向上领航，捐赠火箭落体背后是WEY的星辰大海

每日汽车 2019-12-26 09:36:14

文丨林嘉浩

编辑丨小叮当

WEY其实本不用这么做，把落体放到自己的博物馆，这是属于WEY的骄傲，但其并不想独享这一种自豪。作为一个中国豪华SUV品牌，WEY想要做到的不仅仅是一个高端的汽车品牌，而是要成为一个能让所有中国人骄傲的品牌。

WEY再一次证明其和中国航天的合作并不是一时的喧闹。

在中国豪华SUV品牌WEY冠名中国第一次海上火箭发射后的5个月，其就与中国航天基金会联合发起捐赠仪式，向中国科学技术馆赠送成功实施中国首次海上火箭发射的“CZ-11 WEY号火箭海上发射展示模型”及“固体燃料运载火箭一级箭体落体”。

从赞助火箭发射、共同研发产品到把模型以及火箭落地捐赠中国科学技术馆，WEY品牌成为了中国首个将中国航天和汽车营销、汽车研发以及高尖端技术普及深度结合的汽车品牌。从来没有任何汽车品牌敢这么做，也没有任何品牌能够做到，WEY品牌不仅开创了一个汽车品牌的营销先河，让品牌价值得到了进一步的提升，更是体现了其传播中国高尖端科技的企业社会责任。

向上领航，WEY和中国航天的双赢

看到WEY和火箭放在一起，你第一瞬间想到什么？

科技、高端，属于中国的强大。一个是代表中国航天最高科技的火箭，另一个是中国最豪华的SUV品牌，两者擦出的火花是前所未有的红色情感，这一种自豪和骄傲的情感只会从内心最深的地方发出。

对于任何豪华品牌来说，品牌历史、品牌技术、品牌定位是构成整个品牌价值体系的关键点，从WEY的角度来看，这是一次重塑品牌定位的最佳机会。向上领航，将WEY和火箭绑定就是将WEY和最高级的尖端技术相结合，这对于一向崇尚汽车技术创新的WEY来说是完美的结合和升华。

而从营销层面来看，WEY打造了一个独一无二的IP。一个品牌之所以被称之为豪华，是因为其做到了其他品牌都没有做到的事情，奔驰的豪华，宝马的运动，奥迪的科技，原因不仅仅是产品，更是因为品牌所传递出的信息让我们感知，从而我们认可，从赞助火箭发射，共同研发到捐赠，WEY给我们所有人展现出了一个对科技，对中国高端制造业的追求，这是WEY的标签。

不仅如此，WEY的这次营销不仅大大提高了其品牌价值，更完美得传达出了属于中国自己的科技进步，随着时间的不断延伸，这样的情感更是会越发深厚。

如果说现在，奔驰还是豪华的代表，那么30年后，当那些从小看到WEY和火箭长大的孩子成为消费的主力WEY就将成为超越奔驰的存在，因为那是中国豪华品牌，因为那是一个对技术科技无比追求的WEY，这一点任何品牌都无法比拟。

据了解WEY这次捐赠的展品入驻中国科技馆展期将长达5年，预计参观互动将超2000万人次，更多受众，特别是让青少年了解、认知“WEYx中国航天”跨界合作，对WEY品牌又更多的了解和认知。这将极大提升WEY品牌的知名度和美誉度。WEY的这次营销可以说打破了时间的桎梏，更是提前为下一代投资，WEY可以说做到了行业领先。

WEY品牌传播总监张洪汉表示，“少年强国，太空筑梦，科技立业，实体兴邦。WEY将始终践行品牌社会责任，为汽车工业发展服务、为国家核心航天产业服务、为国家科普战略服务。”

而从科学层面，WEY也开创了一个全新的模式。中国科学技术馆副馆长隗京花在发布会上也表示，“提高全民科学素质需要多方力量共同参与与支持，此次中国航天基金会、WEY品牌的引入，打开了馆、企、研多方联合开展科普的渠道，共同探索航天科普的新模式。”

这种创新的合作模式，从根本上把信息技术和制造业的融合、新技术和制造业的融合、军民融合等特点包涵其中。在中国航天基金会秘书长王程看来，“这对于促进中国汽车工业包括民主装备业向上发展起到了极为重要的作用。航天科技是我们国家科技进步和创新的重要领域，航天的科技成就也是国家科技水平和科技能力的重要标准，中国航天和WEY在各自领域已经为我们中国奏响了中国旋律和中国故事。”

一个让中国人骄傲的豪华品牌

从人类的活动范围来看，经历了从陆地到海洋，从海洋到大气层，从大气层到外层空间的逐步拓展过程。二十世纪五十年代出现的航天技术，开辟了人类探索外层空间活动的新时代。宇宙的深邃吸引着每一个执着、坚持以及勇敢的心。

经过近半个多世纪的迅速发展，人类航天活动取得了巨大成就，极大地促进了生产力的发展和社会的进步，产生了重大而深远的影响。航天技术已成为当今世界高技术群中对现代社会最具影响的高技术之一，不断发展和应用航天技术已成为世界各国现代化建设的重要内容。

当少年遇到航天，无数可能将会在一瞬间迸发出来。其实，很多人都在孩提时都有过当科学家的梦想，但最终都因为种种原因放弃，是没有足够的吸引力？是没有足够的周边环境？其实还是没有真正触动到内心的那一份对宇宙的渴望。

但当我们真切得看到那一个穿越平流层返回地球的火箭落体，无数人会在那一刻被震惊，被感动。无论是孩子还是家长，所有的参观者都会被这一带着上千度高温灼烧留下痕迹的落体，都会感受到祖国的强大，以及心中对于宇宙的那一团火。而看到中国第一次海上火箭发射的平台，更是会感受到无与伦比的自豪感和骄傲感，这不是一次爱国教育，但是却能够让更多人热爱我们的祖国，感受到我们的强大。

霍金曾经说过：“记住永远仰望星空而不是计较你自己的得失。”星空的浩瀚能让人沉迷，而无尽的深邃更能让每一个人找到真实的自己，无疑WEY的这一次简单的捐赠将激活更多孩子对科技对宇宙幻想，从而不断促进中国航天技术的持续发展。

其实，WEY本不必这么做，把落体放到自己的博物馆，这是属于WEY的骄傲。但WEY并不想独享这一种自豪，作为一个中国豪华SUV品牌，WEY想要做到的不仅仅是一个高端的汽车品牌，而是要成为一个能让所有中国人骄傲的品牌。

通过这次的捐赠，WEY不仅能够进一步推进中国航天科普事业发展的落地，更传递出WEY“以用户为中心”的品牌温度。从产品到真正让消费者看到WEY品牌的想法、想要做到的事情以及WEY的理念，打动消费者的不仅仅是产品更是整个品牌的基调和传达的信息，只有感动消费者，消费者才会真正认可，所以为了更好得诉说品牌故事，WEY和航天之间的合作还在继续。

未来，WEY仍将携手中国航天继续向上领航，让航天科技及文化更加触手可及。在与中国航天合作伊始，WEY品牌还向公众发起了“与平行宇宙的自己对话”的全民号召和互联网互动活动。这不是简单的表层传播，而是真正让更多旁观者变成参与者，WEY利用独有资源，邀请用户以“WEY，你好！”为标志语句，这些语音信息搭载火箭卫星，通过中国航天数传机，向外太空发送音频信号。

(50位读者声音被CZ-11WEY号火箭运载，正在离地球表面600公里的宇宙循环播放)

向平行宇宙的另一个自己讲述故事，没有任何事情比这更加能够让人兴奋的了。

不仅如此在7月，WEY品牌更在成都、武汉、广州、南京、郑州等全国十城开展“WEY品牌航天科普亲子挑战赛”活动。同时，以全民接力的形式展开爱心公益捐赠活动，将WEY品牌温度传达给每一位需要守护的人。

在整个沉浸式的参与过程中，WEY品牌让原来高高在上的航天科技变得触手可及，带到每个人的身边，不仅能够激发年轻人崇尚科学、探索未知、敢于创新的热情，，让更多的年轻人爱上航天，最重要的是让大家真切的感受到中国制造的腾飞，无论是航天还是汽车，都值得我们自豪。

始于品牌，但不止于品牌，通过这次的合作WEY和中国航天将在产品技术上进行融合，据了解双方已经开始技术的研发和共享。

特别是在航空航天空气动力学、创新材料应用、产品质量管控以及智能安全控制技术，而这些技术对于WEY来说也都是至关重要的技术，更好的空气动力学设计意味着更低的风阻，更低的油耗，创新轻量化材料的运用将降低车身重量，同时做到节能减排，更不用说产品质量管控以及智能安全控制技术。在助力航天事业发展的同时，这也将大大提升WEY品牌的产品力，开上一辆拥有航天科技的车，WEY也真正将对科技的追求做到了极致。