为王的时代，商家与消费者以一种更加轻松现代的方式进行沟通，会带来意想不到的效果。

2019年11月末的广州车展上，全新Jeep指南者夜鹰版车型与品质电商小米跨界合作，打造出“全新Jeep指南者x小米跨界展区”。

只要是在2019年11月22日-2019年12月31日活动期间，于 Jeep指南者小米主题店、小米之家体验店参与活动的消费者，便有机会获得全新Jeep指南者X小米夜鹰暗盒等更多超值礼遇。

不说别的，米家的暗盒对于年轻人来说还是挺有吸引力的，指不定就有一个平衡车呢？

这次，跨界合作浪潮再进化，将目光锁定在快闪潮店。12月21日至27日，“全新Jeep指南者x MI夜鹰暗盒空间”来到广州保利广场，联手小米之家打造快闪潮店，让消费者近距离体验全新Jeep指南者夜鹰版的魅力。

神秘夜鹰暗盒空间

从最早的赞助大型晚会和综艺，到电影植入，再到进军时尚，发布联名，为了应对消费者的审美疲劳，车企的跨界玩法可谓挖空心思。但到最后，让人记住并产生联动效应的，还是那些内里契合、自成一体的玩法。

作为一个在国内偏小众的品牌，JEEP曾凭借信仰，越野等情怀俘获了不少消费者。一句广为人知的“不是所有的SUV都是JEEP”，让众人甘愿买单。但面对变化的市场和迅速崛起的年轻消费群体，如何赢得它们的芳心，成为当下的重点。

选择小米，是它的第一步。小米在年轻人中的地位，不需要过多描述。这次联合其打造的杰作，也是品牌数字化营销的赋能。

此次快闪店一共分为五个部分，分别是“精英汇聚区”、“潮酷休闲区”和“探索城市街区”、“霓虹城市街区”以及“多功能展示服务区”。各个环节中，参与者可以通过全方位的沉浸式体验，进一步体会到JEEP品牌传达的丰富生活属性和生活追求。方式上，结合了teamlab以及快闪等时下流行的艺术形式，以更时尚而科技的状态去贴近年轻消费者。

以科技为纽带，是神秘夜鹰暗盒空间最大的特色。矗立背后的，是新生代消费者对于自我表达和对生活乐趣的渴望。

虽然传统印象中的JEEP是一个硬汉形象，但如今要在“增量红利”退去后的同质化市场中抓住自己的品牌红利，它需要一个支点。

和小米的联手，凭借科技时尚的外衣，加上体验感，JEEP和年轻消费者的距离更近了。