助力品牌向上 一汽奔腾演绎跨界营销新花样

自去年新奔腾品牌下的首款SUV车型T77上市至今取得了出色的市场表现，让我们看到了全力以赴的新奔腾。以用户为中心的营销理念以及对市场趋势发展的把控，让奔腾在行业内站稳了脚跟。

2019年11月28日，由一汽奔腾联手今日头条打造的“2019今日头条时尚盛典”在北京举行。此次盛典，不仅是奔腾继“联姻”2019央视春晚、小米科技、《奔跑吧3》、2019新浪超级红人节等多元化跨界合作后，再次成功完成了全新跨界营销尝试。同时，更与众多当红明星、国内外时尚大咖、时尚品牌、时尚媒体共掀文化自信的潮流，体现了奔腾品牌年轻时尚的理念。

作为时尚领域极具影响力的典礼之一，时尚盛典揭晓了近二十个颇具影响力的奖项。奔腾T77凭借年轻时尚的外观与智能科技，成功获得年度“最具国潮风尚设计车型”奖，而这项荣耀无疑是对奔腾T77独特的国潮设计最好的肯定。

奔腾T77在设计之初，就以国潮概念为基础，提出了“光影折学”的设计理念，并在颜色、线条比例上不断探索，最终打造出符合现代年轻人喜好的国潮设计形象。盛典上，具有国际知名“鬼才”设计师之称的胡社光先生，以奔腾T77为灵感来源，为现场观众奉献一场绚丽多彩的国潮T台秀。T台上多位名模身着胡社光先生设计的服装，与奔腾T77一同亮相，吸引了全场目光。胡社光先生还获得了2019今日头条时尚盛典年度设计师奖项，并由中国第一汽车股份有限公司总经理助理、一汽轿车党委书记、总经理柳长庆先生为其颁奖。其实，汽车设计与服装设计属于不同的设计领域，此次的合作，奔腾T77是如何从汽车跨界到时尚圈，共同演绎国潮文化的呢？一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇，给出了答案：“奔腾造，正国潮！在“技术发展趋势+中国艺术=国潮”这样的理念下，好看、好用、好玩的奔腾T77用技术和艺术的创新，让年轻人真正的爱上奔腾！国潮是最让年轻人动容的。不单是因为它很潮，更是深层次的文化认同。正是深层次的文化认同，促成了这场成功的“跨界联姻”。同时，也借由此次跨界合作进一步助力汽车国潮文化的发展。“

“与时代共奔腾”是新奔腾的品牌愿景。近年来，随着泛90后逐渐成为汽车消费的主力人群，一汽奔腾在不断地调整着产品定位和营销策略，始终走在时代前端。

众所周知，日渐风靡的“国潮”，是中国文化自信、设计引领、智造崛起的鲜明体现。作为“物联网汽车创领者”，新奔腾用技术和设计的创新，带来具有中国文化特征，又极具潮流气息的新体验：以“光影折学”为设计理念，颜值惊艳；十佳发动机配合扎实的底盘功底以及良好的操控性，好用到毫无争议；首款匹配3D全息虚拟人物的SUV，角色转换无障碍，好玩至极。引领“年轻态新美学品质主义”，或许就是越来越多的年轻人爱上奔腾的原因。

2018年10月，一汽奔腾发布全新品牌战略，前瞻布局“国潮”新时代。2019年1-10月份，中国汽车市场销量同比下滑11%，新奔腾成功实现红海突破，销量同比上涨36%，10月，单月销量更是同比上涨177%，这份出色的成绩单，是对“奔腾造，正国潮”最好的肯定。

总体而言，经过一年的蓄力，奔腾品牌更加成熟。从奔腾T77在产品层面完成了实力转型，也彰显了奔腾品牌向上的决心。