“李子柒”的应有之态 | Future聚焦
最近，“当红一代”李子柒更加火了。其经历和受宠程度，让汽车有智慧想起11月29日，长安欧尚X7在北京人民大会堂上市会。当时，夜空中最亮的星献礼当红SUV，一曲《夜空中最亮的星》全员大合唱让现场气氛迅速升温。最近几天，李子柒就是这颗“最亮的星”，嗨翻了网红界和朋友圈。我们先来看看李子柒的故事。
“李家有女，人称子柒。”
是李子柒的简介，若不是看她粉丝达千万，很难让人把她与网红联系到一起。
她既没网红脸也没大长腿，却是网红界的一股清流，被人称为“东方美食生活家”。
1990年7月6日，李子柒生于四川绵阳。很小的时候父母离婚，他跟着父亲，然后4岁时父亲去逝，李子柒从小和爷爷奶奶相依为命，很快爷爷去世，李子柒只有奶奶一个亲人了，14岁时，李子柒就辍学打工去了。
一晃8年过去，她做过餐馆服务生，也做过酒吧DJ。
到2012年，得知奶奶生了一场重病，她立刻抛下所有，连夜赶回家，就没想着再出去，奶奶只有她，她也只有奶奶。
回到绵阳老家后，为了赚钱养家，她开了一个淘宝店，生意不好。
2015年为了宣传淘宝店，她开始自拍自导古风美食短视频，结果后来短视频火了，淘宝店却因为没有精力打理被迫关店了。
不过短视频也不是一开始就火起来了，她熬了很长时间。
2016年4月底她拍了一期《樱桃酒》，从两天都没有人点一个赞，到后面有一天半天时间点赞过万了！7个月后，李子柒拍出了爆款视频《兰州牛肉面》，全网播放量5000万，点赞数超60万，明星刘烨点赞。
从《兰州牛肉面》之后，李子柒在美拍上的单支视频播放量一直稳定在500万以上。
李子柒视频所呈现出来的生活，总是离我们那么遥远，却又那么的近在咫尺。
日出而作，日落而息，一瓢饮一箪食，是这位90后姑娘每天的生活状态。
看似平淡无奇的日子，李子柒却总能过成一首诗、一幅画。
三月桃花熟了，采来酿桃花酒。
四月枇杷成熟，酿枇杷酒；
五月樱桃成熟季，李子柒就开始酿樱桃酒、煨樱桃酱、烘樱桃干、调制樱桃青柠饮。
到了七月七巧节，用紫薯做七巧饼；
八月中秋节，做苏式鲜肉月饼；
九月酿桂花酒，十月红通通的柿子掉满墙。
入冬便腌起了腊肉、香肠和鱼鲞，整个院子里挂了满满当当……
李子柒总能应四季而食，像极了屈原《离骚》里的：
“朝饮木兰之坠露，夕餐秋菊之落英。”
李子柒不仅把所有的美好都倾注于食物当中，还总是挖空心思去创造美，动手能力极强。
老宅拆下来的旧木板变废为宝，自己凿榫敲钉接水管，再搬个旧石槽当洗脸盆，刷层桐油，典雅质感的洗手台就造出来了。
觉得院子太空了，就搭个秋千架。
随手就编织出一个捞箕和菜篮子，养蚕为奶奶做蚕丝被，用吃剩下的葡萄皮，为自己染一件袅如紫烟的轻纱薄裙。
她总是这么身体力行宣传着传统文化，透过视频宣扬着中国的文房四宝——笔墨纸砚。
忙中偷闲，费时一年，染、绣、裁，完成蜀绣。
还追溯古代女子妆镜台前的惊艳一角，做出那古法纯天然的口红纸，胭脂膏和眉黛膏的《汉妆》。
都说好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，而有趣并且懂生活的人，总是能把一成不变的日子过成诗。
不仅在国内，李子柒还把中国传统文化宣扬到了国外。
目前在Youtube订阅用户已达500w+，每条视频播放量基本不低于200w。
知乎上有一个话题：“如何评价李子柒”。
其中最高赞答案：李子柒的海外视频对外文化影响力，可以抵得上1000个CGTN（中国国际电视台）。
其实，李子柒在国外社交媒体发布的内容，与国内网友看到的并无二致，甚至连英文字幕也没有配，但还是“征服”了世界网友。那些不分肤色、语言的人们在其短视频内容的留言中，给予了她足够多的赞叹与祝福。
对此，关于李子柒的讨论一直在互联网上持续火热。她到底能不能被视作文化输出，以及中国需不需要这样的输出，在网上众说纷纭。
这其中，央视的评论最是让人动容：
“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。她只是默默地在那里干着农活，偶尔地跟奶奶说几句四川方言，但全世界各地的人，却开始了解“有趣好看”的中国传统文化，并纷纷夸赞中国人的勤奋、聪慧，进而开始喜欢中国人，喜欢这个国家。不得不说，李子柒是个奇迹，一颗平常心做出了国际文化传播的奇迹。”
从这个意义上讲，李子柒无疑提供了一个国际文化传播的很好样本，一个讲好中国故事的样本。从表面上来看，外国网友喜欢的是李子柒蕴藏于田园生活背后的脉脉温情，是现代都市人向往的田园牧歌。这些固然是自带流量属性的良好内容，但更重要的是，李子柒原本就成长在这样的乡村环境下，在这些视频里，她并不是在表演，而是拍摄自己的生活。如何将黄豆变成酱油，如何酿一壶香甜的桂花酒，这些手艺她原本就十分熟稔，对着镜头信手拈来，这种浑然天成的气质令她显得越发真实。唯有真实，才能直指她所想要呈现的生活的本质，从而自然而然地流露出中国传统“清隽”的审美取向和“出世”价值追求。这才是最迷人的。
所以说，讲好中国的故事，首先要像李子柒这样真诚地讲故事，像她这样讲最真的故事。这样的故事，才会最轻易地解除不同国别的观众因其他方面的差异，而天然带有的戒备和抵触。
这样的“李子柒”，恰是中国品牌应该有的姿态。
目前，中国正急步践行“走出去”的战略，在这个过程中，不仅人要走出去，文化要走出去，思想要走出去，更基础的是企业要走出去，品牌要走出去，产品要走出去。迄今为止，中国的产品走出去了不少，但中国的企业走出去的却不多，中国的品牌走出去的更是寥寥无几。其中一个重要的原因，就是中国品牌没能“讲好中国品牌故事，传播好中国品牌声音”。
就以汽车行业为例，如今国内很多品牌都在寻求出海，开拓更广阔的市场。而根据中期协数字统计，2018年出口前5位的是上汽23.82万辆、奇瑞12.29万辆、北汽7.70万辆、江淮7.48万辆、东风7.38万辆，合计占出口总量的56%。
这就说明，中国的汽车产品输出已经达到初步规模，但尴尬的是，在国外的主流媒体报道中，包括权威报纸、期刊杂志、新闻通讯社、电视广播、新闻及商业网站，几乎没有一个中国汽车品牌能够登上版面。
这足以说明问题：中国的汽车制造业更像是我们关起门来的自娱自乐。
看看那些所谓走出去车企的品牌讲述模式吧。先是通过满屏的高楼和汉服茶道展现中国城市的现代化和中国的传统技艺；再是通过出口数字展现自家品牌的规模；之后依靠当地经销商自下而上的循序渐进的品牌推广活动……这样的故事怎么能让其他国家消费者了解到中国工业智造的根，自己企业文化的源呢？
所以，“讲述中国品牌故事”，听起来是一件很文艺的事情，其实是一个很科学的系统工程，需要多方面的策略与能力。讲好品牌故事，最重要的是要有得讲，其次是巧妙讲。如果有得讲，又能够巧妙讲，那么故事就会更精彩，品牌传播就会更快，企业成长就会更迅速。
现在，互联网带来的信息交流便利，带来的表达观点便利，使得全世界通过网络浑然地连为一体。这个时候，任何僵硬、枯燥、带有说教性质的故事输出，可能都不如真诚的、源于生活的故事来得管用，在润物细无声当中找到无国别的共情感。
毕竟，所有的中国品牌和李子柒一样，背后支撑着的都是中华民族利用现有自然资源的自给自足的伟大创造和坚韧不拔的精神。
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