悦·视角︱此刻，广汽本田推出皓影是怎样个恰如其时？

“恰如其时”是皓影（BREEZE）（下称“皓影”）上市之时，广汽本田执行副总经理郑衡所表达的，最令笔者印象深刻的话。

在中国，本田已有CR-V，这款十分卖座的紧凑级SUV之时，为什么还要出一个皓影？在中国车市，尤其是SUV市场正处于收缩之时，为什么还要出一个皓影？在中国用户购买力不足，或者消费信心不足之时，为什么还要出一个皓影？

这三个问题，在这款车上市之时一下浮现在笔者的脑海里。不过虽为三个问题，但也完全可以相连在一起，总结出一个问题，皓影是否是现阶段中国用户所需要的？

目前中国经济走势趋缓，这种逐年增幅下滑的走势让很多社会经济体对未来的不确定性产生焦虑，甚至恐惧，从而采取降本增效的措施。对于用户，这个社会的最小经济体来说，少消费，甚至不消费成为大趋势。

然而虽然整体消费总量在下滑，但对车的刚性需求总量还是有的，毕竟两千多万辆的年产销量不可能一时崩溃，在各细分市场上（包括SUV），只要有满足，甚至超出用户期望值的产品，仍然会受到欢迎。

皓影就是基于这一特点，选择问世的，但它必然有着自身应对消费低迷的“武器”。

首先在价格上，皓影基于本田两大动力系列（SPORT TURBO与SPORT HYBRID）打造出11款产品，但两个动力版本的起价一个仅为16.98万元，一个仅为20.98万元，还有为个性选择推出的BLACK EDITION幻夜系列起价为仅21.68万元，不仅选择更多，而且与同级竞品（如丰田系产品）相比，价格实惠。

当然比拼价格并不是皓影的核心，它带来更核心的价值是对用户需求的全新塑造。

从造型与功能设计看，皓影以去除冗余的减法美学设计实现了SHARP（锐利鲜明）和 ELEGANT（优雅考究）的设计美学，它还汇聚Honda首次搭载的Honda CONNECT 2.0智导互联系统与脚踢式电动尾门等先进智能配置，实现了本田对现代中国用户需求的全面落地。

尤其是这款车的内饰是以打造近乎于轿车般的豪华为标准，不仅拥有如7英寸彩色TFT多功能信息显示屏以及足部氛围灯等科技感十足的配置，更有同级难寻的后排座椅加热与后排中央控制系统，再次树立了SUV内饰的全新标杆。

BLACK EDITION幻夜系列更是独立个性的体现，酷炫的全黑车身，熏黑前中网饰件，与炫目的熏黑灯眉相匹配，19英寸哑光黑轮辋与神秘雅致的熏黑内饰应用，好似BATMAN的场景用车，让人过目难忘。

这一系列全新的配置应用，相对比其价格表现，皓影绝对是要以超出用户期待的姿态面对市场。从这点看，皓影是要重新建立起用户的消费信心，SUV整体市场收缩这类利空的市场趋势在此面前不攻自破。

而继CR-V之后，皓影的问世是本田基于对中国用户需求的洞察，一次与竞品品牌（大众与丰田）一起收纳自主品牌用户升级的布局。而因为很多三线、甚至是二线自主品牌的衰败，此时这样的布局的确是最好的机会，皓影与CR-V甚至可以助本田实现双赢。笔者想，或许这就是“恰如其时”吧！