周志懿：品牌投入不能简单追求短期回报

12月13日，“新华社民族品牌工程·服务产业新锐行动”入选企业签约仪式在京举行。西安高新技术产业开发区、广东好车控股有限公司、江西绿滋肴控股有限公司、科沃斯机器人股份有限公司、德文教育集团·厦门工学院、陇南市祥宇油橄榄开发有限责任公司、清镇中电贵云通讯产业发展有限公司七家单位，将与中国经济信息社、中国财富传媒集团等新华社下属21家服务机构，围绕品牌建设和企业创新发展进行全面合作。

《中国名牌》杂志社总编辑周志懿在仪式上对入选品牌进行了点评。以下为发言实录：

各位企业家、各位领导、各位来宾：

大家好！恰逢中央经济工作会议闭幕，今天的签约在这个特殊的节点举行，意义重大。首先请允许我向刚刚成功签约的七家单位表示热烈祝贺。这七个品牌都是各自领域的佼佼者，是当之无愧的中国名牌。从某种意义上说，你们的故事，就是生动的中国故事。你们从不同的侧面反映着前进中的中国。

刚才认真听了各位的发言，很有感触。虽然各位来自不同的领域，但却有两个相通点。

第一点，我感受到了各位对品牌的坚守。能加入新华社民族品牌工程的大家庭，说明在座的各位都是当之无愧的品牌长期主义者，是坚定的品牌打造者与引领者。

现在品牌领域有一种极其功利化的倾向，即大幅缩减对品牌的长期投入，追求短期回报，也就是投资回报率（ROI）。阿迪达斯前两年就是因为追求ROI导致无形资产快速贬值，销售全面收缩;凯迪拉克给人的印象一直是豪车，但在中国市场花20多万元即可拥有一辆，这极大地伤害了消费者固有的品牌认知，同样也对品牌伤害巨大。

事实证明，只有以品牌为引领，建立一种品牌的生态，城市或企业才能做大做强，长盛不衰。

品牌建设是专业化工程，是系统性工程，是长期性工程，是一把手工程。打造品牌，切忌只看眼前利益，必须把品牌像资本、劳动力一样，当作一种生产要素来投入。搭上新华社民族品牌工程的快车，体现了在座各位对品牌专业化的坚守与对未来发展的战略考量，也一定会成为各自品牌提升的新起点。

第二点，我感受到了在座的各位内心深处的家国情怀，以及你们内心坚守的品牌使命。今天入选的七家单位，无一例外地把服务社会、推动高质量发展、满足人们对美好生活的向往作为终极使命。

西安高新区立志建成“创新之城、富强之城、美丽之城、时尚之城、幸福之城”，建好大西安都市圈的首善区；广东好车，致力于为海外用户提供中国好车；江西绿滋肴，深耕绿色产业，以提升人类生活品质为目标；科沃斯，以“智生活，享人生”为要，让机器人服务全球家庭；德文教育集团，为家国天下办教育；祥宇橄榄油，打造一个品牌、带动一个产业、造福一方百姓；视谷中国，把视频信息化，为政企、个人赋能。我想，正是因为秉持这些新锐而高远的品牌使命，才使得在座的各位跨越关山万重，一步步走到今天。

作为一位品牌专业人士，我一度在想，我们打造品牌的终极目的到底是什么？结果发现，打造品牌的根本的目的还是为了建设一个美好的社会，进而为人的美好需求而服务。

离开人类社会的生活需要，所有的品牌将黯然无光。今年8月19日，181位世界顶级企业的CEO共同发表了《公司的目的》的宣言。在这个宣言里，他们对公司发展的宗旨作了一次修正，他们认为，股东利益不再是公司最重要的目标，公司最重要的任务是创造一个美好的社会。只有把社会建设得更美好，才能给品牌带来更长远而稳定的价值回报。

反过来说，只有具备家国天下的情怀，品牌才能有长远的生命力。非常高兴地看到，我们的民族品牌已经具备了这样的高度与眼光！

编辑：徐诺

图文来源：中国名牌