钟观 | 以音乐为媒，星途走向年轻人群
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每逢盛典必有热搜，几乎是新浪的铁律。
2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典也是如此。帝国三子合体演唱歌曲、西城男孩演绎经典歌曲《My Love》、张靓颖和邓紫棋实力献唱，以及前期饱受诟病的海豚公主的穿着，到后期得奖嘉宾公认的奖杯过重，乃至因此引发的新生代偶像组合莫名鞠躬，无不时时霸榜。
盛典中，荣获2019TMEA“星途·年度最佳内地女歌手”的张靓颖，在通过全息影像打造出来的舞台上，如同在车顶演唱《星途》一般，带来十足的黑科技震撼。除了歌手，张靓颖也是星途LX的星推官。
盛典中多次露脸的EXEED星途，是此次盛典的冠名商。作为首家与腾讯合作的车企，EXEED星途在和腾讯积极进行多元化娱乐社交平台布局，通过更多的娱乐跨界活动和明星IP合作，最大程度挖掘年轻市场，实现年轻用户群体的全覆盖。
作为观致的继任者，星途冲高的野心从未减弱。优秀的产品力加持下，近年来星途也在积极塑造品牌形象，通过一系列的品牌推广，提高在消费者中的知名度。
星途为何以音乐为媒？
跨界营销的玩法，在车企中已经是常见手法。从最早综艺节目冠名，到体育赛事赞助，再到时下的国家级层面大事合作（WEY联手中国航天合作，吉利和亚运会合作），以及牵手KEEP、和知名潮牌合作，车企跨界的新鲜玩法只有你想不到的。
这次星途选择牵手腾讯，以音乐之名为立足点，又是基于怎样的考量。当然，肯定是因为音乐的重要性。穿梭在人流中，放眼望去，头戴各式耳机的人会不间断冲击你的视线。每到年末，除了支付宝的年度账单，网易云、QQ音乐、酷狗的年度回望也是朋友圈刷屏的一大利器。
撇开日常生活场景，大数据也会佐证这一观点。据行业网站Musically的数据，继2016、2017年连续两年市场增长超过30%后，2018年中国录制音乐产业总收入达到了5.313亿美元，较上一年同比增长了79.6%。该数据刷新了自1950年代以来全球音乐产业历史上的新纪录。
其中，也催生了国内诸如QQ音乐和网易云音乐一类的头部音乐巨头。其中，QQ音乐从属的腾讯音乐上市之初，便取得了市值229亿美元的开局。根据腾讯音乐发布的2019年第三季度财报显示，其营收为65.1亿元，同比上涨31%。净利润为10.3亿元，同比增长6.4%。
巨大的消费需求，直接推动了音乐领域的发展。对于消费者来说，音乐带给他们的，不仅有所谓的心灵治愈，更多的是可以从中汲取能量。音乐如同一场仪式，赋予消费者拼搏的勇气。如果说品牌举行的粉丝会是聚合品牌和消费者的桥梁，那么音乐则是打通消费者心灵和品牌的另一座桥梁。
以此为媒的星途，此次冠名不是和腾讯音乐的首次牵手。早在今年9月，EXEED星途便与腾讯音乐达成合作，在北京举办了星途“腾讯音乐合伙人”暨“星乐季”战略合作发布会。此前，EXEED星途也曾与小米展开跨界战略合作，并与国内首档大型音乐创旅综艺《知遇之城》联合线上线下整合营销。多维度的音乐跨界，在年轻群体中强势圈粉。
星途如何调整姿态再出发？
算上此前的瑞麒和威麟以及观致，星途是奇瑞冲高的第三款作品。如果说早期的观致因为出发太早而生不逢时，此次的星途算是踩在了点儿上。虽然会有领克和WEY市场牵先，但反过来这也证明国内消费者对于自主高端品牌的认可度。
重拾高端梦后，星途除了吸取前车之鉴，加强品牌建设之余，还选择用密集的产品攻势，去占据市场。今年以来，星途先后完成了TX／TXL以及LX的布局。刚刚过去的广州车展上，品牌还带来了定位中大型豪华市场的SUV车型——全新VX Concept Car。
承担着走量任务的LX，也是品牌走心打磨产品力的力作。最大亮点之一要数新车搭载的1.6TGDI发动机，匹配格特拉克7DCT湿式双离合变速器，峰值扭矩为290N·m，最大功率达145kW，账面数据足以和部分2.0T排量发动机一较高低。得益于37.1%的热效率，新车百公里油耗仅为6.9L。
在厂家必争的另一智能化上，新车则搭载了最新升级的Lion 3.0雄狮智云系统，具备L2.5级自动驾驶功能。同时，还具备深度人脸识别、AR实景导航、高度智能语音识别等功能。为了加深品牌的智能化标签，EXEED星途还与华为视频共同举办摄影大赛，通过大数据来洞察消费圈层，从而实现圈层化多级联动营销。
虽然国内消费者认可度普遍上升，但低靡的大环境则是无形中的压力。这是所有品牌都无法回避的。要在这种环境中冲高，除了智力和耐力，还要有足够的体系力。毕竟通过一系列强大的曝光后，后续包括销售和售后等连串服务，才是真正留住消费者的关键所在。
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